爱普生FUN:打卡家用投影的新网红

那山那水 2019-08-02

    7月底,爱普生投影再次发力家用市场。继春季推出4299元最廉价3000流明家用投影机之后,实际价格仅仅5999元的激光3LCD投影再次亮相:而且这次有内置智能、芒果牛奶OS、AI智能语音……等等时髦功能!

爱普生FUN:打卡家用投影的新网红

    面对这样一个产品,行业内人士纷纷表示“爱普生变了”!的确,这家商用产品为主的公司,长期是全球投影老大,但是在国内近300万台规模的家用投影市场却“日益靠后”——2019年的新品可以看出,爱普生觉醒了,决心争霸家用市场!

    为何是现在,爱普生挺家用

    纵观2018年260万、2019年预计超过300万的家用投影市场主流品牌,几乎没有一个是“传统”投影巨头。为什么呢?行业专家指出,这与家用市场的“水太深”关系密切。

    一方面,2018年的260万台家用投影、智能投影和微投产品,销售均价只有2200余元。也就是一二十个品牌竞争的产品中,半数基本是“千百元”的玩具级别产品。这些产品受到自身定位的限制、技术水平的制约,即便再怎么精工细作也难以承担起“有质量的大屏巨幕”的体验效果——因为,亮度、分辨率都比较低。显然,作为行业大佬,爱普生不愿意用自己的品牌脸面去拼这种产品线。

    另一方面,家用投影的核心路线是“智能化”。这方面不是传统投影企业的优势。如何跨越智能的门槛,即需要硬件、软件和最新AI技术的创新,也需要全新的产品形象和品牌形象。甚至渠道体系都需要完全重构。可以说,如果市场没有明确的“规模和效益”,传统投影品牌不愿意去冒“创新品牌”那样大的投入风险。

爱普生FUN:打卡家用投影的新网红

    但是,随着智能家投的发展,整个市场局面已经有了崭新的变化。行业人士认为,2018年的260万台智能投影中,至少100万台以上是具有近1000流明亮度、720P以上分辨率,能够提供高质量大屏效果的“品质性”产品——这说明市场在不断地成熟。

    实际上,2017年以来,坚果、极米等智能家投的头部领袖,产品价格和技术等级上限都在持续突破:4000-5000元级别的产品已经成为销售利润的重点。主流品牌的销售均价中枢向3000元左右移动。智能家投正在告别“传统的低质低效”的市场模式,演进成“高品质”视觉享受的选择。

    这种市场变化是2019年包括爱普生、优派、奥图码等在内众多传统投影品牌“用崭新姿态玩家用”的原因所在。

    后来者,虽然是大佬也需要有硬货

    与爱普生此前推出的CH-TW610机型,更多的还是传统类型的产品,主要是在京东和爱奇艺方面有一定的产业链合作。但是,这次爱普生推出的EF-100W (白色)、EF-100B(黑色)则是一次全面、重大的产品创新,取得了众多“第一”意义的突破。

    例如,这是日系投影品牌,甚至是传统投影品牌与本土智慧生态的“最深度”融合——牛奶OS+芒果内容平台;这是传统投影品牌在家用产品,乃至所有传统投影产品线上第一次实践AI语音智能;这是传统投影巨头首次在智能技术线上,向本土创新品牌发起“有力”的挑战。

    不仅是智能概念成为爱普生新品的特点,作为投影大拿,在投影技术上,全球首款激光智能3LCD投影机EF-100也非常强大!第一,这是首次将激光投影技术应用在面向轻便型的传统家用模式的智能投影产品上;第二,2000流明的亮度+5999的实际价格实现了固态光源“普及进程”的新高度;第三,1.04:1投射比,2.26米即可投出百英寸大屏,在智能投影中投射比在不断提高;第四,9片非球面高清微电影镜头确保亮度,提升精度,将智能投影的镜头呈现效果提升到新水平;第五,ECO模式下仅26dB低噪音,创造了智能投影安静欣赏的新境界;第六,智能投影从此进入三片光阀呈现时代。

    生态和功能硬、投影技术更硬,而且价格实惠:爱普生真的拿出了“绝活”和“革命”的勇气,来重新塑造自己的“家用形象”!

爱普生FUN:打卡家用投影的新网红

    当然,这个世界没有完美的产品。爱普生EF-100也不例外——官方数据是“1,024,000点 × 3”。这个分辨率整体接近1366*768:即大于传统的720P的水平。0.59的光阀也应该是爱普生为这一细分市场定制研发的产品。

    为什么选择这样一个分辨率呢?技术角度看,这需要在成像能力、机器尺寸、亮度等三个维度上寻找一个最佳的平衡点:从市场看,传统智能投影的高端产品,基本是LED光源主导,其亮度并没有2000流明这么高的效果,主流产品依然在500-1000流明,亮度是爱普生的优势。

    这是爱普生给市场出的一个难题:高亮度+3LCD,还是高分辨率!二选一的问题,答案取决于今天市场产品的核心弱点是什么,也取决消费者的偏好。首先,智能投影面向大屏幕,大屏幕往往需要高亮度,尤其是在环境光控制不力的时候(家庭应用基本如此),高亮度的优势非常明确——投影业也有“买投影就是买亮度”的说法。

    第二,不排除一些消费者钟情于高分辨率——即便是低亮度的抖动成像;同时,也会有用户更在意亮度带来的画面明媚效果和大尺寸震撼,更喜欢3LCD三片式的色彩优势。毕竟消费者选购的目的是“清晰靓丽的大屏”。投影机历史上,很多852*480的家用机,也曾大为流行。后者说明,分辨率未必是最大的应用制约。更何况一个“超720P”的分辨率也不低了。

    综上所述,爱普生新的FUN系列EF-100W (白色)、EF-100B(黑色)拥有重大突破、众多创新、丰富的卖点,当然也有一些遗憾。然而,后者瑕不掩瑜,不影响这款产品成为一个新时代的标志,也不影响这款产品成为一些消费者的最爱。

    消费投影“狼来了”

    爱普生的崭新TO C战略,必然对消费投影市场产生质变影响:尤其是在目前消费投影市场日趋向高质量体验发展的背景下,传统大佬的后发优势有可能成为最大的市场变量。

    至少,智能投影现在要面临从LED到激光、从DLP主导到3LCD、从低亮度主导到2000流明的挑战。这对于本已经非常拥挤的智能投影产业而言,不是一个好消息:同时,国际巨头还可以用“全球补贴国内”的方式,展开“非对称”竞争。这对于本土创新企业而言,也是不小的挑战。

    当然,从投影产业,尤其是商教市场近年来普遍缺乏人气的角度看,爱普生的新动作是整个产业的风向标、是行业重新走向上升大道的有益尝试,也是一种自我的新陈代谢和革新。

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