【导语】三季度以来,关于液晶面板和显示市场低迷的报道纷纷芸芸。但是,在行业整体形势不佳之下,代表行业发展方向的大尺寸显示产品却“屡屡站上新高点”。
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大尺寸显示新格局:中国力量的改变

更新日期:2018-11-05 作者:萧萧
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第203期

    三季度以来,关于液晶面板和显示市场低迷的报道纷纷芸芸。但是,在行业整体形势不佳之下,代表行业发展方向的大尺寸显示产品却“屡屡站上新高点”。

    销量、供给都进入质变的“大尺寸”液晶

    2018年上半年,国内彩电销量小幅增长3.6%。但是,65英寸及其以上大尺寸电视几乎实现销量翻番,市场占比从去年底的5%,发展到接近10%。——即,如果扣除65英寸以上大尺寸电视的热销,上半年彩电市场的数据必然会“负增长”。

    下半年彩电市场第一个重要节点,十一黄金周促销期,彩电三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,双双创下历史新低。但是,65英寸及其以上产品,不仅销量不降,反而持续爆发。京东大数据显示,十一促销季65英寸电视销量同期增长152%,75英寸电视销量同期增长超9倍。苏宁易购数据显示:这个国庆黄金周, 70寸及以上的电视销量同比增长达517%。

    显然,“得大得天下”已经是2018年彩电行业的基本规律。无论总规模如何波动,大尺寸都是那个最大赢家。

大尺寸显示新格局:中国力量的改变

    而从上游制造产业链看,京东方合肥10.5代线已实现1期2期满产,第3期有望年底满产,其中65吋和75吋超大尺寸面板出货量有望在年底冲击全球第一。同时,TCL集团在接受投资者调研的时候表示,深圳第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线——t6项目预计将于今年四季度点亮投产。这样2019年,中国将拥有全球仅有的全部两条10.5/11代线,供给大尺寸液晶面板。

    这些大尺寸面板生产线的建设,将促使全球65英寸及其以上面板的供给从2016年不到600万、2017年的1200万,迅速增长,在2018年超过2200万、2019年超过3000万。而且主要增量产能均来自我国大陆地区:这不仅是针对大尺寸市场的“第一”,这也意味着本土面板和彩电供应链渴望掌握这一“未来增长点”的“定价权”。

    “长期没有产品定价权,这是我国面板和彩电业的一大心病。”业内专家表示。而没有产品定价权核心就表现在“代表行业趋势的先进产品供给只是跟随别人的步伐”。现在,10.5/11代液晶面板线,以及此基础之上的大尺寸面板供给能力的成长,则渴望改变这一点!

    大尺寸液晶正在驱动新的“需求增长点”

    液晶显示大尺寸产品的成长,带来的改变是巨大的:不仅是国际供应链版图、彩电大行业这种宏观的事情,也包括那些细小的应用市场。

    例如,2018年上半年,会议室显示市场,互动平板销量达到9万台——总规模真的不大,但是增幅却是巨大的:超越去年全年市场规模,更是达到去年上半年市场规模的近4倍。这促使诸多显示企业,例如鸿合、东方中原、明基、奥图码、索尼等加强了相应商用产品线的规划、建设和供给。

    “传统的显示市场,无疑是以消费产品、消费电子应用,手机、电视为主体的,但是大尺寸平板产品很可能‘商用、家用各占一半’。”业内专家指出,商用显示多数属于公共空间显示。而巨大的场景空间,天然的需要显示设备具有大尺寸。这就是为何会议室平板市场只有等到大尺寸液晶大规模供给时,才能爆发的原因所在。

大尺寸显示新格局:中国力量的改变

    “更大的显示画面,以及8K技术的发展,会为液晶和OLED平板显示的未来提供一个‘不一样’的价值可能。”基于这样的市场预期,行业内大型企业,包括彩电巨头,如TCL、显示器巨头如AOC等从未如此大力度的布局过商显市场。——这是市场需求所在、技术变革剑锋所指,也是企业利益根基。TCL集团称,“华星光电积极布局商用显示、笔记本电脑和车载显示等新业务领 域的产品开发,拓展高附加值的细分市场,提升盈利水平。”

    商显大尺寸市场,不仅会具有一般大尺寸显示产品的“高价位”,独特的行业需求还会带来包括,维护、运营、功能软件、特殊传感器集成、安装和方案设计等附加价值。争夺这一市场理应是很多行业巨头从面板到终端产品的“全线布局”。

    行业专家表示,国内已经开工的10.5/11代线包括京东方两条、华星光电两条、群创一条,这将使得从2018-2021年每年至少一条10.5/11代线投产,投产规模至少相当于年切割65英寸面板800-1200万片。而产品形态则包括43英寸、 65英寸、75英寸等液晶超大尺寸新型显示面板;70英寸(21:9)、8K超高清显示屏及AMOLED显示屏等技术差异化产品。这些上游供给足可以保证下游商显和彩电市场的各种应用创新。

    整体上,以中国面板企业为主投资的大尺寸面板线,和国内家用、商用需求向大尺寸市场升级的趋势,已经形成改变全球显示产业版图的力量。在大尺寸产品的引领下中国制造很渴望在显示产品端首次站在世界舞台的最高点。

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