世界杯来临激光电视厂家集体狂欢

佚名 2018-06-12

    4年一届的体育盛会世界杯即将拉开序幕,激光电视作为“观赛神器”,“大屏过足瘾”,两者能够找到很好的契合点,厂家们自然不会放过这个难得的好机会,纷纷摩拳擦掌想大干一场。要说激光电视的概念真正火起来也才两三年时间,原先40、50英寸的电视难以满足人们对于大屏观赛的需求,百吋大电视价格又得四五十万,激光电视正好在性价比上做到了平衡,市场热度超乎想象。

世界杯来临激光电视厂家集体狂欢

    老品牌与新大陆

    从传统液晶电视跨到激光电视,传统电视厂家像是发现了新大陆,所以大伙也都没闲着,纷纷推出自家的激光电视,其中长虹、海信两家最积极。传统家电厂家的优势在于渠道,遍及全国的经销商体系给长虹、海信的新产品推广带来不少便利。不过,这两家公司虽然对激光电视市场颇为积极,但是却并不在同一个频道上。

    众所周知,数年前,长虹押宝等离子电视的战略失策,让长虹错失液晶电视市场,而主攻液晶电视的TCL、海信、康佳等众多厂家迅速崛起,即便激光电视产业现在才刚开始有了苗头,但是技术进步真的是一日千里,谁都难以预料,把握住机会或许能一次性弯道超车。对于海信而言,较早布局,但还处于试水阶段,海信将激光电池定位在高端,100吋的价格在60000左右,一方面树立了行业的标杆,另一方面以价格作为区分,不会和自家的液晶电视冲突,保证后者的利润。

    所以说这两家老品牌虽然会是激光电视新玩家的强劲对手,但是就目前看来两家在激光电视上的精力还不够多。留给新玩家的空间还很大。

    增量市场造就了玩家的狂欢

    新一轮消费升级进一步激活了中高端产品的市场扩张,从奥维云网的监测数据来看,2018年1-4月50寸以上彩电的零售额占比已经从2017年同期的51.9%提升至61.8%,UHD彩电占比达到了75.4%,可见消费者对于高清大屏的需求非常旺盛。消费升级的第二大特征是消费品质化。

    笔者与深圳激光电视厂家KUPA(库帕)相关人员交流了解到,按照目前的性价比而言,普通消费级液晶电视或许会止步于80吋左右,激光电视在最初的的时候正因为价格较高,在市场争夺上并没有和普通液晶电视正面交锋,而是直奔“家庭影院”的消费理念去的,用护眼、大画面、高品质的电影观感切入高端市场。

世界杯来临激光电视厂家集体狂欢

    新一轮的替换潮来临,给激光电视带来机遇。经过近两年厂家大规模广告轰炸,不少消费者对于激光电视有了一定的了解,但是横在寻常百姓家门前的槛还是价格。不少互联网厂家希望通过压缩成本从而降低价格,换取更大空间。

    如果我们把0.65DMD芯片+3500以上流明光机的产品称之为旗舰产品,售价普遍在3万左右,那么小米等新玩家的价格可谓是亲民,通过采用入门级0.47芯片+实测1700流明光机打造入门级激光电视,把价格拉到一万多元,试图撬开消费级市场,而为了降低消费者对于亮度的落差感,在发布会上用“光源亮度”代替实际亮度,这一混淆消费者对于亮度的认知的做法也一度传为行业内的谈资。

世界杯来临激光电视厂家集体狂欢

    近日,海信发布了一款80吋的激光电视世界杯新品,引起了行业热议。原因在于,行业内通常认为激光电视在100吋以上才能充分彰显性价比,何况100吋和80吋本质上没有区别,只是幕布的大小变了。厂家铺天盖地的宣传也让不少消费者对于激光电视的认知还处于100吋以上的大屏,而激光电视消费主力人群集中在一二线城市,想想这房价,不少人消费者可能会有“这么大的屏幕家里放不下”的错觉,海信此番的80吋激光电视应该看作是对消费市场进行再教育,是营销上的差异化竞争。具体市场反响如何,笔者会继续跟进。

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