平民王者,家投霸主:看4K激光如此玩

花开无期 2018-07-17

    老司机玩票,从来不走寻常路。因为只有老司机敢于趟深水区,亦只有老司机有足够的能力去趟深水区!家用投影市场也是如此!作为全球规模领先的家投大佬,坚果的新一款4K家投激光电视就如此与众不同——坚果U1预售最低到手价不过7999元,外加一堆赠品。这一价格决以让众多兄弟企业“黯然泪下”。

    时代大势——大屏、激光、4K+电视

    2017年,作为全球最大的家用投影机市场,中国市场共销售含激光电视、微投、传统影院投影机等在内的家投产品超过100万台。但是,这一百万玩家中4K用户只有百分之一二。

平民王者,家投霸主:看4K激光如此玩

    形成鲜明对比的是,2017年国内彩电市场,4K产品占比超过6成。如果扣除32英寸等这样“屏幕小到4K都没有意义的产品”,彩电行业几乎已经8成产品是4K。这一数据让以百英寸巨幕为起点和卖点的家投产品很有“神伤”。

    谁来推动家投市场进入4K时代?从4K家投的历史看,已经有十余年,产品也有十余款,消费者并不是没得选购。但是,从4K产品的价格分布看,万元以下的首款4K投影机的诞生只是2017年12月的事情——动辄数万,甚至十余万、几十万的价格,是阻挡4K家投产品普及的最大障碍。这与家用投影机核心价格区间在2000到8000元的现实,形成了巨大的错位。

    因此,只有敢于和能够将4K家投降低到万元空间,即传统家投核心价位的1.5倍以内,4K家投才能真正成长起来,才能真正服务于最普通的消费者。

    这正是坚果U1的初衷和目标。但是,坚果作为业内大佬,带来的福利是空前的,不仅仅是4K大屏,U1还是激光电视。——用超短焦反射镜头这种黑科技,解决小空间大画面的“应用障碍”;同时,更是用激光技术进一步加持4K巨幕,带来更为出色的色彩、对比度、亮度,以及使用寿命。

    无论是激光光源,还是超短焦反射式镜头,这都是“非常传统的高成本因素”:亦因为如此,U1才更具有时代意义,具有历史价值。

    U1时代,投影市场三大“真理”已经降临

    作为一款划时代性的产品,坚果U1至少有三个必须被清晰铭记的价值:这款产品首次证明了4K是可以普及的,他不需要有多么昂贵的价格,以4K为中心的大屏时代已经开启。

    U1亦证明,超短焦不再是奢侈的神器。消费者不用再局限于变焦的中长焦传统家庭影院投影机等产品投射大屏时对投影距离的需求。U1打破了超短焦、反射式镜头投影机必然价格高昂的市场魔咒,将这一神器技术推向了平民化。

平民王者,家投霸主:看4K激光如此玩

    U1这款产品还证明,激光技术的不断进步是“从来不缺乏想象”的。激光投影作为高端高价产品的代名词,已经太久了——久的让很多消费者“有些不满意、有些怨气”。坚果U1将激光超短焦4K带入平价时代,充分体现了坚果生态产业链的巨大能量和技术实力。

    坚果U1一款产品,竟然具有4K、超短焦、激光三大行业“真理”,同时更具有平民的价格,这其中的深远意义已经超过了家投市场的范围:在商用、教育、工程等市场,4K、超短焦、激光光源同样具有非常重大的市场价值。这三者结合在一起的产品,能够低价格销售,能够实现普及化,能够形成规模效应,这将是整个投影产品“应用标准”的里程碑式跨越。

    对标显示行业全局,U1更有战略意义

    2018年以来,家用彩电市场蓬勃发展,60-75英寸产品价位不断下滑。其中60英寸液晶彩电价格已经跌破3000元,75英寸产品则先后有夏普、小米、飞利浦、康佳等品牌推出七千和八千元级别的产品。尤其是随着京东方10.5代线的投产,未来大尺寸液晶在制造规模化和经济性增强的背景下,价格持续下滑,进入普及区间是大概率事件。

    这一彩电业的大背景,即说明了激光电视百寸以上大屏的“正确方向”,亦会给激光电视带来“应用层的选购压力”:如果激光电视不能实现4K化,而且还保持比较高的价位,和7000+级别的75英寸液晶彩电的竞争中,就会有“下风向”风险:

    虽然激光电视具有屏幕画面更大、视觉舒适性更好、更健康护眼等优势,但是在实实在在的价格差面前,在液晶4K技术高度普及、内容市场4K新标准的供给极大丰富的背景下,“家投”和“激光电视”显然处于竞争的“下风向”。

    以上关于家用市场的分析,也适用于商用、教育和工程市场。液晶显示产品在以上三个领域的低价4K大屏,实实在在的影响着市场构成的走向。比如,商用市场2018 上半年智能会议平板的新品推出量就达到去年同期2倍,充分说明了大尺寸低价格策略,对市场结构的撬动能量。

    站在这样的背景下,证明了4K+激光+超短焦能够平民化的U1,就是证明了投影和液晶在大屏视听市场竞争的“潜力”和“优势”。同样是电视化的应用、同样是4K,激光大屏的投影技术:1.画面更大,100英寸比75英寸大了4成;2.画质更为柔和护眼,非常符合消费者的需要——激光电视必然比大尺寸液晶更具吸引力,尤其是具有对专业人士的吸引力。

    某种意义上,低价格的4K激光电视,代表的是整个投影产业最新技术在普及性市场的王者实力,代表的是投影在和液晶产品的比较中,充分且扎实的“超额体验价值”。

平民王者,家投霸主:看4K激光如此玩

    U1来啦!竞品们准备好接招了吗

    坚果U1在年中市场重磅上市,带来了崭新的产品设计,尤其是激光光源模组设计、光效设计的新高度,让4K激光电视巨幕的列车驶入普及的快车道,必然引发家投市场的“选择”革命。

    一方面,首先受到冲击的是“廉价的汞灯4K家投”。U1几乎用超短焦+激光的双升级,打出了和汞灯4K家投一样的“价位”。哪一个更具选择性,显然无需考虑。这对于刚刚上市半年的廉价4K家投阵营而言,无疑是一个“重磅左勾拳”。或许,U1终将证明,家投的未来就是“激光电视”,传统的汞灯和中长焦产品要么消亡,要么作为极少数窄众用户的“市场补充”。

    另一方面,传统2K汞灯家投的价格也在5000-10000之间,U1打入这一价位市场,虽然价格稍高,却有着4K、激光和超短焦的三大优势。这会形成消费者选购巨大的心理拉锯。在性能硬指标上的落后,将迫使2K汞灯投影变得更为依赖廉价优势,这将形成整个传统家投产品线的价格下压过程。

    但是,最受U1影响的恐怕非传统激光电视莫属。2017年激光电视获得了170%的增幅;2018年上半年,销量再次增长超过140%。在这样的高增量市场中,扔下一个性能和价格双平衡的深水炸弹,U1的市场结构破坏力和未来风向标的作用,将激励整个激光电视市场产品供给的重塑。至少,在4K面前,传统的2K激光电视已经失去“科技光环”,这些产品或者去走更廉价的路线(这将是整个家投和彩电产业价格线的又一重压),或者依靠高亮度等独特优势占据特殊需求的窄众市场。

    当然,作为一款标准的家投产品,U1与微投系列机型的竞争重叠有限。因为后者的最根本应用逻辑在于“可随意移动”,并具有整体的低价位特点。但是,这不排除U1带来的市场结构压力,通过2K激光、2K的汞灯家投进一步向低价格产品线传递的可能——这种压力能传递多远,完全取决于U1的“量能水平”。

    综上所述,在家投圈、激光电视圈、4K娱乐圈、居家大屏圈、彩电圈,乃至整个投影圈、甚至更大的显示圈,U1都能够代表一个新的时代的开始。这样重要的意义,更是体现了坚果作为行业龙头的“强大实力”。投影圈从来都有“市场看下半年的规律”,而坚果U1的年中问世,必然让投影2018的下半年主战场更加“血雨腥风”。

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