合资品牌反击 等离子之父雅佳瞄准中国老大宝座

佚名 2006-03-28
“2006是中国平板电视的关键一年,也是整个市场面临转折的一年,高清则是等离子电视翻身的机会。”中国彩电行业的操盘手,雅佳中国多媒体总裁匡宇斌说。

  匡宇斌表示:“在中国做彩电其实很赚钱,关键看怎么做。”2005年的价格战令业内利润大幅度下滑,有些企业甚至面临退市危险。雅佳却选择在这个时机全面进入中国,并瞄准了中国市场等离子老大的宝座。

合资品牌反击,格局可能重写

  2006年被称之为运动年,冬奥会刚刚结束,世界杯即将举行,接下来还有亚运会。法国消费电子制造商联盟主席Philippe Poels说:“法国在举办1998年世界杯足球锦标赛期间,许多产品销售的增长幅度超过了10%。”业内人士表示,大型体育盛会将会创造许多增长的因素,这些增长因素能够维持二至三年,这是平板电视的绝佳发展机遇。

  可能都是看中了这个关键时机,各大巨头纷纷加大市场力度,国际品牌更是争相出手,降价的降价,扩产的扩产,大有反击国内品牌、重写市场格局之势。

  二月,合资品牌集体跳水;三月,国内品牌规模性反击;同时,各类新品连续发布。各大平板电视厂商显然是卯足了劲要大干一场,在关键性的2006年抓取更多的筹码。

  但是,相对以往的价格战,这两次价格竞争明显疲软。据调查,由于大副降价,部分平板电视厂商的利润只有1%,根本无法维持企业正常发展,而低价带来了质量和服务问题也为消费者诟病,因此,在2006年,价格战已经不再是主流,品质将成为主导市场格局的决定性因素。

  业内专家预测,在这种情况下,2006年的国内品牌的优势将荡然无存,在第一轮价格战之后,合资品牌的市场份额一度上升到40%左右,市场洗牌已经初露征兆。

  匡宇斌则表示,未来的平板电视市场,将由技术、品质等多个方面决定,而不再是价格。

等离子欲借高清标准翻盘?

  从2003年开始,中国平板电视市场一直以超过100%的速度增长,到2005年,已经占据整个电视市场的9%,信产部相关人士表示,预计2008年平板电视在全部电视中的比例将达到45%。

  虽然市场发展迅速,平板电视的两大阵营命运却各不相同。2005年,中国平板电视的供货量约200万台,其中,液晶电视130万台,等离子电视70万台。尽管在42寸以上大屏幕领域,等离子依然占据优势,份额达到71%,但是随着液晶电视面板成本的进一步降低,不少厂商对大屏幕市场也是虎视眈眈。

  在同液晶电视的销量和技术竞争中,等离子厂商更多倾向于把技术升级作为发展重点。雅佳表示,液晶电视在播放运动画面时具有天生的缺陷,而今年的世界重心都在运动上,这无疑将推动等离子的快速增长。

  匡宇斌表示,运动年只是外界推动因素,等离子真正的机会是高清。

  随着高清电视节目开播、数字电视的推广和重大体育赛事的举办,高清产品逐渐成为电视厂商发展的重点。国家高清标准即将出来,一旦大力推广,符合标准的高清等离子电视将迅速席卷市场,加上市场对大屏电视的需求、等离子的成熟技术和动态画面清晰度优势,等离子颠覆平板电视市场并非不可能。

雅佳树高清标准备战五一

  对于高清将给等离子带来的机会,雅佳显然胸有成竹,而且还抢占了高清先机。

  日前,雅佳高调发布了AEGA双高清数字引擎。据介绍,现在市面上的像高清1080P、622万像素这样的说法,都是指是静态画面下的高清概念。而运动高清则保证画面在运动状态中达到高清效果和流畅的图像。雅佳AEGA双高清引擎实现了静态高清与运动高清相结合,创立了行业高清的新标准。匡宇斌说:“从平板电视用户的真实观赏感受出发,雅佳全力支持运动高清成为数字电视的一项核心标准。”

  业界人士认为,作为中国市场的迟到者雅佳,显然是想以自己的等离子之父的身份,以技术标准来提高等离子的竞争门槛。

  雅佳觊觎中国市场等离子老大显然是有备而来。早在2004年,雅佳就把其在东南亚的平板生产线搬迁至广东中山,并在去年8月建成10条生产线的平板生产基地,拥有逾百万台的产能规模。

  随后,雅佳说服了中国彩电业的操盘手,将康佳从亏损带到市场份额第一的匡宇斌任总裁,一时震惊业内。

  一系列的动作之后,雅佳“专业、科技、时尚”的品牌形象开始显山露水,紧接着,雅佳又宣布将落户深圳,借深圳打造“总部经济”之势,成主导彩电产业方向之局。

  发布AEGA双高清数字引擎之后,雅佳连续推出了全系列平板电视产品,借助完善的渠道迅速铺及全国,全力备战五一市场。

  在业界为雅佳在中国市场的迟到议论纷纷时,雅佳已经将代表业界最高技术水平的等离子产品推入全国市场,全国性的渠道和服务网络也已经建设完整。但是各路人马显然都会竭尽全力抢夺市场,面临新一轮的市场剧变,鹿死谁手,我们可以拭目以待。
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