LED能否捍卫户外广告的“霸主”地位?

pjtime资讯组 2017-08-24

    作为户外广告的主要载体——户外LED显示屏,为户外广告提供了更为丰富的表现形式,增强了宣传效果,此前一度经历了市场爆发期,户外显示市场占到LED显示屏市场近60%的份额。然而近些年随着城市的不断发展,光污染、空置率高破坏城市整体美观以及高耗电量等多重问题日益消耗着广告业主对LED大屏的热爱…… ,户外LED广告大屏不得不正面以下的一些问题。

    1)市场增速缓慢

    对于一级城市来说,传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置,但近年除了成本方面压力逐渐显现,占地成本、屏体成本及运营成本的增加外,互联网和新媒体广告平台的飞速发展也使数字户外LED媒体增速缓慢,获利率有所下降。

    2)户外LED广告创意乏力

    相比西方三大阵营广告,我国广告沿袭美国的实效广告,但过于注重形式和执行,一味的追求大场面、大制作,创意的严重缺乏最为凸显。由此也致使户外LED显示屏一直以来都最新拼面积大、拼产品升级,桎梏了LED显示屏技术的发展进步。

    3)LED显示屏光污染

    众所周知,因为LED 显示屏的高亮度、大面积等特性,给城市带来一定程度的视觉污染,这也是民意调查中投诉较多的一项。此外,从城市规划方面来看,过多不当的LED显示屏也会在一定程度上破坏城市景观。

    近年来,因各地出台限制措施致使户外LED的需求不旺,甚至有不少地方都开展一系列拆除“违建”、“违规”的传统户外LED大屏行动。面对这种情况,户外LED大屏企业要如何发展才能坚守住自己的“霸主”地位呢?

    1)技术创新加快数字化升级

    目前国内绝大部分数字户外LED显示设备,从技术的层面,深层次的科技参与依旧达不到,技术开发、产品应用还比较表层。近年来,以小间距LED、LED透明屏、LED灯条屏等为首的户外LED显示“新贵”陆续掀起户外新风潮, 意味着它们在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告显示设施。

    2)尝试LED显示屏与社交媒体互动

    从数字户外LED显示屏自身优势的来讲,它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体,从播放方式来讲已经包含三种模式:纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH 创意方式播放。

    就技术而言,数字户外LED完全可以做到非常多元化,更多可以通过互动实现多向的传播的方式实现多屏联动、人屏互动,助力户外媒体和消费者之间的互动。

    3)关注LED创意显示

    互动应该成为LED大屏幕的亮点,广告主可以用钱买来更大屏幕,是想获得更多的关注。而关注度与购买欲望之间的转换才是LED大屏幕终极功能,广告主应该明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸赢得眼球,以互动赢得市场。

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