京东PK明基，刺猬与狼的游戏

    京东PK明基，刺猬与狼的游戏

    京东是一只满身坚甲利刺的刺猬，明基则是一头恶狼。当京东期望别人知道他的厉害的时候，他选择了吸引饿狼明基来咬他一口。于是饿狼疼得满地打滚，呲牙咧嘴、咆哮不已；普天下也就没有人不知道京东这只刺猬的厉害了。

    事件：

    2月17日，明基在京“低调”发布新春主打投影机MP514。针对此款产品的上市，明基没有进行大规模的舆论包装，甚至一篇像样的新闻稿都没有。明基为MP514选择的低调上市的风格，很符合这款产品的定位：低价格打拼市场份额。

    2月25日（或者更早的时候），京东商城首页，明基新春新品MP514报价2999元，成为投影机历史的上第一款报价低于3000元800*600分辨率的产品。超低的价格和京东基于这款产品的显著位置和明基新品发布过程中的低调形成鲜明对比。

    注>：明基MP514投影机其它渠道报价3600元到4000元不等，京东报价显著低于该产品的当前市场价位！

明基MP514投影机

    前嫌：

    08年底，京东商城将明基一款与MP514定位相同的低端走量投影产品报价下调至3099元，引起明基、京东口水仗。双方纷纷发表声明谴责对方的“不道义”之处：

    明基称：不要“上当受骗”

    近日，明基投影机发出一份声明：《明基郑重声明 提醒消费者慎重购买非正常销售的投影机产品》。

    该声明称：“近日，本公司发现有个别企业在网站上散布产品价格信息，以3099元的非正常低价销售BenQ投影机产品。对于此类不正常行为，本公司特发表声明如下：

    1、 明基不保证此类来源的投影机产品为原厂正货；

    2、 明基不保证此类来源产品的核心零组件为原厂生产；

    3、 明基不保证购买此类来源产品的客户可以享受BenQ正规质保服务。   

    作为全球投影机领域的领军品牌，明基BenQ历年来用心经营，贴心设计，致力于为用户提供专业完善的投影解决方案和服务关怀，多年来已在产业内累积下较高声誉。明基BenQ视产品质量和服务为品牌生命，决不允许不法分子以任何方式损害品牌声誉。   

    特提醒广大消费者注意维护自身权益，请至明基正规授权经销商处或官方网站购买明基产品，以免上当受骗。

    京东则表示：不要维持“渠道暴利”

    11月27日，京东商城在其网站上发出一份名为《关于某品牌投影仪的声明！》的文章，文章称：“各位尊敬的网友们，近日，我们接到部分网友的信息，某台湾品牌厂商在部分媒体网站发布虚假、误导消费者的“声明”。含沙射影指京东某款投影仪“以3099元的非正常低价”销售，并且以含有威胁成份的措辞试图误导消费者。对此，京东声明如下：

    一、京东销售的所有产品都是正品行货，包括全部投影仪品牌。

    二、京东所有产品都系原厂出品，京东不会更换任何品牌投影仪的“核心零组件”。

    三、京东对某投影仪厂商“不保证购买此类来源产品的客户可以享受 x x 正规质保服务”的声明表示遗憾和谴责，我们认为：任何一家正规的厂商都不会因为零售商价格偏低就拒绝向消费者提供保修服务，这种行为严重损害了消费者的利益，是一种极不负责任的行为。且明显违反了中华人民共和国相关法律！

    四、如果某投影仪厂商对京东低价销售的正品行货产品拒绝保修，京东承诺所有该品牌投影仪在质保期内享受京东自行提供的“免费换新”服务！同时，京东保留对该品牌厂商所有诉讼权利！

    我们奉劝个别厂商不要继续发布虚假、误导信息，踏踏实实做好自己产品的品质工作，用自己产品的品质和价格来赢得消费者，而不是通过维持渠道暴利来推销自己的产品。”

    明基最新态度：

    明基中国总经理洪汉青在明基春季新品发布会上向媒体记者公开表示：“我们拥抱所有的新兴渠道，无论是B2C，还是电视购物，但是京东商城随便破坏我的价格,我不喜欢它。”

    得与失：

    京东卖的动产品、赚的来人气！

    以国美苏宁模式网络化著称的京东商城是这种“口水仗”的必然赢家。国美苏宁的家电连锁卖场一直拥有一个主打形象：为消费者讨还公道的价格。即便是个别产品赔钱卖，转来的人气和口碑也足以令京东在整个“超低价”事件中“收支平衡”——更何况明基产品卖到这个价格京东也未必是赔本买卖。

    明基不仅疼，而且很冤枉！

    一款产品的价格不是孤立的。纵向上，它牵扯到整个产品线的布局；横向上，它又涉及到所有的渠道和代理商。价格线如果出现随意的波动，厂商的被动可想而知。这也是洪汉青“雷霆之怒”的原因所在。该事件不仅令消费者怀疑明基产品和明基渠道的莫须有的暴利，更使消费者觉得明基的品牌和定价均不可信。

    渠道，我们招谁惹谁了！

    突然一天，明基的投影机渠道商发现自己的产品卖不动了。细打听才知道是有人以低于自己价格数百元的价位在“倾销”。虽然是实实在在的倾销，但是这些销售商却找不到，能到哪里做“反倾销诉讼”：他们唯一能做的只是找明基诉苦、诉苦，在诉苦……实在不行，“我转行！（这时候，明基哭了）”

    后记：京东商城在第一时间将明基最新产品爆出前所未有的低价，不知是不是08年“口水”事件的续集，更不知最后明基和京东将怎样收场。唯一确信的是，现在京东是一只名扬天下的刺猬，而明基则是满嘴是伤的恶狼！

    京东是一只满身坚甲利刺的刺猬，明基则是一头恶狼。当京东期望别人知道他的厉害的时候，他选择了吸引饿狼明基来咬他一口。于是饿狼疼得满地打滚，呲牙咧嘴、咆哮不已；普天下也就没有人不知道京东这只刺猬的厉害了。