2018年交互白板核心战略是：更贵

    2018年暑期采购已经完美落幕。对比往年市场交互白板产品市场规律亦有崭新变化。其中，产品均价近2成的提升，更成为改变市场竞争结构的关键点所在。

    交互平板市场三大新趋势

    研究数据表明，2018年以来交互平板产品的市场均价从1.5万元已经提升到了1.7万元。产生这种变化的原因主要是75-85英寸液晶交互平板产品销量的大幅增长，以及投影白板产品市场，超短焦激光投影几乎取得绝对统治地位——激光投影机要比传统汞灯产品昂贵一倍以上。

    产品单价的提升，更是让交互平板产品2018年全年市场销售额突破200亿变得毫无悬念。交互显示已经成为商显领域最重要的、产品份额最高的细分技术线。而且随着未来纳米黑板等采用金属网格、纳米银线等触摸屏技术产品的更大规模应用推广，行业认为交互平板产品还有稳定的价格提升趋势。

    2018年交互平板市场的另一个重要新趋势是：“几乎淘汰了中小型显示产品”。即，65英寸的交互平板不仅仅是“份额最大的细分产品线”，也已经几乎是“尺寸最小”的细分产品线。60英寸以下产品市场占比已经可以看到“清零”的趋势。同时，尺寸线进一步上移的规律非常明显。

    业内专家预计随着2019年华星光电深圳10.5/11代液晶面板线的投产，65英寸以上显示面板供给会向丰富状态转变：2017年紧缺、2018年因为合肥京东方10.5代线投产而“充足”的大尺寸面板线，2019年进入丰富的供给状态，则可进一步驱动商用显示和交互显示市场加速大尺寸化。2019对比2017年，65-75英寸面板折价更将达到50%，更低的价格，也有利于规模的扩展。

    2018年交互平板市场第三个重要的新趋势是，成长市场的转移：例如，上半年传统的教育市场增幅不足一成，几乎为10年最低值；形成对比的则是商用会议平板2018年上半年销量接近去年整体规模，销量达9.5万台，超2倍之势增长。——值得一提的是，2017年会议平板有三分之二是在下半年销售的。这使得行业对会议平板全年成绩高度自信。

    会议平板产品接棒教育交互白板，对于行业同仁而言是一个巨大的“好消息”。这意味着交互显示整体市场依然能保持较高的增长速度——毕竟商用零售会议显示市场的总规模高达每年百万台，而现在交互产品的占比几乎才是“刚刚开始”。

    单价提升、产品供给格局升级、市场成长找到新空间：2018年交互白板显示至今为止的成绩非常不错。但是，这种整体的好，并不意味着每一个厂商都“获利其中”。

    交互白板厂商必须直面新的挑战

    “教育和商用的交互白板是同一种技术领域，但是却不是同一种市场”，这是一位行业人士对2018年以来会议平板高增长的表态。他认为，不是所有在教育市场能够成功的企业，都有能力在商用会议交互白板市场成功：因为两个市场的采购文化截然不同——一个是大批量标单，一个是品牌零售市场。

    同时，行业人士亦认识到教育行业告别简单“价格战”的趋势——越是产品的技术标准要求高、越是产品的单价更高、越是大尺寸产品占比显著提升，教育市场对“大品牌”越是青睐。同时，教育交互产品市场还面临与智慧教育方案打包实施，业务过程PPP化的挑战：一些项目已经明确提出要求供应商提供金融服务能力的“高标准需求”。

    总体上，交互平板市场是一个有前途的产品和行业，处于质量数量双增长的发展阶段。但是，从客户细分需求看，又面临诸多崭新趋势和规律，并不是一个所有参与厂商可以高枕无忧的行业。包括增强大型打包工程服务能力、增强品牌营销能力、适应零售市场需求，以及新技术的研发和创新在内的挑战，是每一个交互白板企业必须认真面对的问题。

    “最终从技术角度看，商用、教育、智慧体系等概念都会统合近一个‘供给体系’，想要独立于这个供给体系之外生存，是非常困难的”。业内专家指出，行业继续保持“景气增长”状态，恰是企业“及时提升内功”、“未雨绸缪”的最佳切入点。无论是即有教育市场的强势玩家，还是新兴商用市场的挑战者，都需要对交互白板行业可能存在的变革有深刻认识和准备。