几家欢喜几家愁：2016年彩电行业大势分析

6、 彩电巨头的扭亏

    企业经营业绩如何看？营业利润是关键。但是，对于彩电巨头而言，2016年利润一词的压力可是不小。为什么呢？关键还在于面板过山车似的行情。

    2015年三季度，液晶面板表现出难得一见的“历史最高降幅”，2016年还是三季度，面板又表现出“难得一见的历史最高涨幅”。上游市场价格波动，打乱了终端市场的结构布局。尤其是对于彩电这种耐用消费品、居家大件，价格变化对市场影响可谓之“动一发牵千钧”。

    同时，这一年度内扰乱彩电行业经营的还有汇率因素。2015年8月份之前，人民币汇率还在“历史难的一见的快速升值通道”，8月份汇改之后，人民币汇率几次大幅度贬值。这对很多上游组件、终端产品依赖海外市场的彩电业而言影响重大。

    甚至，在汇率性经营波动上，政治不确定性也成为2016年的“大问题”：英国脱欧公投、美国总统大选、年底的意大利宪法修正公投……一个个”黑天鹅”带给外汇市场巨大的波动性，并成为企业营业收益和利润变化的关键因素之一。

    在可预知的经营问题，例如互联网概念的侵袭；不可预知的经营问题，如政治黑天鹅造成的汇率波动等的连番压力下，2016年彩电行业利润表现走出了一个过山车行情：一季度亏损收窄、二季度扭亏有望，本来指望三季度奥运促销实现效益提升，可没想到面板涨价风波突至、四季度，互联网品牌压力降低，汇率波动却大幅变化，市场再次进入“亏损”扩张的恐慌。

    对于企业经营而言，无论是汇率还是上游价格，均以“稳定”为第一要义。而2016年的大趋势就是“大起大落”：液晶面板、LED灯珠、化工材料和光学薄膜产品都是如此；政治黑天鹅更是层出不穷。

    对此，行业专家认为，彩电企业要有新的“弹性”制度创新，适应全球和行业内不稳定因素增加导致的“跨周期”和“非周期”波动。这一产业需求，将是2016年彩电行业扭亏路上，全体企业学习到的最基本经验。