彩电圈的突围：海信欲引领激光电视步入发展快车道

    10年前，传统彩电市场还停留在以32吋为主线。10年后的今天，50吋乃至60吋也不再是消费者眼中的奢侈品。研究数据显示，截止2018年6月，全球彩电市场出货量平均尺寸达到45吋以上，一、二线城市55吋成消费主力军。此外，据海信披露，2018年上半年海信电视全球出货尺寸达到47.2吋，蝉联全球主流电视品牌第一名。

    9月初，央视曝光了国内彩电市场空前惨烈的价格大战。超过半数的彩电品牌徘徊在1%净利率的亏损边缘。“一面是火山、一面是冰封”，这是彩电圈的真实写照，彩电企业如何避开价格战，形成具有品牌特色的产品模式、营销模式即成为当下彩电品牌急需面对的一道单项选择题，而海信的布局则堪称为彩电行业教科书式的案例。

    创新与突围、机遇亦挑战

    同样是以电视产品为主业，价格大战的背景下，海信则在进行着另一场大秀。以海信激光电视为中心，以全线4K极清分辨率产品为推手，海信一套“组合拳”大秀正在上演。这在整个彩电领域，尤其是俄罗斯世界杯之后，为沉闷的彩电市场掀起了一轮“高、大、尚”的消费高潮。

    逆势的大秀，海信凭借一己之力带动国内彩电市场走向更高点的信心来自哪里？

    据投影时代了解，从2014年9月，海信推出全球首款自主研发的100英寸激光电视算起，激光电视产业化4年来，在海信的带动下，已有超过20多家企业进入激光电视产业，激光电视这个新物种已成大气候，海信激光电视也相应的成为了最大的市场热点。

    中怡康数据显示，今年1-8月，海信激光电视零售量同比增长407.44%，零售额同比增长197.60%。放眼整个激光电视视市场，今年8月，海信激光电视零售额占有率为94.46%，零售量占有率为94.82%，双双突破九成。也就是说，国内电视市场上每卖出100台激光电视，就有94台是来自海信。这些数据表明，海信已成为激光电视领域的绝对统治者。

    业内专家表示，彩电行业的 “价格厮杀”更多是建立在消费者对传统彩电产品过于单一，不足以引起消费者的共鸣造成的一个假象的“供大于求”基础上所进化而来。国内以内需消费为中心的经济成长过程已经走过至少15个年头。这15年来，恰是本土彩电品牌以“更低的成本”战胜国际品牌，取得市场统治地位，甚至部分走向国际化的关键时期。

    但是，伴随国内彩电企业成长为市场主力，传统的成长方式与产品形式亦不能再支撑企业的增长。更为重要的是，国内消费结构也面临崭新的升级挑战。面对新兴的消费群体，消费者对单一的传统彩电产品显得更为理性，在缺乏高质量的市场供给的大环境下、海信激光电视通过产品创新与营销发力的组合拳之后，其崛起就显得更为水到渠成了。

    会享受也要健康，激光电视就是健康护眼

    据不完全统计，超过80%的消费者在购买彩电时除了注重产品价格与性能之外，同时也更注重是否会对人眼产生危害。也就是说，随着消费升级，健康护眼也成为彩电行业必须要重视的一项关键性“参数”。

    近日，国家直属权威检测机构中国电子技术标准化研究院赛西实验室和北京协和医院眼科专家通过人群相同条件下观看激光电视和液晶电视的严格对比试验，得出了144组测试数据。数据证实：激光电视的确具有很强的护眼特性，尤其是在和人眼是否近视高度相关的睫状肌活跃度指标方面，甚至具有明显的改善作用。

    激光电视专家刘显荣博士指出，激光电视健康护眼的特性是由其发光成像原理决定的。液晶或OLED电视均采用直射式成像，大面积屏体光线直接入眼，而且还伴随着高亮显示、频闪刷新等问题，尺寸越大，观看时间过长，越容易引起视觉疲劳。而激光电视经过屏幕将光线反射到观看者的眼中，如同自然界的万物反射阳光最终成像进入眼帘，光线柔和舒适不刺眼。

    今年6月，海信激光电视率先通过了全球最严苛的欧美市场安全认证，同时也通过了国家CCC和美国FDA激光安全认证，光辐射安全等级为RG0(最低光辐射等级，完全无害)的认证。经过严格的测试，取得美国、欧洲的市场准入认证证书，并获得了在国际上互认的CB证书，三者是对海信激光电视“人体安全性”、“健康用眼”概念的权威支持。

    如果说消费升级是刺激大尺寸电视突飞猛进导火索，那么教育部等八部门在8月30日联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》将会是刺激激光电视得到再一步上升的助溶剂。预计，随着越来越多消费者对护眼需求的持续提升，以及国家对青少年近视程度的重视，激光电视市场将会迎来一波真正的大规模爆发。

    众兵无将不成军，群龙无首难成行，海信在经过11年的破冰之后，从一个产品做到了一个产业，也从一个企业影响到了一个行业。激光电视行业在向信的引领之下越走越远、越飞越高。友商们也纷纷把海信当做行业先行者与领导者看齐，我们有理由相信，中国激光电视行业在以海信为代表的诸多企业的共同努力之下将步入规范、健康发展的快车道。