智能投影的新阶段：2020与众不同

    “有一个姑娘,她有一些任性,她还有一些嚣张；有一个姑娘,她有一些叛逆,她还有一些疯狂……”这首20余年前脍炙人口的歌词，很适合于近年来火爆的“智能投影市场”。

    家投超预期的增长

    2014-2019年，智能投影产品的国内市场规模从“不足20万”，猛增到400万台，5年成长了20倍。这样的增幅，在硬件产品市场“非常罕见”！

    更为重要的是，以主流产品平均亮度看，2014-2019年，智能投影产品的亮度指标成长了4-6倍，这种技术进步速度，在硬件产品市场一样“非常罕见”！

    正是由于智能投影机的增长，让家用投影产品线，从十年前，一年不过二三十万台（含娱乐投影），变成了现在数百万台的大市场。家庭影院、百英寸巨幕大屏从小众玩家，变成了“人人消费得起”的大众产品——从市场销量看，智能投影无疑已经是国内“巨幕视听和电影娱乐”“最具规模”的一块屏幕。

    对于这一轮市场成长，行业研究认为，至少有三个必要性因素的支撑：第一，高水平的高清内容，成为普遍的视频内容形态，大屏幕不在缺乏高质量“内容源”。

    第二，LED投影机解决了投影产品长期的灯泡耗材问题，微型化的设计解决了机器个头过大的应用问题；LED光源亮度不断升级，让智能投影产品体验越来越好——更重要的是，2000+的价格，最高不过4000+出头的定位，让产品具有高度的经济成本可普及性。

    第三，智能技术解决了投影家用的配套问题：传统家用投影机，动辄需要PC或者专用播放器。这不仅恶化了体验感，也带来了更多的成本。智能投影强调“播放”、“显示”、“音箱”一体化，基本实现类彩电性的应用，使得家投可以成为“家用电器”——帮助投影仪去专业化，智能技术成就了家投的暴增。

    以上三点，与消费者日益增长的高水平大屏幕娱乐需求、国内电影文化的崛起高度共振，共同推进了智能投影产业，在过去5年的飞速发展。不过，进入2020年，以上的成长性因素正在“持续衰退”。

    智能投影存量市场的新阶段

    2020年，智能投影的高增长态势是否还能持续呢？这是行业最关注的话题：从历史数据看，2019年的市场增量不低于2018年，都达到百万台级别——但是，实际增长幅度，却几乎减半。

    即，2014年以来智能投影的高增幅已经在2019年变成了中等增幅。增速的下降正在成为新常态。行业分析纷纷认为，现有产品结构下，市场成长节奏正在向“存量结构”化转变。对于这一判断最好的证明是，2019年行业新入行品牌显著减少，且2018年及其之前推出产品的很多品牌，或者“产品线事实性冻结”，或者直接告别了市场。

    更为重要的指标是，2019年成为智能投影行业“没有新融资”的一年：资本市场，尤其是风险投资青睐高增长行业。智能微投风险融资的停滞，本身即是行业告别高增长的结果，也是行业未来增长弹药“供给侧改革”的开始。

    “必须去面对智能投影的新阶段”：行业专家指出，这个智能投影产业的新阶段至少有两个新特点。第一是，“存量竞争代替增量竞争”；第二是，品牌任务从谋求规模转向谋求利润——即没有风投的阶段，企业要“自我造血”。

    以上两个特点会显著改变2020年，及其以后市场竞争的规律和规则。至少动不动就以“创造价格新低”为特征的营销手段要大幅度退潮了。产品长期品质和口碑的比拼、渠道和服务的较量、品牌文化与消费互动的价值，空前上升，市场进入新的供给侧调整阶段。其中，最关键的变化是，新兴品牌们要告别“大把撒钱”的阶段。

    新道路和新竞争，智能投影第二轮走起

    在过去的5年，智能投影的高速发展中，行业体现出“特有的解构性”特征。即，智能投影行业的主力军，不包括任何一家传统投影机品牌。为何如此呢？

    行业专家指出，这是由不同企业不同成长阶段的任务不同决定的：传统投影品牌，作为行业中的“老炮”，其市场价值导向更多是“盈利性”的；新兴品牌，依赖资本市场价值，则更多的战略目标是“份额”——互联网概念品牌天然的具有“流量”第一的血统。在这种比拼流量的过程中，尤其是初级成长阶段，财务上一定是高投入性的，是非营利性的。

    传统投影品牌“烧不起钱”，因此也就在智能投影的第一轮成长中“集体缺席了”。但是，这种局面2019年发生了改变。

    比如，优派推出了自己新的高档智能投影机、爱普生推出全球首款激光智能投影微投产品……传统投影巨头已经看到，智能投影越过了“烧钱拼增量”的阶段，正在进入“盈利拼存量”的阶段。后者，让传统投影企业和新兴互联网品牌，至少在财务诉求和战略上，在智能投影市场，占到了“同一起跑线”上。

    所以，虽然是“存量市场”、虽然是“新增品牌”为零，但是不意味着未来一段时间智能投影市场的竞争会减弱：恰恰是“烧钱阶段”结束，传统品牌才有机会和有勇气进来“争一争”。这是否会在2020年，以及未来为智能投影行业带来崭新的“供给增量”，让这个行业的存量竞争更为血腥，是行业最大变数！

    家投正在成为投影品牌的“必争之地”

    智能投影机产业的高速发展已经彻底改变投影产业版图。虽然在销售额和利润上，智能投影依然不及工程板块，但是总量规模上，智能投影为代表的家用，无疑是绝对主力。

    尤其在近2年来，教育和商用投影市场规模走低的背景下，未来投影品牌的生存基本就由“家用”“工程”双核驱动。工程投影市场低总量、高质量的特征，显然并不是每一个品牌都能成功打拼的领域。更多的品牌必然将未来生存与“家投”兴衰紧密挂钩、一批家投单核细分市场企业已经崛起、另一些综合巨头则在构建“工程+家用”双强的未来布局。

    “没有家投就不会有规模”。在这种产业预判下，更多传统投影品牌加大智能微投市场的竞争，必然成为行业大势。同时，随着欧司朗等新一代LED光源突破3000+的亮度、商务和教育市场进入智慧显示时代，智能+LED光源的投影技术组合“影响力正在扩大”和超越“智能家投”的范围。

    面对后者的“改变性”力量，5G时代智慧应用的大趋势、投影光源的全面固态化方向，智能LED投影的布局必要性空前提升。这也会为智能投影机在家用和更多应用场景开花提供基础——即，即便传统投影品牌不进入家投智能LED产品市场，也不能保证壮大的LED智能投影家用互联网品牌不进入传统投影企业的“商教”市场。

    所以，2020年之后智能投影的行业特点，更有“新兴品牌”和“传统品牌”混战的特色，加上“家投”是规模之王、互联网品牌策略转向“盈利”目标、市场增长降速，家投进入存量博弈期，这些更多的行业变革，必然会让2020年的智能投影市场“与众不同”。