京东方再失苹果：OLED你以为是技术，别人眼里是阳谋

    11月份下旬，据外媒报道，京东方再次未能从苹果获得iPhone 12 OLED面板的供应订单。——仅仅在2020年内，这已经是京东方第二次“没能通过苹果OLED”屏的评审了！

    对此大屏君并不觉得意外：iPhone 12 OLED面板已经有三星、LG两家供应商，在引入第三家供应商的概率本身就很小。即便是三星与LG两者，LG也是充当三星的制衡者角色。毕竟，历史上苹果曾经长期“拒绝OLED”屏幕，因为那时候全球只有三星规模化量产OLED手机屏幕，而三星“为了确保三星手机的屏幕供应，几乎拒绝供给苹果OLED屏”。

    所以，大屏君并不觉得“京东方再失苹果”是一件技术性问题！这背后更多的是“产业链的阳谋”！

    复杂的产业链，谁能“嫁”给苹果！

    对于苹果采购谁的屏幕，大屏君认为这至少是四个国家和地区、五个方面的复杂问题！

    第一，   上文提到苹果习惯于在面板上“为自己找备胎”。不仅是OLED时期，在LCD时期也是如此——日本JDI的曾经的好日子，以及现在的“濒死”都离不开巨大的苹果订单的撬动。此前，为了OLED面板三星卡苹果脖子这事情，苹果还全面决绝过三星的LCD面板和芯片代工。现在，OLED面板依赖于三星的苹果，培育LG这个三星对手的姿态非常明显——拉进来京东方，至少也是为了更好的和韩系企业砍价。

图片来自苹果官网截图

    第二，   除了备胎性的因素外，大屏君觉得在“评审”的过程中，京东方也处于弱势。即苹果手机电子产品主要被我国台湾地区资本主导的企业代工。其中，富士康是最重要的代工商。而同为鸿海旗下的富士康的兄弟企业群创，就是全球性显示面板巨头。这样深层的关系下，大屏君认为也许不会导致“试产”实验的不公平，但是如果“优劣相当”的成绩下，代工产业链利用自己的话语权，进行自己的利益选择也很正常。

    第三，   苹果采购方向，这两年深受中美贸易战的影响。特朗普不止一次要求苹果将生产线从我国迁回美国，或者迁到印度等其他地区。目前，富士康和苹果也有在印度建设基地的动作。这种压力在苹果采购京东方屏幕上不会没有体现。毕竟，这是一笔很大的生意。

    第四，   京东方目前的OLED手机屏幕不是没有大规模生产和应用——华为和三星的柔性屏大战，就得益于京东方OLED屏幕的支持。这方面，苹果采用三星屏幕，已经为苹果手机的对手“三星手机”“加分”，如果再采用京东方的屏幕，显然其它采购京东方屏幕的品牌都会得到“意外加成”——大屏君觉得，这不应该是苹果希望看到的局面。

    第五，   在具体的技术细节和标准上，三星的优势的确更大——毕竟三星OLED手机屏幕提前于全行业差不多五六年的时间大规模量产。因此，在保供给稳定上，三星优势非常之大。考虑到京东方下游客户并不缺乏，不仅仅是苹果一个，而其OLED产能暂列三星、LG之后，苹果优先选择三星和LG也更为“顺理成章”！

    总之，大屏君认为“苹果屏幕”这件事情，绝不仅仅是技术问题。这里面涉及中美韩三国，含我国台湾地区在内四个地区的“产业链利益”；以及从技术、产能、上游竞争、终端竞争和合作惯性在内的多个方面的复杂问题！

    当然，每一次“通不过”的理由一定是“技术性”的。这显然对京东方而言不是“公平”的宣传。但是，作为全球消费电子巨头，苹果的话语霸权强大的很。京东方估计还会在“不断评审”的过程中，持续被“不合格”，直到苹果能摆脱三星的所有屏幕束缚：毕竟，苹果和三星的终端竞争摆在那里——如果有更好的选择，苹果不会不选！

    苹果的“技术自主”之路，进一步卡住供应商

    当然，无论整个屏幕选择过程多么复杂、有多少方面的利益纠葛，最终一锤定音的还是“苹果”！而且，苹果现在“今非昔比”，它真的有“一锤定音”的“显示技术实力”！

    大屏君对苹果的“显示技术”的进步一直在关注。这件事情还得从2013年说起：三星OLED手机大畅销。苹果也想要OLED屏幕，但是吃了闭门羹。这让苹果意识到除了OS、cpu和生态之外，屏幕上也需要组建自己的队伍。

BOE（京东方）董事长陈炎顺

    第一，   苹果收购了micro LED屏幕制造商LuxVue(2014年5月)，这代表苹果正式进军下一代显示技术，希望在OLED之后的时代，不在“全面受制于人”。这一技术方面，苹果与台系企业眉来眼去，其中就包括苹果手机主要代工厂富士康的兄弟企业群创的“关联”者。

    第二，苹果在OLED上进行了自己的技术开发，这就是 LTPO 技术。据透露，这一技术，苹果至少有三个比较关键的专利，分别是“具有半导体氧化物和硅薄膜晶体管的 OLED 面板──申请于 2014 年；采用硅和半导体氧化物薄膜晶体管的显示面板──申请于 2015 年；混合 TFT 制程中保护半导体氧化物方法──申请于 2018 年。”2019年LTPO开始应用于苹果手表，下一代苹果手机也会应用相应技术。

    所以，即便只看目前的OLED技术，苹果也已经可以通过LTPO 技术专利打造与竞争品牌产品的差异，并通过技术授权限制面板制造商的“垄断与竞争”：苹果成为面板技术企业，这种改变将在未来苹果的屏幕选择中起到重要的“杠杆”作用。

    对于苹果显示面板的这种格局，大屏君认为，其体现了“上游”与“终端”之间的“双向互动”。即有店大欺客、也有客人能吃霸王餐。而对于本土民族产业链而言，最重要的启示就是要打造“大循环体系”、突破卡脖子的地方——不仅是技术卡脖子，也包括市场能力、品牌文化上的卡脖子问题。

    现在，一提到“京东方没有通过苹果评审”，基本的舆情导向就是“京东方技术不行”——这是绝对不够客观的！大屏君认为，苹果的话语霸权不仅没有削弱，反而在通过深入显示技术研发得到加强，这一点真的需要本土企业高度重视（不仅是显示企业，也包括终端企业）。这一背景下，面板选择博弈变得更为复杂，已经远远超越了技术能力的范畴。

    从技术角度看，京东方支持了华为第一时间与三星同步推出柔性折叠手机，充分说明京东方的技术实力。大屏君了解到，2020年京东方柔性OLED出货目标是4000万片，到三季度为止、京东方突破疫情不利影响，依然是实现了柔性OLED产品50%的增幅，即便没有苹果订单，大概率也能实现全年目标。而2021年京东方柔性OLED的出货目标是8000万片。全球看，目前仅仅有三星、LG和京东方实现了柔性OLED的量产。市场上，柔性OLED均被应用于旗舰型号。这充分说明京东方OLED的技术实力“没有问题”！

    “你理解的技术不行，却是别人的阳谋而已”。在大屏君看来，京东方再次未通过苹果评选，这不过是一场“复杂交易”的必然结果：既不是纯技术问题，也不离开技术问题；但是更多的是苹果“备胎”战略、压价策略的阳谋。至于技术性的借口，听听就好！