65英寸液晶：一个“好用”新时代吗

    在大尺寸液晶显示市场，那个尺寸线的增长最快呢？2016年的半年报告已经告诉我们，那就是65英寸。同比超过2倍，第二季度超过第一季度2倍的增幅，让65英寸液晶成为了市场黑马！

    不过，大屏君注意到另一个更漂亮的数据：65英寸OLED电视的量，第二季度达到了第一季度的5倍——谁叫人家OLED更能代表高端呢！

PPTV 65英寸4K液晶电视最低3999元

    事实上，以一批4000元上下的65英寸液晶电视为代表，平板显示的“经济”尺寸已经进入65英寸市场。这一变化，也许还未曾引起整个显示市场的格外关注。因为它来的很突然。业内人士表示，在大尺寸产品的带领下，按总面积计算，2016年液晶等平板显示产业的销售增量会比2015年高70%以上。

    那么，65英寸液晶进入普及时代，这究竟能给显示行业带来哪些新气象呢？

    首先，从会议显示角度看，65英寸的画面对于一般企业会议室（10-30人）的应用会有一个比较好的满足度。而在24个月前，这一需求还被50英寸产品占据主导。65英寸比50英寸在显示面积上增加69%。这个增长不是很大，但是大屏君却认为这是“关键性”的变化。

    因为，需求的显示面积，与观看距离、观看人物多少、播放内容性质有密切关系。50英寸基本是会议室可选择的入门尺寸，或者说“能用但不足”。在这个基础上增加69%的面积，恰进入了“足以堪用”的状态。虽然这距离“好用”还有一段距离，但是液晶比较投影的大画面却拥有“光照下”的无比优势。

    当然，读者可以说，投影采用抗光幕后，光照下的效果也很出色。但是，不要忘记现在抗光幕的价格比一般商用投影机都昂贵，也比65英寸液晶电视昂贵。

    其次，在教育市场，液晶的问题只有一个：便宜的不够大，够大的不便宜。65英寸液晶现在处于一个价格下降通道（2015年均价下滑20%）。随着价格下滑其产品销售规模会进一步扩大，这将有利于产品价格的进一步下降。这个良性循环一旦展开，65英寸很快就会代替60英寸产品成为教育市场的新宠。

    这里的教育市场并不是简单的指电子白板等交互式产品。也包括大多数幼儿教育所需要的单纯显示需求——这部分需求市场基本被液晶产品全面占据。且，对于欧美国家，尤其是北美那种喜欢大屏幕画风的市场，65英寸会是一个液晶在教育行业开始有明确吸引力的“起点”。

    第三，在公共显示市场，65英寸竖屏的价值是很突出的。因为在屏幕离地15-20公分的时候，65英寸竖屏恰是“一人高度”——这岂不是一个刚刚好做广告的高度吗？

    大屏君认为，数字告示等行业液晶显示应用一直以来，最大的瓶颈是：够便宜的屏，都不够大。看看公交站、百货商场，或者电影院、地铁站那些竖屏灯箱广告的高度，就足以让人们明白“数字告示要普及”，没有“便宜的65英寸液晶”是不可能的。

    第四，65英寸液晶最大的市场当然还是家用电视机。作为壁挂式使用，65英寸电视机的宽度基本与大多数电视柜长度的80%-110%相当。这是一个很好的审美比例。且这个大小也非常适合大多数居室客厅的长度范围。不大不小，这正是形容65英寸产品家用的最好词汇。

    从上面的分析，大屏君得出的结论是：65英寸液晶显示产品将是中等尺寸和大尺寸的分水岭。65英寸产品价格的下降是液晶等平板显示产品真正打开大尺寸普及门槛的关键。

    大屏君认为，现在65英寸液晶电视的价格已经进入“全国人民月平均工资”水平，这会促使整个市场对大屏幕显示的需求，从此前缓慢的爬坡式的一点一点的进步，变成“大尺度”的跳跃。

    55-65-75：当消费者选择大尺寸电视或者显示器的时候，这三个尺寸会呈现出跨越式的布局。60英寸和70英寸很可能被直接跨越过去，不会成为一个时间段内的主流尺寸。这种变化也与上游面板市场的切割工艺有关系。

    例如，让6代线切割60英寸或者65英寸面板，并没有显著的成本不同。作为全球产能最大的世代线8.5代线承当了绝大多数大尺寸液晶面板的供应任务，该世代线对于切割60和65英寸的产品，也没有显著成本不同。事实上，6代线、8代线和8.5代线，作为现在液晶电视的主要供应生产线，都面临65英寸切割比60英寸切割玻璃基板利用率高、产品出售价格高，但是产能一致、固定成本相当的问题。这是决定65英寸比60英寸更适合上游厂商的关键因素。

    当然，如果面板厂采用最先进的混切技术，那么世代线效率对哪个尺寸线会最流行的影响就会显著下降。不过，如果混切和单切两者都能满足客户需求，单切的成本、成品率和技术难度上的优势非常明显。

    正是这些上游供给因素，决定了65英寸液晶显示产品的供应规模已经面临超过60英寸等级的产品（包括58英寸和60英寸两个尺寸）的转折。从市场实际商品型号数量看，60英寸产品超过58和60英寸的总和已经有是几个月的时间——这是最能说明行业发展方向的数据。

    大屏君认为，65英寸电视型号比60英寸更多，这个证据要比65英寸产品的价格下降更能证明，65英寸才是未来的“大主力”。