CES2020：彩电创新的“硬抗”与问题

    1月7日，全年科技产业风向标的美国CES展会再次准时开展：5G、AI、AR、IOT等概念依旧烨烨生辉之下，消费者也发现2020年“全新”的“东东”越来越少。这种格局也深刻影响到彩电产业的“创新上”！

    每一个都足够“硬核”的彩电创新

    2020年CES展会彩电创新“必选”项目当然是8K——创维、TCL、海信、三星、LG等等，全球市场份额前位的品牌，几乎都在推出和宣传8K产品。而且与往年比较，65英寸8K正式登场。面板方面，55英寸和58英寸8K也已经箭在弦上——小尺寸8K的好处显而易见，面板和彩电企业都说了“会更便宜”。

    彩电显示另一个足够硬核的技术是mini-led背光源——让HDR分区背光从几十、几百、到几千、几万分区的跨越。而且，是不是要用RGB LED、是不是要用崭新的QLED量子点材料、是不是TCL华星光电推出的那种TFT驱动的LED背光源……等等“可选择的货架性技术”让同样是mini-led也可以千奇百怪。其中，三星的阵容、TCL的技术成为行业焦点。

    另一个彩电创新重点是新体制电视机：OLED、激光电视、Micro LED等等。

    OLED电视上LG继续抗大旗，创维是大副。OLED电视主导色彩、超薄体验。而且LG承诺在2019年因为大尺寸化导致面板供给端乏力之后，2020年广州线会冲量，行业企业会得到更多弹药支持。所以，OLED板块，企业们都纷纷认为2020年将是重要增长年。这方面，夏普也加入了概念之争，柔性卷曲OLED、三星也带来了QD-OLED路线图。但是，二者短期还不是货架产品。

    激光电视上，海信、LG依然扛大旗。尤其是海信的RGB三原色、主流彩电尺寸激光产品上创新不断。2020年CES展会海信还推出了可卷曲屏幕的70英寸激光电视，进一步适配“小户型大屏幕可收纳”的消费需求。LG方面则展出主要集中在2019年的新品技术“无色轮”激光电视产品上。

    Micro LED领域，三星继续担纲：该款命名为“Wall”的Micro LED电视新品的尺寸包括75、88、93、110、150和292英寸——消费者可以看到，三星WALL产品已经学到了海信激光电视的精髓：实现全尺寸化。Micro LED产品上，国内品牌康佳在2019年进行了大力布局，利亚德和阿尔泰两个实力厂商突破了巨量转移技术。甚至，阿尔泰曾经展示的0.38毫米间距LED产品，可以实现55+英寸产品的4K化。利亚德更是将百英寸4K产品的初始报价压缩到了79999元。

    多元的技术、多元的产品，彩电为主的家居显示在2020年CES上不缺乏创意和诚意：尤其是华星光电的TFT驱动MINI-LED背光、京东方和海信的双CELL液晶电视，更是将传统液晶技术的“应用创新”提升到前所未有高度。当然也有LG等推出数年的柔性OLED电视——今年的形态是折叠，这种“长期以来缺乏市场突破”的创新继续发光。

    同时彩电与智能应用、AIOT、5G概念结合，也在创造“用上”的创新：包括芯片、传感器和APP都成为重点。但是，即便如此“硬核”元素甚多，行业人士还是感觉“不过瘾”：因为，第一“全新”太少、第二“走量”低能！

    2020年CES展会，彩电的问题

    “五花八门”的创新下，绝大多数都是往年“旧酒”：比如，OLED产品和柔性技术，都已经是N年的“牛夫人”。QLED和8K技术更是“持续5年以上的热点”。

    即便是mini-led背光源和Micro LED电视这类突破时间点主要在2019年的新产品，概念上也是已经有5年以上、产品技术上继承于小间距LED大屏体系。具体的产品技术指标上，更是2019年成果的“二次参展”。尤其是“无边框液晶技术”，认真追究其窄边技术起源，都可以上溯到10年前的液晶拼接墙产品……

    “创新不新”这是2020年CES展会彩电产品的一大特征。行业专家表示，百花齐放的本质是“技术过剩”：彩电显示行业如何应对技术过剩的挑战，现在还没有答案。所以，更多的厂商必须“撑起门面”，概念无论新旧都要不断拿出来拼一拼！

    另一方面，创新产品不走量，这是更大的问题：8K、Micro LED电视、mini-led背光源、激光电视、双CELL等等都是窄众产品。即便是呼喊了N年的OLED电视，也只是数百万台的规模——比较整个彩电行业2亿以上的全球容量，CES展会上占据绝大部分展位面积的彩电产品，完全扛不起“销量大旗”。

    与此形成反差的是，2019年小米电视凭借低价格（这一点小米也承认，否则也就不会有所谓的高端转型之说），获得了中国市场千万台的成绩，以及海外印度市场不菲的战绩，在全球彩电业的排名仅用2年时间就成为“迎头赶上”的大拿！反观传统彩电业的大牌，尤其是高端高价产品丰富的日系企业则“青黄不接”：2019年夏普丢了半条命，索尼也排位明显下滑。

    走量、走心、走品质、走价格似乎要比“拼技术”更能撬动消费者的购买力。关键原因就在于“技术过剩下”，低价格产品并不意味着“品质不高”以及“不堪用”。

    当然，行业还是在“幻想”彩电业的消费升级：例如夏普说8K电视2020年成长10倍。也许在8K小尺寸趋势和价格下降下，这会成为事实。但是，吸引力更多的应该是8K价格更低，而非8K本身：事实上，大多数消费者的4K电视都还不知道“做什么用”。广电系统，4K尚未普及，而8K压根没有普及的计划：8K是广电系超高清规划的“高端补充”。

    综上所述，很多观察人士指出，2020年的CES展会，从显示技术角度看，是彩电行业的一场灾难：因为企业拼老命整出来的硬核科技，却显然救不了企业的市场。反而是智能电视和5G+技术之下，非显示的技术和应用，更受关注。这种局面考验着“彩电作为显示”的本质，还能“升级”多久。

    CES2020风向标：走量还要看“硬价值”

    如果从“带量”角度看CES2020展会的彩电阵营，核心的方向却也非常明确，即“大”为中心的显示变化和智能AI为中心的“功能”变化。

    无论是8K、QLED、OLED、激光电视、Micro LED等等技术，甚至包括MINI-LED和双CELL无一不与“更大的画面”结合。2020年CES展会，彩电产品主流展品都是70+以上的产品。特别是京东方、华星光电凭借上游10.5/11代线的优势在大尺寸上几乎是“全力推进”。

    有业内专家深刻的指出，例如HDR技术，同等的芯片、算法、背光分区，在40寸产品和100英寸大屏上的效果是完全不一样的——到了电影院的巨幕上体验差异就更不一样。可以说无论是超高清、超高对比度、超高色彩还原、超动态，每一个体验升级都需要“大屏”为前提，才能尽善尽美。2019年国内彩电市场，在量价齐跌的背景下，70+以上彩电成长翻番，百英寸概念开始进入消费视野。激光电视、Micro LED等新体制显示技术，更是专注于大尺寸市场创新。

    除此之外，彩电应用技术，比如智慧芯片、APP、传感器和5G技术的结合，也成为CES2020展会的热点。功能革新被认为是彩电未来能够走量的重要支撑点。例如华为的智慧屏产品，就主要以此为依托。同时，AIOT概念下，彩电的生态意义也在被加强，也渴望改变彩电消费的“选择中枢”。

    总之，2020年的CES展会，彩电企业的技术创新真的不少、技术含量不低，但是面对市场的时候却更多的是“硬抗门面”：缺乏带量能力。而真正带量的智慧创新和大屏幕化，又仰仗上游厂商，非彩电企业自身能够主导。这带来了“大创新时代”的“大问题”——这也注定2020年全球彩电市场竞争绝不会轻松。