创维数码发布2015/16财年中期业绩报告

    2015年11月23日晚，创维数码控股有限公司（下称“创维”，及其附属公司下统称为“集团”）（香港联交所股票编号：00751）在香港公布截至2015年9月30日止6个月的中期业绩。集团营业额195.49亿港元，比去年增加5.8％，毛利40.23亿港元，较去年同期增加11.4％。集团整体毛利率20.6%，较去年同期上升1.1个百分点。集团总盈利9.85亿港元，较去年同期增加8.5％。

    股权持有人应占溢利上升5.5%至8.69亿港元，每股基本盈利增加5.3%至30.66港仙。

    集团董事会建议派发中期股息每股9.6港仙。中期股息支付率稳定，达32.2%。

    创维集团行政总裁杨东文先生表示：集团将继续聚焦于中国大陆彩电市场的大尺寸及超高清电子产品，并不断推出新产品以及加强推进线上线下垂直一体化的经营策略，令电子商务渠道销售量占比持续增长。加上集团不断发掘海外市场的并购项目，利用海外收购获得的品牌及渠道优势，以此加强自有品牌于海外市场的占有率及知名度。

    本期内，公司更成功获选为“恒生可持续发展企业基准指数”成份股，进一步巩固创维集团的市场地位。

    在电视机总销售量同比上升11.0%的推动下，创维集团的整体营业额得到提升。

    集团的彩电业务占中国大陆市场营业额的73.5%。数字机顶盒、白家电产品及液晶器件分别占中国大陆市场营业额的9.3%、 6.4%及1.9%。其他业务包括从事物业租赁、物业发展、照明、安防系统、空调、其他电子产品以及金融类业务等，占余下的8.9%。

    期内，来自海外市场的营业额占集团总营业额21.8%，较去年同期增加17.4%。

    大力推广高端智能产品，发展互联网服务赢未来

    创维集团彩电事业部总裁刘棠枝先生表示：面对中国大陆彩电市场进入高端产品及内容服务的竞争阶段，集团坚持技术创新并成功向销售智能化产品转型。我们以产品差异化为卖点，不断强化高端品牌的实力与地位，大力推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至24.6%，同比则上升90.7%。

    随著互联网的普及和网络用户数量的不断增加，为电子商务市场的发展和壮大提供了良好的契机。我们及时抓住此契机，把旗下的子公司——酷开公司，定位为互联网品牌。

    酷开公司一方面持续推进智能平台服务的开发，包括：视频、广告、教育、购物、游戏、旅游、应用圈及音乐等八个方向全面推进；另一方面不断完善后台内容服务的建设，包括支付体系、内容服务运营体系、线上售后服务体系等，清晰内容货币化的经营策略。酷开品牌以年轻群体为主，为了吸引年轻人关注，酷开公司建立了一个高黏性的粉丝社区，并真正参与到粉丝的生活中，借此创造用户想要的生活方式。

    随著智能电视机销量持续增加，集团不断针对互联网服务的发展建设，持续推进转型策略以增加服务性收入，运营模式包括视频、广告、教育、购物、游戏、旅游、应用圈及音乐等八个方向，现已获得一定成绩：

    视频业务

    2014年日人均播放次数9.19次，日人均播放时长92.86分钟，上升到2015年日人均播放次数10.98次，日人均播放时长165分钟，日均增长启动用户超过2万。

    广告业务

    截止到2015年10月，日新增可运营终端超过2万，月新增曝光量超过100万次，月曝光1.25亿次。

    游戏业务

    截至2015年上半年引入精品电视游戏数量达到1125款，同比增长225%，周活跃度达到151万人次。

    截至2015年10月，智能电视机历史累计启动用户总数量为1359万，日均活跃用户数量为405万，年互联网业务服务收入为人民币1123万。

    随着智能电视机的用户不断增加以及集团持续推出强大的视频、广告、教育、购物等内容，加之5.0系统支付上线运营，将会在内容收费方面大大地提升，预计创维集团于2015财年整体互联网服务收入将超过5000万港元。

    彩电销量国内第一，双品牌运营制胜海外市场

    根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023家终端门店的零售推总数据，截至2015年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为20.0％、17.4%及17.3%。

    本年度，彩电产品于海外市场的营业额为30.81亿港元，占海外市场总营业额的72.4%，较去年同期上升51.0%。

    本期内，创维集团成功收购德国美兹的电视业务，借助德国美兹品牌在德国及欧洲的美誉度及销售渠道，实行双品牌并行的销售策略，把产品向欧洲市场推广，创维还参加了柏林IFA电子展，于展览会上，展示多款自主研发具有最新技术的高智能产品，并设立智慧家庭体验馆，让用户充分体验创维产品的功能，进一步提升其在欧洲市场的品牌形象。

    多来年创维集团通过OEM、ODM及于海外成立分公司等方式大力宣传及推广集团的自有品牌，令自有品牌于海外市场具有一定的知名度及认受性，本期内，创维集团自有品牌的海外市场营业额同比上升43.2%。除此之外，集团还配合各地市场所需调整产品结构，以及大力扩展海外中、高端电视机的市场占有率，令海外市场的营业额得到上升。

    预计下半财年，集团于非洲及欧洲市场将继续采用双品牌的运营方式来提升海外营业额。同时借助德国美兹的优势开拓欧洲市场，于未来三、四年把创维集团的品牌影响力逐步由德国渗透至欧盟各国，形成其海外市场的重要增长点之一。

    数字机顶盒国内市场销售剧增，海外并购加速扩展步伐

    创维执行董事及数字机顶盒事业部总裁施驰博士表示：数字机顶盒在中国大陆市场的营业额为14.29亿港元，较去年同期增加了3.31亿元增长了30.1%。

    多年来，集团基于广电网、电信网及互联网，围绕“平台+内容+终端+应用”的体系，联合运营商、内容商、应用商、管道商等战略伙伴，打造智能生态链。集团先后推出数字电视、智能型网路、IPTV等全系列机顶盒，智能型网路接入设备、智慧车联网、物联网等系列的智能产品，令系统与运营服务全面满足运营商与终端使用者的需求。

    本期内，在业务覆盖度及高端市场占有率提升的带动下，令创维数字机顶盒的营业额获得理想的成绩。

    本期内，数字机顶盒于海外市场的发展战略，采取先巩固原有优势市场地位，继而积极拓展欧洲及美洲市场，建立国际化销售团队，打造多元化销售渠道和服务平台。同时在销售模式上从B2B向B2C延伸，为多业务运营商提供专业化、端到端的机顶盒分销及交付等增值服务，从而提升集团品牌价值和议价能力。另一方面，集团于欧洲收购Strong Media，利用其原来渠道分布和客户关系加速进入欧洲市场，提升创维数字机顶盒的品牌形象和知名度，令海外市场的营业额于下半财年加快增长。

    白家电产品携手东芝加速发展

    创维受整体的白家电市场收紧影响，白家电产品在中国大陆市场的营业额为9.83亿港元，较去年同期的11.0亿港元下跌10.6%。

    本期内，创维集团为快速扩大白家电的市场份额、组建专业销售团队及专业维修团队等，同时提出产品升级、品质升级、制造升级、市场升级、品牌升级的五大升级战略，令白家电产品的结构与知名度迅速提升，并取得消费者的信任。

    为了促进创维及东芝产品在中国及日本市场的销售及发展，集团将收购东芝家用电器制造(深圳)有限公司及东芝家用电器制造(南海)有限公司各5%股权并与东芝生活电器株式会社签署战略合作协定。根据战略合作协定，创维集团将获得由该两家东芝中国公司生产的指定型号冰箱、洗衣机及吸尘器的中国国内独家销售权，因此，这将进一步提升创维白家电的营业额及巩固其市场地位。

    国际化、智能化、多元化构建未来蓝图

    本期内，创维集团管理层认为中国彩电市场已经由产品竞争转变为“产品 + 内容”的竞争，但海外市场仍有很大的增量空间，并处于高速增长期。加上日本品牌衰落也给国内彩电企业带来拓展海外市场的契机。因此集团将在产品创新、商业模式创新、产品多元化、国际化等四大方面进行布局，除了积极打入国际市场外，同时还会持续研发更多智能产品和加强开拓互联网业务。

    2015年是创维集团智能电视用户运营的元年，预计从今年起的三年内，集团将与更多网上平台商合作，在视频、广告、教育、购物、游戏、旅游、应用圈及音乐等八个领域通过大数据运营，壮大内容运营的收入。而随著技术的创新变革，智能家居产品将成为主流，创维会以彩电产品为轴心，结合机顶盒、冰箱、洗衣机、空调、照明、安防系统等产品，打造出健康及环保的智慧家庭。下半财年，集团将加大力度推广大尺寸彩电及高端的智能产品，并配合互联网服务平台的搭建，提供更多线上服务，以吸引消费者改用智能产品，令我们电视机的销售量及销售额达到预期目标。

    其次，我们将对海外市场实施三大发展策略：一、建立海外销售团队，建立渠道和经销商合作伙伴体系，搭建海外终端销售网路；二、加大产品和技术的研发投入；三、布局海外生产组装工厂，计划通过自建、并购及合资等多种方式进行，从而完善整个海外市场的供应链，目标在2017年完成整个布局。

    同时海外的业务，将由彩电、机顶盒扩展至冰箱、洗衣机和空调等白家电产品，且彩电的海外销售渠道、品牌推广，也将与白家电业务共享，以达到协同效应，令我们的投资者获得更理想的回报。