与自己竞赛:耐克打造全球首条交互式LED跑道
叮当 2017-05-18
这广告创意来得太凶猛!近日,由耐克(NIKE)和新加坡BBH公司联手打造的全球首条交互式LED跑道落户菲律宾。这条跑道的独特之处在于参与速度训练的跑步者和运动员可以借助RFID技术和LED产生的自身影像来提高自己的圈速。
这条长达200米的临时性(原文pop-up,为近年来十分流行的一种非固定短期项目,多见于餐饮、时装等时尚消费领域)竞技场,被命名为“无限体育场”(Unlimited Stadium),覆盖了马尼拉市中心的整个城市街区,可一次容纳多达30名跑步者,其8字形线路全线配备LED显示屏。
从上面的鸟瞰图不难看出,跑道形状的灵感正是源自耐克新款LunarEpic跑鞋,不得不说这广告创意太强大。而这种形状本身也有利于在椭圆形和平坦表面上扩展,原因在于其模仿了自然界地形的轮廓和倾斜方式。
当跑步者进入无限体育场,可以从为数众多的八项基本运动训练挑战中选出一项。在设定初始圈数后,通过安装在跑步者跑鞋上的传感器,可以使其虚拟影像出现在旁边连续的LED大屏上,并使之伴随跑步者一同前行。随着跑步者的速度越来越快,其虚拟影像的身材也将越来越高大。
项目技术合作团队之一birdman的技术人员Akane介绍:“超精密RFID(射频识别)将追踪跑步者的第一圈时间。自下一圈开始,虚拟影像开始出现,并以第一圈的速度前行。如果打败它,则意味着你的速度又得到了提升——通过不断挑战自我,得到成绩改善。”
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