家庭+工程，奥图码的4K风起

    影音市场最热的潮流是什么？答案当然是超高清。从2018年初到2019年，包括省级和国家级的关于超高清的产业规划，已经不下20个！一个万亿级别的超高清产业市场正在形成。因此，5月20日，奥图码最新投影发布会的主角，亦全是4K！

    家用4K，奥图码产品线更“健全”

    5月20日的发布会上，奥图码新的4K激光电视产品P1正式宣布登陆国内市场。这款产品最早在一月份的美国CES展会与消费者见面，并作为奥图码年度家投的“倾力”大作而精心“培育”。

    P1的特点是是什么呢？除了0.47光阀的4K外，还包括两个重要的要点：第一，内置重低音的条形音响单元，可称我“高端投影之音王”；另一个是高达3000流明的亮度——对于0.47光阀、反射式短焦，这是一个崭新的亮度水平。这意味着奥图码在芯片散热、内部控温、光源效率等方面有崭新的突破。当然，26999的价格，配一款4K反射式超短焦激光电视，也是看点之一。

    奥图码家用线另一个新品是2300流明的0.47英寸4K机型UHD528——这是一款常规家用影院投影机。产品配置属于奥图码常见的“家用范”，但是价格只有7999元，超出市场的想象。尤其是和上一代入门4K影院机UHD520的万元价位比较，UHD528的进步明显，已经和市场很多1080p机型价位相当。这将为其市场表现赢得重大先机。

    本次发布会奥图码两款家用产品特点都非常突出。并且进一步丰富了奥图码家用投影机的“4K布局”。与去年发布的I5和I5+两款分别1500流明和1700流明的LED光源4K机型一起，奥图码构筑起一个从6千元价位开始的漫长4K产品链条。可以说4K家用投影的价格覆盖,已经几乎与传统家用投影相当，充分表明了奥图码在家用市场普及4K、以4K为主要抓手、与新兴智能投影品牌主力机型拉开配置差距的战略意图。

    距统计数据显示，2019年第一季度，国内家用投影市场继续高速增长，市场规模高达74.6万台、增幅60.4%，绝对增量再创历年新高。抢夺家用投影市场，已经成为行业品牌“保规模、求份额”的关键场景。

    但是，因由智能投影自主创新品牌的兴起，家用市场的高增长依然是“僧多粥少”。至少十余个有规模的品牌竞争这一市场，让品牌之间的定位之战、差异之战变得更为重要。这其中，传统投影品牌缺乏年轻态的消费文化，却拥有技术水准上的更多底蕴：奥图码选择以4K博得家用市场的崛起，不失为明智之举。

    工程4K，新高度再起航

    5月20日的发布会，奥图码的另一个重点是工程市场。工程领域作为近年来投影市场增幅仅次于家用的细分场景，更是行业利润的保障。然而，随着市场参与品牌的增长，工程市场红海化趋势亦很明显。后者更是奥图码要解决的问题。

    本次发布会上，奥图码在高端工程市场打出“色彩+分辨率”的体验品质牌。一次性推出ZK750、ZK1050两款4K工程投影机，并均采用双色红蓝激光光源，实现7500流明（ZK750）以及10000流明（ZK1050）的高亮度。两款产品拥有高色彩、高分辨率、高亮度“三高优势”，构成奥图码崭新的“高端工程”主线。

    值得一提的是，奥图码已经拥有几乎行业最庞大的双色激光工程投影机阵营，其亮度水平覆盖6000-12000流明的范围，能够满足大多数工程显示行业的应用需求。此次，两款4K机型，将进一步丰富奥图码在高分辨率应用，例如虚拟仿真等市场的方案供给能力，并以1台顶4台的方式，实现工程成本、工程结构、工程实施过程的优化。

    5月20日，奥图码还发布了一款“类工程”激光产品，主要面向高端商教市场使用：EI500K投影机拥有4K超高清分辨率和5000流明的亮度。这种商教产品，主要适应目前教学和会议过程从“PPT”主导时代，进入“精致视频”时代的变化，突出教学和会议过程中的“视觉之美”，提升会议与教学实践过程中的“体验高度”。

    同时，高亮激光与4K结合，也特别适合“特殊内容”的会议与教学使用。例如，超高清视频产业链的企业，难免就要配备4K会议室；再例如艺术专业的学生教学，高分辨率产品的价值显而易见。EI500K能够更好满足高端市场和差异化市场的需求，这对于投影在教学会议等市场与液晶平板激战的行业格局而言，不失为一个突破的差异化方向。

    通过更好的推动4K投影技术在类工程和高端工程应用领域的普及，奥图码渴望进一步占据“更高端的商教与工程”市场，实现市场价值和产品附加值的双提升。5月20日的发布会，充分表明了奥图码相应细分市场，努力实现“场景升级、应用升级、价值升级”的目标策略。

    4K战略大步起航，奥图码争夺市场高地

    “投影机产业面临空前的挑战：一个是商教市场在液晶平板竞争下的变化；另一个是家用和工程应用的崛起”，行业专家指出，面对这种应用场景升级的过程中传统投影品牌的挑战非常之大，必须以全新战略去加以谨慎应对。

    一方面，家用市场的主力是智能投影，大多数畅销产品来自于创新品牌；另一方面，工程市场的核心升级是激光技术，这一技术也带来一批新工程投影品牌的加盟——所以，对于传统投影巨头而言，如何发扬优势、避免短板就成了关键。这方面奥图码的标准答案就是“4K”为核心，构筑更高端的市场门槛，并体现传统专业品牌的“技术底蕴与实力”。

    对此，业内人士认为这是一种“后发优势策略”。即不去血拼“开门挤破脑壳”的那一刻，而是在市场成型的时候，用产品品质高度，重新定义消费者的选择标准——用4K的新高度，实践“供给侧创新”的产业策略。尤其是在目前，超高清成为国家战略，4K内容濒临爆发的前夜，行业应用标准的升级，将是“技术领先”型品牌的“超级机遇”。

    5月20日的新品发布会，奥图码用超高的4K技术诠释了传统投影巨头的“不老金身”，更是将投影产业的竞争维度从“存量红海”，拉到“未来蓝海”的新维度。4K内容与4K投影的匹配，将是对既有市场格局的颠覆和对“营销”为主的创新逻辑的“降维打击”：最终的赢家必然属于定义未来的品牌，属于实力派品牌。

    用4K改变竞争高度、诠释未来，把控投影产业“后激光”时代的新风口，这就是5月20日奥图码发布会所要表达的战略。家用、工程为两个支柱市场，高端为主攻方向、创新为坚实支撑，4K扛鼎，奥图码投影的未来战略跃然纸上。