中国数字告示内容创作现况分析

    数字告示内容创作服务在国外已经存在多年年，主要可分为广告内容制作、模板制作服务、多元节目内容三种，欧美此类型的厂商数量目前大概在50~60家左右。而在数字告示最具代表性美国DSE展会中，我们也可以观察到一个特别的现状，那就是近百家的厂商中，专做硬件播放器的厂商不到五家参展，其他的大都为软件厂商、内容创作服务提供商。

    反观中国，目前只有一家数字告是内容创作公司(安如普-鲜橙子内容创作)，而这两年的上海数字标牌展，参展的厂商有8成都是硬件厂商，到底是什么原因让中国与西方的状况完全相反呢?我们简单的来分析一下：

    1.中国本来就是制造大国，硬件设备的生产制造是我们的优势!

    2.中国人认为硬件才是有价的，软件或是内容制作总是可以低价或是免费取得的!

    3.中国人在内容创意部分远远落后于国外，之前的阿凡达上映时让中国导演感叹自己的技术落后西方至少30年!

    综合上述，不管是供给方或是需求方的因素，都让数字告示内容创作一直停留在雷声大雨点小的阶段，虽然各家厂商都看见了需求，也都一致认同内容的重要性，但各家厂商都伫足不前，因为生怕一投入便成了首批实验品。

    我们再来探讨探讨到底数字告示需要一个怎样的内容创作服务呢?其实这个问题我们可以由需求端来分析分析，多听听客户的声音，这个答案便迎刃而解了！自我进入数字告示产业至今已有三年多了，我常听见客户抱怨的昰他们觉得数字告示虽然有用，但是播放的内容太单一，很少人真正会去关注它。我们没有专门的设计部门，所以一开始的模板设计，你能为我量身订制吗?.......等。虽然用户也会关心软硬件的性能，但他们更关心的昰最后呈现的效果！而中国的数字告示产业就像是有头却没有眼睛，只有硬件没有内容，也难怪数字告示产业的发展并不如一般外界想象得那样顺利。

    而在2010年底，安如普勇敢的跨出了这一步，推出了数字告示内容创作服务，我们先姑且不论其服务内容优劣，但其决心及精神都应值得获得产业同行的赞赏及鼓舞，我们也希望安如普推出的鲜橙子内容创作服务只是起了一个头，而后续也将能有更多的企业一同投入至此块领域中，中国的数字告示若想形成一个完整的产业链，内容创作将会是一个不可或缺的重要环节!!