液晶电视疲软之际坚果激光电视逆势增长

pjtime资讯组 2018-10-19

    10月15日,国内领先智能投影品牌——坚果宣布完成6亿元D轮融资,由阿里领投,君盛投资、三泽投资、36氪、磐石资本、广发信德、北京东资等跟投。

液晶电视疲软之际坚果激光电视逆势增长 获阿里领投6亿元D轮融资

(坚果U1 4K激光电视)

    坚果成立于2011年,专注于智能投影产品的研发与生产,自主研发实力雄厚,获得多项专利。尤为值得一提的是,通过三年不懈探索与技术攻关,当行业内还在依赖国外核心部件进口组装的情况下,坚果已经实现了激光电视光机与镜头的完全自主设计,自主研发,自主生产,完全自主掌握了激光电视的两大核心部件,打破了国外的技术垄断,同时在性能等各方面都不输于国外进口产品,这为持续推出高性价比的产品提供了保证。

    产品线全面覆盖  屡屡缔造行业奇迹的顶级玩家

    迄今为止,坚果已经发布了30余款产品,产品涵盖激光电视、家庭智能微投、移动便携投影、办公商务投影等,其中多项产品获得过iF设计奖、台湾金点奖等国际大奖。

    回顾坚果在智能投影领域的成绩,不难发现它缔造过诸多第一。

    2015年8月坚果入驻天猫旗舰店,仅靠坚果G1一款产品,坚果便在天猫双十一取得了2700万的销售额,拿下了行业品类第一。2017年天猫双十一,坚果销售额达到1.23亿,同样拿下了行业的销售冠军,从2015年到2017年,坚果的规模整整提升了6倍,2018年上半年比去年同期出货量实现翻倍式增长。

液晶电视疲软之际坚果激光电视逆势增长 获阿里领投6亿元D轮融资

(坚果U1 4K激光电视)

    在激光电视领域,坚果的风头更甚。2016年推出的S1系列激光电视,当年双十一便创造了2200台日销的现象级销量。2018年1月天猫超品日中坚果SC激光电视销量在当天的激光投影行业占比达到了90%以上。紧接着2018年5月推出的坚果S2激光电视在天猫618期间成为激光电视单品冠军。近期在天猫平台上线首发售价仅为8999元的百吋大屏坚果U1 4K激光电视,可谓是在行业扔了一颗重磅炸弹,首发一分钟预约量便为1200台,令行业一众品牌望尘莫及。

    除了线上渠道的跳跃式爆发增长,坚果早已抢先在线下渠道紧密布局。截至目前,坚果的线下门店超千家,远超同行三倍有余,覆盖全国31个省市,并且据透露,坚果还将大力扩充线下渠道投入,未来将辐射更多的二三线城市甚至乡镇,让更多消费者可以更直观感受到智能投影的魅力。

液晶电视疲软之际坚果激光电视逆势增长 获阿里领投6亿元D轮融资

    深耕行业多年,技术领先、价格占优、渠道广布局,毫无疑问,坚果已经登上了行业之巅。

    激光电视曙光初现  坚果领跑闯出一条向阳之路

    近10年间,当电脑、手机、电视前三块屏已经被市场以“系统、配置、性能、屏幕”这样的名词不断包装继而蚕食干净,尤其是已有多年历史的液晶电视,已到了被唱衰的尴尬处境,即便在即将被下一代技术所替代的“时间窗口”的情况下,依然无法打破“超过65英寸面板价格倍数级增长”这一难题,而在动辄百寸以上的激光电视面前,价格的不断探底使得这根本不再是问题。在看到液晶电视的天花板的同时,我们不难看到激光电视的全新空间和未来。另一方面,物质得到满足的现代人更加在意精神层面的提升,巨幕家庭影院得到充分认可,市场的需求也让激光电视的前景颇为被看好,这也是吸引众多玩家入局激光电视的主要原因。

    而坚果正在撬开的激光电视缺口,未来将是一个百亿级市场。据分析,在技术和供应链突破顺利的情况下,激光电视未来能在80寸以上超大屏电视的市场中做到20-30%的渗透率,届时行业第一将占有30%的市场份额,年收入45-60亿元。若考虑商用机和海外市场,以及娱乐内容运营带来的战略价值,预计行业第一的年收入规模将达到100亿级别。

    坚果是在激光电视消费级市场里第一个吃螃蟹的互联网品牌,同时也是该市场里经验积累丰富的品牌。此外,依托技术积累的优势、外观设计的优势,近两年坚果与传统电视日渐萎靡的销量截然不同的逆势增长,也说明消费者对于激光电视的接受度远远高于预期,只要价格落到合理区间,激光电视必然会迎来大爆发。在激光电视这个市场里,坚果可以说是抢占了一大先机。

    近三年坚果在天猫平台交出爆发式增长的成绩。据悉,后续阿里将与坚果进行AI技术上的深度合作,通过与天猫精灵智能音箱的互联,联手打造更加智能化的激光电视,以语音控制实现更大范围的家居智能化,并搭载优酷最新最好的视频内容,为用户带来更好的体验。

    资本加码 技术研发+内容拓展+渠道扩张齐头并进

    在获得6亿融资之后,坚果董事长胡震宇表示:“能颠覆客厅液晶电视的只有激光电视,坚果的新一轮资金未来将持续用于激光电视的研发及加大拓展内容及渠道优势,加速推进激光电视平民化,推出普通百姓都能买得起的激光电视。”

    即便已经将4K激光电视拉下了万元神坛,坚果认为要将激光电视进入寻常百姓家,价格还需要不断下沉。可能是5000元,也可能是3000元甚至2000元。而价格的下探唯一的办法是掌握更多的技术自主权,现如今坚果已经拥有了自主研发的光机与镜头,接下来的目标是啃屏幕这块硬骨头。目前除了激光电视本身的价格外,激光电视搭配的屏幕技术都是掌握在国外,主要是在日本,而且价格奇贵无比,一块屏幕甚至可能比一台机器还贵。所以在不远的将来,坚果认为屏幕技术一定会被突破,屏幕将来一定是免费赠送的,而不应该作为一个单独的配件来销售。

    作为与液晶电视相抗衡的家电产品,除了大尺寸屏幕之外,与液晶电视体验并无二致,没有额外的操作门槛,老人小孩都能轻松使用。坚果董事长胡震宇称,未来坚果将与优酷视频资源平台进行深度合作,不断丰富在线资源,给用户提供更好的观影体验。在内容消费越来越普及化的今天,正版内容受到国家层面的鼓励。坚果投影作为智能硬件产品,未来或将成为发行平台,在影视分发中占据重要地位。对于坚果而言,其平台角色会比硬件销售本身的价值更大。

    随着人们居住环境的改善,大客厅是未来居室的流行设计。激光电视是融合电视和影院功能的产品,不仅给客厅设计带来更多想象空间,也将极大提升人们未来客厅娱乐生活品质。

    有了资本的加持,坚果接下来的路走得信心满满。坚果董事长胡震宇表示:“目前坚果激光电视销量稳步提升,让我们有信心也有理由相信激光电视在未来将比传统电视更具有市场竞争力。未来,随着激光电视技术进步和上游成本下降,我相信激光电视只要价格落到消费者可以接受的区间,必然会取代液晶电视成为客厅核心。”

    坚果融资概括一览

    2014年11月,获达晨、IDG、Star VC(黄晓明、李冰冰、任泉)6000万元A轮投资

    2015年5月,获松禾资本,时代伯乐,天奇阿米巴联合2亿B轮投资

    2016年3月,获金砖资本、前海中金等C轮6亿投资

    2018年10月,获D轮6亿投资,由阿里领投,君盛投资、三泽投资、36氪、磐石资本、广发信德、北京东资等跟投

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