2017春ISLE展：小间距LED成熟性和创意应用占主角

    2017广州国际广告标识及LED展览会(简称“ISLE”)春季会展，2月15日到18日在广州举行。作为开年首场LED产品展示会，ISLE春季展，一贯是全年行业风向的标志。

    在本届展会上，厂商们的关注焦点较去年又有新变化。市场的重心正在从追求技术先进性，向追求产品成熟性和可用的创意性转变。一家参展厂商甚至指出，以表贴工艺为核心的小间距LED技术已经高度成熟，未来的竞争点已经转向“外围”。

    技术进步遭遇应用门槛，成熟性成金标

    从小间距核心技术的演进看，今年ISLE展会的重点没有新突破。P1.0产品基本成为了展会现场的“顶级方案”，其参展厂商只有利亚德等少数企业。

    对此，业内人士认为，虽然小间距LED屏主打室内应用，对于产品间距要求更高，但是P1.5产品已经能满足绝大部分的市场需求，而P1.2产品在高端应用的需求满足率也可达到很高的水平。因此，是不是要大力气开发更低间距的产品，例如0.8或者0.5的产品首先不是一个技术问题，而是市场需求问题。

    同时，从纯技术角度看，P1.5产品每平米需要灯珠44万颗，P1.2产品需要近70万颗，P1.0产品则达到百万数量级。如果要保持每平米显示面积内灯珠有效率不变，其技术难度呈几何数量增加。随此发生变化的还包括产品的成本。所以，从工程可行性和市场成本接受力角度看，在更细小的间距上，LED技术暂时不具有应用层的竞争力。

    大屏幕、高亮度、适当的间距、可靠性和经济性，业内厂商认为这五点已经构成小间距LED屏市场的“金标准”。对这五点更精简的概括则是“成熟性”。

    创意应用挑大梁，小间距LED屏突破新形态

    传统LED大屏幕市场的产品形态是高度单一。即以300*300毫米的单元，拼接任意大小的屏幕。但是，随着市场需求的发展，小间距LED屏也创造出了更多新的应用形态。

    例如，本届ISLE展会比较火爆的小间距LED电视和广告机产品——这种产品告别了“拼接”的概念，以固有的尺寸构成最终产品，并以“台”为单位销售。这种产品形态，对于需要画面尺寸不是很大的用户而言，是一种“省却工程安装成本”，“买了就能用”的简便方式。

    另一方面，小间距LED在拼接市场也在向传统拼接显示产品学习，55英寸、70英寸的拼接单元，代替了传统的小尺寸单元，成为市场发展方向。后者能够降低工程实施中的复杂性。这对于产品自身更为脆弱、工程建设更为强调屏幕效果一致性的小间距LED应用而言，是一个“更规范化”的产品形态。同时，业内厂商认为，这种产品形态创新也有利于小间距LED抢占液晶和DLP拼接的传统市场和“换新”市场：因为一致的产品几何形态，更易被“液晶和DLP拼接的老用户”接受。

    此外，超薄和前维护小间距LED屏也大行其道。前者适用于更为紧凑的空间，后者则是对产品维护性能的一大升级——因为，前维护意味着大屏幕墙体不需要预留后部的巨大空间。前维护和超薄结合在一起，实际拓宽了小间距LED屏在不同空间中的“工程适应性”。与超薄相伴的另一个必然技术则是节能技术，节能概念亦在成为小间距LED屏厂商的一个差异化选择。

    总之，通过应用中的“可用性”创新，小间距LED产品的形态发生了很大的变化、产品种类极大丰富，这与小间距LED屏应用范畴越来越宽广形成了良性互动。

    精益求精的“外周技术”担负起创新前沿

    虽然2017年春季ISLE展会上，小间距LED屏的核心技术进步不明显，但是厂商们的“外周”创新却异常活跃。“非间距突破”，成为小间距LED屏差异化竞争的一个大卖点。

    这方面的技术进步，除了上文提到的超薄箱体、前维护等技术，还包括表层处理技术、灯珠间距填充技术、基底材料技术、逐点调试技术、视频处理技术、应用体系技术等等诸多方面的内容。

    比如，通过使用进一步改善的灯珠间填充材料和工艺，实现产品密封性和非发光部分吸光性的改善，提升产品的应用可靠性和对比度效果，成为小间距LED屏市场很流行的创新方向。甚至有展商已经推出采用COB等新封装工艺的小间距LED产品，来克服传统表贴工艺的“结构不足”。

    而视频处理和逐点调教技术，则是建立在“视觉效果”提升目标上的“软技术”。室内小间距LED屏的一大应用特点是观看距离近。这就对画质瑕疵和点均匀性提出了更高的要求。高密度像素显示+近距离观看，对LED屏行业对“屏体工作状态的控制能力”、“视频信号与屏体天性的匹配能力”的把握，提出了更高的要求。

    “此前的技术比拼核心是做出更小间距的产品，现在的技术比拼则是在成熟可靠的产品骨架上，谁的效果更好”，一位参展商如此表示。他认为，这是行业初创期与成熟期的最典型差异。

    ISLE专注应用扩张，小间距LED行业的大风向

    无论是更注重成熟的产品体系、还是在产品形态上突破、在“外周技术”上的创新，小间距LED行业2017年春季ISLE展会的核心只有一个“应用扩张”。

    过去三四年，小间距LED显示市场呈现出爆发增长的态势，数年累积市场规模已经跨越一个数量级。即便如此，业内对小间距LED行业的发展依然非常看好。甚至，行业企业认为，目前的高需求增长状态，至少还能持续三年以上。

    推动小间距LED应用普及的关键因素主要来自于供给端变化。其中技术进步成熟，与价格下滑是双重驱动力。虽然2016年下半年小间距LED行业发生了价格上升的“逆势”事件，但是行业企业对于未来小间距LED屏产品价格下滑依然抱有信心。

    一方面，上游市场的灯珠和晶片行业，依然面临供给大于需求的压力。液晶显示逐渐被OLED显示取代，LED背光市场需求会萎缩；LED发光效率提升，照明市场迎来OLED这个新参与者，二者共同作用会降低照明领域对LED上游资源的需求。反而是小间距LED产品，已经成为LED行业最大的“消耗产能增长点”。

    另一方面，小间距LED行业还处于“高利润”阶段。对此，一些厂商表示，即便只考虑到未来竞争中厂商利润的下滑，小间距LED屏都还可以压缩2成以上的成本。更何况随着工艺技术的进步、晶片效率的提升、规模化后对一些流通环节性成本的分摊效应等，小间距LED行业的固有成本也在下降。

    所以，成熟度+创新应用+价格驱动，小间距LED显示市场规模的进一步扩大可期。这也是2017年春季ISLE展会上，为何小间距LED产品阵容再次扩容的根本所在。

    综合来看，2017年春季ISLE展会，反映出小间距LED屏行业核心技术高度成熟、应用创新更为活跃，行业对市场发展具有极高预期的三大特点。这些特点也将是2017年小间距LED行业竞争的核心主题。