4K市场一颗炸弹:日系标杆JVC为何这么干

那山那水 2018-04-24

    在投影机市场,日系阵营一向以“自主技术自居”:包括LCD和LCOS两大光阀显示阵营构成了日系品牌版图“最强健”的心脏。但是,就在刚刚结束的上海SIAV展上,日系投影巨头、LCOS核心技术D-ILA(直接驱动影像光源放大技术)拥有者之一,JVC杰伟世推出一款基于TI DMD技术的4K投影机LX-UH1,给投影市场扔下一颗炸弹!

    TI 4K的后来居上与JVC的8K始祖

    在高分辨率投影机市场上,JVC的名号曾经长期位于第一阵营。例如,2008年JVC就依靠1.75英寸D-ILA光阀,推出了分辨率高达8192×4320的8K投影机系统。可以说,人类最早一批4K标准和8K标准的投影系统,即出自JVC之手。以高分辨率和良好的色彩视觉语对比度体验为中心,JVC也形成了其在家用影院市场“独有的风采”。

4K市场一刻炸弹:日系标杆JVC为何这么干

    然而,真正能够推动一个“新标”普及的动力,不是“谁第一个推出”,而是谁能把这个新标准的东西“玩的价格顺溜”。这方面TI在2017年使出了王炸:0.47英寸的两个光阀产品,分别针对2000流明以下市场和3000流明主流市场,提供前所未有的价格经济性。

    TI的4K光阀经历了从早期一英寸以上,到2016年的0.66英寸,再到2017年0.47英寸的演变过程。这个过程中,光阀尺寸、封装尺寸、像素颗粒尺寸不断变小,YIJI TRP(tilt-and-roll pixels)技术,进而促进了核心光阀和光机成本的下降,为4K走入平民市场奠定了坚实的基础。

    利用德州仪器的这新武器,2017年底到今年初明基、优派、奥图码纷纷推出万元级别的4K投影机,甚至价格直接下探7999元。据投影时代网了解,JVC新4K机型国外报价为2,499美元(约合人民币1.57万元),这是JVC有史以来价格上最具亲和力的产品了,相比以前JVC自家D-ILA 4K机型,价格确实便宜了不少。

    由此可以看出,JVC投入TI的怀抱,主要是被0.47的4K所拥有的成本优势“折服”。对于JVC这样主要依赖于家用市场的品牌而言,4K是未来的期望和生存基础,廉价4K则是基本的生存根据地。在4K产品线打造差异化、满足更多消费者需求的高品质产品体系,是其必然的选择。尤其是现在,JVC面临以下两个“大趋势”。

    新标准好玩,我们真的有4K内容吗

    对于4K,很多玩家(无论是投影还是彩电市场),都已经不再陌生。与彩电市场,2017年4K占比超过6成相比,投影市场4K的销量虽然“刚刚起步”,但是,这不妨碍人们对4K的想象。尤其是2018年第一季度,4K市场中“全产业队”的高调,成为4K走红的关键。

    2017年底,广东4K超高清电视频道正是开播。这是我国首个4K超高清电视频道。央视则计划在2018年推出4K电视频道。4月,爱奇艺电视果新品发布会在北京举行,推出AI投屏智能硬件爱奇艺电视果4K——这是一款内容盒子产品。中国移动则已经宣布会在2018年采购5500万台支持4K的智能盒子产品。腾讯视频目前已经拥有超过十万的4K视频数、4K专辑超2.7万个,覆盖头部热播的影视剧集。

4K市场一刻炸弹:日系标杆JVC为何这么干

    更为官方的消息是:《广东省扩大和升级信息消费实施方案(2018~2020年)》规划,到2020年,全省4K电视用户达到2000万户。3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州召开。中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席出席,再度强化要加快推动中国超高清视频产业发展。——4K已经成为广电部门下一阶段技术质量升级的重点。

    以上讲这么多,只是为了告诉“玩友们”:4K真的来了!困扰大家的内容问题已经“解决”。一些尝鲜的地区已经在2018年的春晚、平昌冬奥会、央视4K专区等开始享受4K超清体验。

    大屏要好玩,投影真的需要4K吗?

    投影显示产品现在销量最大的机型依然是720p左右规格的产品——这种背景下,无疑很多人会怀疑4K是否真的有必要。

    首先,4K的提升是“巨大”的。固然投影机的参数中亮度、对比度、色域都很重要。但是,这些方面即有产品的改善空间“不是很大”,同等价位产品差距亦比较有限。而4K则可以提供4倍于1080p标准的分辨率,这是很大的改变。尤其是对于准高端市场10000-15000元的玩家,4K和1080P的差距是足够巨大的。

4K市场一刻炸弹:日系标杆JVC为何这么干

    第二,所谓的新4K标准,并不仅仅是4K一个概念。例如,央视4K信号,就包括“分辨率达到了3840×2160,帧率为50P,图像量化bit为10bit,支持HDR,色域为BT2020标准,声音支持5.1环绕立体声和三维声”等等丰富的内容。JVC的LX-UH1投影机分辨率3840*2160,亮度2,000流明,自动光圈技术实现超过100,000:1的动态对比度,实现了100% REC.709(兼容BT.2020)色域和HDR(HDR10&HLG)技术,能够展现通透逼真的电影级别画质。——即从内容到硬件,4K都意味着系统性的效果提升。

    第三,投影需要4K,这是大屏幕的核心价值。投影显示的需求本质是大屏幕,尤其是家用玩家们更是将其作为“超过彩电”效果的“大画面”工具来使用。众所周知的道理,在分辨率一定情况下,画面越大,像素颗粒越大,画面边缘锯齿也会更明显,像素方块化越突出。这使得4K投影的百寸大画面,远远比55英寸4K液晶电视的“小”画面更“吃分辨率”。这个观点的反向表达则是:越是大画面越能凸显高分辨率的画质价值。

    所以,无论从投影自身技术的提升、新的内容和画质标准,还是从投影机面对的消费者核心需求看,4K投影都具有极大的可玩性和必须性。

    日系4K家投将成为阵营纷争着力点

    以上的分析可以看到,4K在内容层面和硬件层面的成熟与必须性。这是JVC LX-UH1登场的“关键宏观背景”。

    而从微观角度看,4K投影产品正迎来一个爆发期:明基、奥图码和优派已经完成第一轮廉价4K的布局,很快第二轮15000元价位的“准高端”布局产品也会问世。同时,2016-2017年中登场的4K高端产品,很多DLP阵营的厂商也已经进入“换代”新阶段。一批LED光源、激光光源、高配的4K投影产品正在路上。

4K市场一刻炸弹:日系标杆JVC为何这么干

    对比而言,掌握有光阀技术的日系军团却在4K上面“起得早、跑得慢”。原因在于,4K光阀不仅要解决“更多像素”的问题,还要解决成本问题(更小的光阀和更小的像素颗粒),以及小像素颗粒和小光阀带来的亮度充足性问题。这些技术难点结合起来,更有利于DLP这种纯铝镜反射技术。

    所以,JVC在低价格端市场上选择了TI的DLP技术、DMD光阀——这种选择打破了JVC传统的产品线技术格局,对于丰富其产品体系非常有帮助。但是,这也等于在日系自主光阀技术阵营上打开了一道口子:现在更多的品牌会面临,4K如何布局的难题。

    业内人士认为,随着4K普及性产品市场的推开,更多的日系品牌会推出相应的产品:不仅此前已经拥有DLP产品线的家投品牌会逐渐加盟,此前没有DLP产品线的品牌,也面临选择的DLP技术的可能。一个4K投影的“新品高峰期”将在2018年形成。4K也将成为撬动投影“技术阵营之争”的关键着力点!

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