结构性创新孕育新增量——2019年商显行业10大关键词

    2019年商用显示市场，秉承5G+的概念东风，求新意识不断上涨。但是，碍于5G应用高峰尚未到来，商显市场创新的“落地”效应并不明显。

    不过，在扣除5G和AIOT之外，商显在细分的结构性市场、供给侧上，进一步的进步却依然明显。这算是为未来5G时代大规模的创新应用准备了“资粮”。本文，就重点从供给侧结构角度回顾一下2019年的商显创新大戏。

    1. 80+——成为主角的大尺寸

    “大数据、大显示，这是一对最好的搭档”。在2019年的商显市场，这一升级非常明显。商教液晶显示产品领域，85英寸为代表的80+尺寸，市场占比首次突破25%，成为一个主流的应用尺寸。

    大尺寸显示在商用、教育等领域的优势显而易见：更大的观看视野、观众更多的应用场合带来更清晰的后排观看效果、更好的震撼感和临场体验，同时也是一个重要的面子问题、更为数字告示等广告性应用带来视觉冲击力……

    但是，液晶显示产品用于大尺寸也一直有“重大瓶颈”：第一是供给规模是不是充分的问题；第二是产品价格是不是能够被市场接受的问题。

    2019年80+为代表的大尺寸液晶产品，在以上两个维度都获得了突破。一方面是8.6代线和10.5/11代液晶面板线的加速投产，让“PC市场低迷、TV市场稳定”的中大尺寸液晶面板供应市场出现了前所未有的饱和与过剩。另一方面，小尺寸为代表的手机市场，加速导入OLED产品，OLED手机进入千元机阵营，此前兼顾小尺寸的液晶面板线产能不得不全面转向中大尺寸。

    供给过剩的好处非诚明显：第一，价格一定会大幅度下降。80英寸及其以上电视和商显应用液晶产品价格下滑达到3成以上；第二是产品供应日益丰富、不再有采购困难——对比而言，2014年国内市场70+以上液晶产品规模只有三万台。而2019年，家用和商用80+产品的数量已经迈向百万台。

    2019年年初，80+产品还是利基+定制为主的市场；2019年中，80+商显产品就已经成为“大众”产品。三季度的教育市场招投标中，86英寸交互平板最低价出现了12000元的报价，让市场大为吃惊。

    “低价格是大规模普及的首要助推器。”行业专家认为，2019年商显市场80英寸级别液晶产品的突破远超过此前的市场预期。产业链上下游的联动和需求端对大屏幕的钟爱，共同成就了80+产品的大幅增长。

    预计，随着液晶面板最后一批生产线，10.5/11代线的产能加速释放、OLED 6代线对液晶中小尺寸市场的挤出效应增强，大尺寸的液晶显示产品供给增强、价格下降的态势还会延续。液晶商显市场的大尺寸盛宴刚刚到达中场。