看清这一趋势：大尺寸电视的二八分化

    2019年将是大尺寸电视普及的元年。行业研究数据显示，年中市场58-60英寸及其以上尺寸彩电产品，国内市场占有率渴望攀升到20%以上。可以说，大尺寸电视市场成绩如何，就是彩电企业的销量、销售额和利润的决定性因素。

    迎接彩电的大尺寸化时代

    “58-65英寸可以由8.6代线经济生产——三年前这样的生产线全球仅有一条，而现在是四条；65-75英寸可以用10代以上生产线经济供应——2年前这样的生产线全球只有一条低产能线，现在则是两条投产，三条在建，且都是高产能设计的。”业内专业人士指出，正是这种“供给侧”革命导致了大尺寸彩电市场的爆发成为可能！

    从统计数据看，2017年之前，彩电产业每年的显示面积口径计算，成长性大约在4-6%左右。而2018年这一数字翻番到10%左右。且随着2018-2020年，10.5/11代线投产高峰、6代OLED线挤压6-8.5代液晶线在小尺寸上的市场，这一数据还会至少“坚挺”三年。即2020年比较2018年，可能彩电平均显示面积扩大三分之一。

    从实际销量数据看，2018年国内彩电市场65英寸及其以上产品是“唯一利润、销售额和规模”三个统计值都成长的细分产品线。其中，销售规模几乎翻番。58-60英寸则实现了销售额和规模的高速成长，利润稳定。除此之外的细分产品线，均出现“利润、销售额、销售规模”三个关键数据全面下滑的趋势。

    从产品价格看，以显示面积计算，65英寸产品的价格只比市场最廉价的32英寸电视高10%左右。58-65英寸电视，全面进入3000元时代——即一个月工资的时代。而，行业历史规律表明，相当于百姓一月收入的价位，就是产品能够普及的“心理价位”。稳住2000+市场的55英寸，拓展3000+以上的58英寸和65英寸，抢占高端市场的75和85英寸，已经成为主流彩电企业的共识。

    大尺寸彩电如何走，市场“分化”是大趋势

    5月17日下午，TCL电视在深圳举行8K私人影院超大屏品鉴会。本次小型发布会主要面向超高端客户，推出了两个85英寸产品：一款99999元的85X6、仅售19999元的85X6C——这几乎创下国内彩电，乃至全球彩电“同系新品的最高价差”！

    实际上，这种高价差，已经成为2019年以来全球彩电业的“趋势”：即高端大屏彩电，既要满足普通百姓生活所需、有带量的型号；同时也要满足超高端客户，高品质需求，有全面顶配置的产品。行业专家指出，彩电越是高端大屏化发展，恐怕同尺寸产品不同配置型号价格差异“越是显著”。

    这种二八分化的规律亦不是彩电业独有：例如，汽车行业入门级别的产品，不同配置的差价比较小（也没有真正顶配的入门级汽车）；但是，高端车型、50万元以上的车型，顶配和普配的价格差距就会达到基本型价格的一半或者更高。再例如，手机市场，低端产品高配和顶配的价格差在数百元，而高端产品的低配和顶配价格差则高达千元以上。

    彩电市场进入大屏主导时代，其市场价值理念和成本格局正在发生变化，并进一步支撑二八分化的市场结构形成：

    第一，    从价值理念看，大屏产品固然有“普及”的需求，但是更有“高端震撼体验”的需求。在高端产品上，高配置的8K、智能、HDR、12bit色彩、超低亮度黑场、“主动矩阵mini-led背光源”技术，乃至于柔性大屏显示产品等，这些高配置适合高端享受，符合高端人群和客户的价值追求。

    第二，    从成本看，高端电视实现更好的画质，除了屏幕技术外，周边成本变化也更为明显。尤其是未来为高端HDR和色彩表现配置的mini-led背光技术，天然具有“以尺寸为主要成本变化指标，成本较传统背光显著提升”的特点。同时，结合新一代，滤光膜、偏光膜技术，产品画质提升的同时，成本变化更为明显。——且，这种效果的改善与屏幕大小亦有关系：足够大的屏幕，让消费者更容易直观体验到这些效果差异。这形成了成本与体验感的正比关系。

    高端大屏彩电消费市场，消费者的购买价值差异和产品固有成本差异都更为显著，这就决定了越是高端电视“市场越会分化”。同时，32英寸电视，高端与低端价差也可高达一倍或者更多：但是，那依然只是800元到1600元的距离，普通人群对800元差价的理解，与65英寸电视高低端之间数千元差价的感受截然不同。

    65英寸以上大屏，由于基础成本的因素，注定不能实现千元价位的普及，必然是三五千元价位空间为主，这就使得高低端差价必然是“寸寸真金白银”，市场结构将与传统彩电那种“大普及”格局差异巨大。大屏彩电市场二八分化行情不可避免，甚至成为行业主要竞争规律。

    大屏彩电，普及与高端两手都要硬

    面对大屏彩电市场的崛起，如何重新定义“大屏”的市场地位，就成了彩电企业需要回答的一个“新问题”。

    一方面，能够走量已经成58-75英寸产品的特征。每个尺寸都有百万到数百万台的潜在市场规模。而且单价也比较高，在销售额和利润上对企业业绩的影响非常显著。2018年，20万台70+以上英寸的彩电的总利润，几乎与数百万台32英寸彩电的总利润相当：这一趋势下，彩电企业必然需要“抓住今天的少数派”。这就成了彩电大屏市场“高端”的特殊价值。

    另一方面，例如65英寸彩电，销量规模只比32英寸落后三分之一左右。这不是一个“小众产品”，而是迅速崛起成了大众产品。如果不能抓住这一产品的“市场规模”，彩电品牌的市场地位就会被动摇。

    因此，在小米电视上可以看到这样一个现象：溢价率最高的是65英寸壁画电视，售价6999元。这在全球65英寸彩电市场都是一个“高价位”。同时，小米最便宜的电视是小米电视4A的65英寸，2899元——这可能是全球最便宜的65英寸电视之一，且按照显示面积看，比小米其它所有型号都更为实惠。

    “突出高端和突出大屏普及，并不矛盾。二者并存体现了大屏彩电时代，市场规律的新方向——不同人群的需求差异，就如同汽车或者手机一样，会让功能相似的同尺寸大屏电视价格差异悬殊。”行业专家指出，适应这种新形势，彩电企业品牌和产品即有高度、又有亲民的双重“性格”格局已经在形成。

    总之，大尺寸电视崛起已经成为事实。而这不再是简单的“线性”的尺寸线升级，而成为消费格局分裂、最终在同尺寸产品上获得二八市场分化的“新彩电时代”。对比而言，传统彩电市场中2成高端产品就是“大屏扛旗”——现在，大屏普及之后，扛旗2成高端市场的必然是“技术、体验和品牌”差异。这一市场格局转化过程中，彩电企业的表现，将决定彩电品牌未来的发展前途。