创维的足球营销：与输赢无关

    11月11日，当人们正在天猫不断“网购”的时候，知名家电品牌创维也扮演了一次“剁手”党：这一天，创维正式签约中国足协中国之队2015-2019官方赞助商，拿出至少1个亿的现金为国家男子足球队、女子足球队、青少年队等共7之队注入正能量。

    “锦上添花”不及“雪中送炭”

    家电企业赞助体育运动，本不是新鲜事。尤其是那些成绩出色的项目，拉一点赞助，不是“费不费力气”，而是需要“费一点力气”去拒绝掉一些。但是，相比而言，成绩不甚理想的项目，“卖相”就要差很多。

    这几年来，国足经历了太多的坎坷。从反腐打黑的丑闻到国际赛场的连连失意，可以说正处在青黄不接的历史低谷。在这样的背景下，创维从黑电到白电、从国家队到青少队，一次1个亿现金的大笔投入，对于中国之队当然是“来得及时”，而对于创维则会有人问：1个亿做什么不是营销，干嘛要碰这个“玻璃心”的中国足球。

    为什么 “逆势而为”？这是一个问题。

    “曲折的道路，不能否定光明的未来”，创维杨东文如此表示。创维认为，做什么事情都会有一个“由难而易”的过程。困难往往并不决定能否成功，但是却决定了成功之后的价值，也决定了通往成功的路程中，能收获多少感动。对此创维深有感触。

    如创维从一家名不见经传的小“作坊式”工厂，发展成为今天国内一流、并具有一定国际声望的综合家电品牌，其中不乏曲折和艰辛。“30年前，中国家电产业只能是欧洲或者日本企业的模仿者，跟在人家屁股后面、脚跟下面慢慢的学习；而现在，我们在收购那些曾经只能仰望的企业，占据他们曾经的市场”——创维认为，这种变化是不断努力与不断坚持，是实践与梦想共振的结果。

    也因如此，创维对中国之队现在、过去以及未来有特殊的感怀：感同身受——创维能由弱变强、由小及大、由中国而至环球，那么中国足球没有理由不行。这是一种命运的共鸣和理解。

    创维说：“我们需要理解雪中送炭和锦上添花（的差异），我们想的不是一朝一夕，一下去凑个热闹。而是和创维做企业一样，一步一个脚印，踏踏实实。”创维相信消费者会给创维一个正向的理解。这就是创维首先要传递的信息，一个正能量的信号——“对中国之队的信任”。