中国每卖两台OLED电视就有一台是创维,凭什么?

pjtime资讯组 2018-08-16

    无论我们的娱乐时光多依赖手机和电脑,每个客厅还是需要一台电视机,这就是市场。2017年关于彩电市场容量的相关报告预测,五年内国内电视机市场规模可达5.3万亿,相当可观。

    随着智能互联技术和新型屏显材质的发展,电视机也在迭代换新,当下OLED屏为未来主流显示技术的智能电视时代正在来临。实际上,国际上的各大电视品牌,有一多半已加入OLED阵营,市场新一轮的更新换代已来,电视所代表的客厅娱乐场景也将出现新的变化。

    OLED电视,赋能中国电视进入新时代

    OLED屏是最近几年发展起来的新型屏显材质,搭载这种材质的电视,可以在画质、音质、功能、外观等层面做出划时代的创新升级。

    OLED,赋予电视机更多可能性

    液晶屏显示是背光,而OLED是自发光,可以实现像素控光,控制画面每个像素点的明暗,带来对比度和动态效果更好的画质。此外OLED简单的结构体积更小,可以让屏幕越来越轻薄,电视机的外观创新上有更多的操作空间。

    OLED的种种特质,给电视机的全方位创新提供了理想的基础支持。有了OLED,电视机可以变成一挂窗帘或者一幅壁画,从一台变成一张,不夸张的说,OLED和智能技术合力把电视机产业推进到了现在这个新时代。

    中国市场的OLED电视

    在国产电视机序列里第一个介入OLED的品牌是创维,从2008年开始,历经十年探索创新,在产品、技术和市场表现上已经有了深厚的根基。2016年携手京东方发布了首台中国自主研发的OLED电视,向世人宣布中国电视行业彻底告别了“缺芯少屏”的时代。到现在,创维OLED电视机已成为行业中名副其实的“ KING OF OLED TV“。

    OLED的出现,为中国电视机产业的发展带来了明确的新方向,也改变了电视机市场的布局,谁更主动的拥抱创新和变革,谁更有OLED市场的主导权,比如创维。

    中国每卖两台OLED电视,就有一台是创维!

    最近有几则刷屏的视频也印证了创维在OLED电视机市场的行业地位:“中国每卖两台OLED电视,就有一台是创维”。很多网友表示,看完我信了。

    场景式表达,代入用户体验

    视频通过房地产中介、保洁阿姨、外卖小哥,这三类要走进不同家庭的职业人群,将观众的目光带到家家户户的客厅。故事中,几种职业的心理把握的很微妙,既有着人物刻画的深度增加看点,甚至有所感动。又通过他们“第三方”见证人的说辞,让人意识到电视机主人(目标人群)的存在。通过他人的陈述,将创维OLED产品融入客厅场景,代入用户体验,让观众印象深刻。

    明确的核心诉求,加深可信度

    这三则视频的核心诉求是创维OLED电视的市场占有率行业第一。如果用生硬的方式表达可能会是图表或者数字,虽然很权威,但用户基本记不住。三则视频转而采用特殊人群传达“中国每卖两台OLED电视,就有一台是创维”的信息,口语化的风格,加深用户记忆点。让更多的人群GET到这个事实:创维OLED电视行业第一。

    创意传递品牌网感

    另外这种对话式的创意,隔着屏幕也能体会到品牌的亲切气质。采用这种软性的对话方式传递一个硬性信息,体现的不止是品牌的走心,还包含一种更贴近当下营销语境和意识流的幽默感,令人感觉到这是一个与时代同频共振的活力品牌。

    事实上这三则视频表述不夸张,在国内的OLED电视市场,创维所占的份额为46%,相当于OLED电视市场容量的半壁江山。

    OLED电视市场占有率第一,创维凭什么?

    很多人和笔者想问的问题一样:将近一半的市场占有率,创维凭什么?难道就是因为它更早的介入了OLED吗?

    虽然决定市场表现的原因比较复杂,但在如今社交口碑影响力巨大的前提下,高市场占有率背后必然有两个原因:一定有持续令市场信服的产品力支撑,二是有打动用户的体验。

    创维OLED电视机的产品力塑造

    据笔者了解到,创维从2008年开始介入OLED领域,如今已经有10年的发展。前几天刚召开了以“KING OF OLED TV”为主题的新品战略发布会,关于创维OLED电视的产品力创新,发布会上也有全面的阐释。

    1、画质技术创新,OLED材质加持的视觉感染力

    多年前电视机接入高清信号,画面从标清到高清,笔者感受到一波画质升级的冲击,而OLED屏带来的视觉体验又上升了不止一个层次。在画质层面,创维发布了自主知识产权的画质芯片——变色龙AI独立画质芯片,采用AI技术对图形进行搜索、识别和重构,还原极具临场感的品质影像。对于画面动态细节的捕捉呈现更加流畅,色彩的显示也更加接近真实的色彩,打造更加震撼的视觉感染力。

    2、音质技术创新,临境音360度包围的沉浸体验

    音质方面,创维则以OLED面板作为震动单元,实现屏幕发声,同时搭载杜比全景声技术实现环绕三维空间立体声,音画同步、音画同位、音画合一。

    3、功能技术创新,全时AI,人机互动

    功能方面,则在AI人工智能的大浪潮下再度升级打造全新概念----全时AI。全时AI电视,能实现全时唤醒,秒变音响,智能响应。带来全场景、全语境的语音交流与服务。让电视除了是信息的输出载体之外,还能成为智能互动娱乐的一部分。

    黑科技加持的产品力,全方位满足观众对画质、音质、功能、内容体验的需求,自然更受市场青睐。

    构建生活美学的电视场景

    今年创维重点发布了MAX TV OLED系列, 其中MAX TV OLED系列旗舰版S9A是具有卓越画质体验的画质芯旗舰产品,OLED像素控光和变色龙AI芯片的顶级搭配使显示画质在对比度、清晰度和肤色校准以及智能调参方面全方位提升。从这款电视机中不但看到了技术的加持,其营造的生活美学场景更加的引人入胜。

    设计理念融合家居美学和生活理念,除了在硬件技术上保持领先之外,去电子化的设计融入家居场景的优雅和温馨。

    不得不令人感叹,创维再次抓住了这个时代转化用户的关键点:场景。这样的电视机售卖的除了娱乐体验,还有生活的氛围和场景,而场景才是这个时代最有效的用户转化力。

    运营发力,始终保持前沿的对话语境

    新型零售环境下,渠道布局固然重要,但沟通目标用户也是当务之急。发布会当天,创维集团中国区域营销总部常务副总经理兼市场部总监俞建伟先生一声令下,创维的全时AI电视点亮了网红地标广州塔。病毒视频也保持着最IN品牌的网络敏感度,可见创维的营销一直保持着年轻化的特点。持续输出的年轻化营销策略,让创维在用户心中始终保持着一种活跃的姿态。品牌效应累积的长期效果就是,让销售变的更简单。

    看得出来,在整个OLED发展过程中,创维一直保持着领先的技术输出,以过硬的产品力作为品牌口碑最重要的支撑。而在沟通消费者的传播层面,则一直保持着最前沿的沟通语境和场景构建,引领消费者向最先进的生活看齐,再顺理成章的引领品质消费,达成营销闭环。这可能就是创维可以在OLED电视界强势霸屏的主要原因。

    相信随着OLED电视的发展,电视带来的娱乐体验会更加无可取代,它依然是客厅场景的焦点,是家居场景中重要的组成部分。

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