老大之争先别忙，微投创新还在大路上

    2018年智能微型投影市场零售量为261.2万台，而在2017年，这一数据还不足130万台，同比增长102%——高增长之下，谁是行业第一，自然成为了一个“火爆”的话题。尤其是对于处在争议焦点之中的坚果与极米这行业的两大巨头而言，这个事情实在有些闹心！

    数据打架，背后是行业还在剧烈成长

    依据IDC《2018年中国投影机市场前五大设备厂商排名》，2018年国内投影机市场的NO.1是极米，国产品牌的表现可谓喜人。但是，IDC的调研报告之中，居然前5名未见另一国产品牌--坚果的身影：坚果、极米同为智能微投市场领军品牌，在行业人士和消费者看来，未有伯仲之分，远不至于市场前5只有一家。

    记者调查发现，在半年前IDC同样发布的一份《2018上半年中国投影机市场前五大设备厂商排名》报告中，“出货量同比增长率”一栏显示，坚果的出货量同比增长率遥遥领先所列厂商，以92.0%的同比增长率位于所有排名中增长率最快的厂商之首，按照坚果上半年的发展趋势，不说冲击全年销量榜第一，起码挤身行业前五之列是绰绰有余了，然而事实恰反。半年后，同样出自IDC的数据报告却颠覆了所有人的想象，乃至有网友发问称“IDC在统计数据的时候是不是把坚果给选择性的遗忘了？”。

    此后，另一家调研机构也交出“报告”：奥维云网线上监测数据显示，坚果在平台电商占据首位、极米则在专业电商位列第一，而在整个智能投影产业中，坚果与极米几乎占据了整个行业近七成左右的市场份额，形成了绝对的双足鼎立之势。

    如果说，在智能投影领域坚果与极米不分伯仲的话，那么在激光电视领域，坚果则是以显著优势占力压群雄，牢牢的占据了行业第一位。

    再回看IDC的数据，着实令行业观察者跟消费者都有些摸不着头脑。实际上，类似这种数据打架，这几年始终“伴随”微投产业在成长。行业专家指出，恰是2018年这样102%的成长性，赋予了数据“巨大变化”的可能性，也就让很多调研机构“误差频频”：数据打架的本质，是行业成长之快、之剧烈、之超乎预期。

    对此，奥维和IDC两家机构更是同时得出了国内智能微投市场最终规模会在500万台以上，依然具有“市场翻番”空间的结论。这才是真正为国产智能投影的“再次创造成长奇迹”提供了空间，同时也为“新一轮”竞争提出了挑战。

    谁是第一要看明天，更多任务是“抓住年轻一代”

    从261万成长到500万，这几乎是翻番的市场变化。对比这种空白增量，今天品牌之间几万台、乃至十万的规模差距，不足以说明任何问题。对此，行业专家认为，今天论第一、论功行赏为时尚早，不抓紧向前跑、躺在功劳簿上的品牌很危险。

    所以，3月份，坚果又有了新动作：一方面是AWE展会上4K激光电视坚果S3重磅推出，在激光电视领域继续深耕细作，推动家用高档巨幕大屏的普及；另一方面，坚果首次推出“微果”子品牌，在口袋投影、掌上投影市场，掀起“品质升级”的新战役，全新产品i6开拓崭新的“细分产品线”。

    产品细分，这是行业下一轮增长的关键点所在。”行业专家指出，面对微投市场的扩大，一两款爆款满足整个市场需求的历史已经一去不复返——未来的微投市场，必须以精准的产品定位来引导市场消费。

    产品市场细化、需求细化、消费原则细化、科技创新细化和针对化：坚果始终走在行业前列。包括大屏激光电视、高端4K智能投影、3000元价位经济性微投产品、千元级大屏、复古胶片放映机风格作品，以及最新的“微果”i6等等，坚果将消费需求的个性化与应用场景实践战略紧密结合，致力于为差异化的用户提供品质如一又“完全不同”的多元产品体验。这也是坚果能成为智能微投市场“升级风向标”、“行业成长领袖”的原因所在。

    但是，如果将“微果”子品牌的意义完全局限在“细分市场”上，依然是“错会”了坚果的“美意”。

    研究数据显示，2018年下半年，智能微投市场中，90后的消费规模“首次”超过80后；其中95后成为成长最快速“群体”，00后消费者已经进入“购买人群”——后者说“年轻化”始终是智能微投市场的“主旋律”。微果品牌的更深层含义就在于“进一步为年轻人”定制可以选择的“高品质”、“差异化”应用方案。

    产品角度看，i6不仅具有内置长续航电池、高亮度、高清晰度、激光极速全自动对焦等诸多高端投影产品的“硬实力“；更具有基于安卓8.1深度定制的坚果OS 3.5系统、人性化UI设计、低蓝光护眼光源、全静音散热、100%偏轴投射、智能投屏交互等诸多人性化软设计，集成了今日投影领域的“众多海量科技”。这在“口袋投影、掌上投影”市场，长期“泥沙具下”，缺乏“高品质”产品的背景下，尤其显得珍贵。

    超便携投影往往匹配年轻人‘多元’的生活方式。i6恰是抓住了年轻一族对‘高品质’超便携投影产品的需求，以精准的定位和文化设计，构成了崭新微果品牌内涵。”业内专家指出，i6系出名门、创新突出、定位清晰，必然成为撬动“超便携”微投市场从“泥沙俱下”向“高质量”发展转型升级的支撑点。而谁能更好的抢占年轻一族市场，也就占据了未来市场规模的“制高点”，真正赢得具有内涵的“第一王位”。

    新阶段、新规律，智能投影这样“乘风破浪”

    2018年智能投影市场跃上261万的门槛，这是一个关键的“转折年”——统计数据看，2018年首次出现了上半年增幅高于下半年的情况：一个增量依然可观，增幅不断下降的行业新阶段已经到来，业内人士叫她“准成熟期”。

    此前，智能投影产业主要争夺增量，而现在增量和存量两头高——品牌的对抗也体现在增量和存量的双重较量上”面对这种行业规律的变化，智能投影头部品牌需要更为全面的“战略运筹”。

    一方面，市场持续成长必然需要撬动新的增量点。微果i6所代表的超便携年轻市场，依然处于“早期发展阶段”，行业品牌鱼龙混杂、市场竞争无序混乱、产品品质更缺乏可参照标准。i6的诞生就如同扫荡乌云的惊雷，一阵暴雨之后，必然迎来行业的高质量成长。再例如，坚果在4K激光电视上率先布局，U1、S3等产品满足投影电视化、电视巨幕化的“消费升级、价值升级”需求，有望在持续增长的家用客厅大屏领域不断攻城掠地。

    另一方面，市场的成熟化竞争，需要传统板块能够“重新突破”。2018年，坚果率先全球市场部署4K智能投影产品，抢占“超高清”高端体验阵地。2019年以来，国家政策层面，包括工信部、广电局、电影局多次发布鼓励超高清应用产业发展的规划。坚果的提前布局，在“传统智能投影存量”产品线，打出了“新高度”。再例如，坚果G7将1080P高清智能投影的售价压缩到了3000元以内，成为“性能爆款”，被广大网友称为“科技良心”，进一步提升传统走量市场的份额优势。

    全方位的战略领先，取代单一产品设计和创新点的领先”行业专家这样评价今天智能微投头部品牌的成绩，并认为这是坚果、极米这样的领袖品牌“实力成长、能力成熟”的标志，也是“行业下一阶段成长”的关键动力。

    转换车道”：这是智能投影产业2019年的关键命题。高速成长必然伴有“高速成长的烦恼”，如统计数据的误差。但是，厂商应当更为关注“未来”，而不是“过去”，用开拓的精神、创新的手段，不断推动整个行业的持续高质量成长。显然，在这方面，微果i6已经走好了第一步，坚果已经领先“再出发”。