2014CMRC报告：鸿合跃居交互式多媒体设备领域全球第一

    2014年刚过，国内企业界再传喜讯，凭借在交互式多媒体设备领域的突出业绩，鸿合科技一举超越加拿大SMART公司，市场占有率跃居全球第一，成为教育装备领域首家领跑全球的中国企业。

    据了解，交互式多媒体设备包括电子白板、交互智能平板产品，是支撑教育信息化核心设备，同时也是商业演示的新潮流。在刚刚过去的2014年，鸿合电子白板国内市场的占有率达到了38.89%的新高度。与此同时，鸿合交互智能平板也实现市场大逆转，继2014年第三季度销量跃居行业第一后，全年销量再度问鼎行业，与排名二三位的希沃、长虹共同形成更大的第一阵营优势，领跑交互智能平板市场。

    交互智能平板再夺第一

    日前，中国市场调查研究中心（CMRC）最新一份《2014年度中国交互式多媒体设备市场发展分析报告》数据显示，2014年国内交互式多媒体设备市场增速迅猛，全年国内市场总销量达到84.89万台，其中电子白板56.52万台，同比增长0.91%，依旧牢牢占据市场主导地位；交互智能平板整体销量直逼29万台，同比增长77.65%，开始在交互式多媒体设备市场上占据一席之地。

    图：2011-2014年我国交互智能平板市场需求（不含出口销售数据）

    鸿合科技无疑是2014年交互式多媒体设备市场上的最大赢家，数据显示，鸿合HiteVision电子白板全年以27.29万台总销量成功超越加拿大电子白板发明者SMART，跃居全球第一。鸿合交互智能平板则拿下年度中国市场第一位置，全年市场份额占比达到18.71%，同一领域，希沃、长虹紧随其后，市场份额分别为17.43%和12.78%。

    同时，据政府公开可查询的投标数据显示，2014年国内500台以上交互智能平板大型标案中，鸿合中标率达到58%，全年国内超过一半大型标案选择鸿合，产品遍布全国各地。同样在500台以上大型标案产生的销量中，鸿合交互智能平板也以33.6%的占比位列市场第一；长虹凭借2014年1月安徽薄弱校项目中，一次性中标超过一万台55“产品，全年大项目占比达到了31.48%；希沃则以17.71%排名第三。

    图：2014年度，鸿合交互智能平板市场份额跃居行业第一

    此外，在全国各个地区的年度销售中，前三名也依旧由鸿合、希沃和长虹占据。纵观国内七大地区销售情况，鸿合已经在四个地区确立领军地位，分别是华北地区、东北地区、西南地区和西北地区。在华中、华东、华南地区，鸿合也取得了不俗的销售业绩，优势正逐步显现。

    据了解，中国市场调查研究中心（CMRC）《2014年度中国交互式多媒体设备市场发展分析报告》主要面向国内市场，对全国教育及商用领域的交互式多媒体设备进行全面统计，不包括出口销售数据，是中国教育装备市场最具权威性的调研报告。

    市场竞争力全面领跑

    经过2014年的发展，交互智能平板领域由鸿合、希沃、长虹组成的第一集团已经抢占接近一半市场份额，市场占有率达48.92%，品牌集中度显著提升，也意味着行业洗牌的加速，大品牌凭借自身研发实力、渠道等多方面优势，将持续领跑市场。同时随着利润水平的持续下降，更多中小企业也将慢慢淡出这一市场。

    CMRC报告同时对各品牌市场竞争力进行了综合评定，包括产品竞争力、价格竞争力、渠道竞争力、销售竞争力、服务竞争力、品牌竞争力六个方面。结果显示，鸿合科技市场竞争力全面领跑，在满分为10分的各项评定指标中，鸿合科技均取得了9分以上的好成绩，是中国教育装备市场最具竞争力企业。

    特别是在产品竞争力方面，共分三大指标进行评分：产品研发水平、产品质量、产品附加值，各项指标满分为10分。经评定，在交互智能平板市场中，最具产品竞争力企业为鸿合科技，总分达到了29分，其次是希沃和长虹，以及中电数码、惠科电子。

    在服务竞争力方面，则是从服务多样性、咨询服务详细性、服务反馈及时性三个方面进行考量。其中，鸿合科技以27分位列第一，希沃、天士博同获26分并列第二，第三名由巨龙摘得。

    此外，在CMRC报告对教育装备企业品牌竞争力的评定中，鸿合科技（HiteVision）更是以80%的中国市场认知度遥遥领先行业，紧随其后的天士博市场认知度为70%，东方中原则以63%的市场认知度位列第三。

    企业的品牌竞争力更多体现在质量、价格、市场占有率、市场份额等方面，评定范围主要涵盖品牌核心力、品牌市场力、品牌忠诚度、辐射力、品牌创新力、文化力和领导力，全面体现了一个品牌的综合实力。

    全力助推教育信息化

    伴随着国家教育信息化长期发展战略的进一步实施，交互式多媒体设备产业的愈发成熟，以及交互式多媒体设备对教学效果的显现，交互式多媒体行业必将迎来更大发展。CMRC报告预计，2015年我国交互式多媒体设备需求量将首次突破100万台，其中电子白板有望达到65万台量级，交互智能平板接近35万台。

    更大的市场需求下，行业间的竞争也将变得更为激烈，特别是交互智能平板行业，虽有部分中小企业慢慢淡出市场，但更多的企业也接踵而至。2014年据不完全统计，国内交互智能平板厂家不低于20家，2015年这一数量或将继续增加。相比于新进者，对现有交互式多媒体设备企业最大威胁，依旧来自于传统电视厂商，互联网的发展让电视在家庭中受重视度逐年下降，未来电视厂商对教育市场的开垦势在必然。

    虽面临重重威胁，但交互智能平市场由教育装备企业主导的局面已初步形成。对教育市场有着更深了解，长年服务教育用户的教育装备企业，将充分发挥自身优势，全面整合企业实力以及联合行业优势资源，全力助推教育信息化。

    鸿合与中科院自动化所现已共同成立”智能教育联合实验室“，更加深入构建云平台战略。2014下半年，鸿合还重磅推出智能全高清录播系统，通过方案型产品全面提升教育装备的整合能力。目前已经取得了旗下产品全线领跑行业的优异业绩，并实现交互式多媒体教学设备领域的全面领军的鸿合科技，未来在全面整合实力的发展战略以及行业整体发展趋势下，优势将进一步扩大，全力加速教育信息化的发展。