8K价格战这么急匆匆，好事还是坏事！

    2020年彩电市场的戏剧性不仅仅是疫情导致“全球减收”，也不仅仅是“奥运年”落空：更多还在于“逆势下如何救市”——大屏君认为，接下来惨烈的救市大战才是“大戏所在”。

    例如，4月下旬，长虹推出全新的D8K大魔王8K电视，其中55吋首发价仅为3999元，而65寸首发价5999元，75寸首发价8699元——要知道就在3月31日，索尼新款8K电视75英寸报价还高达49999元；在2019年之前，最便宜的2K 75英寸电视也要万元以上。

    所以，长虹为8K市场扔出了一颗重磅炸弹：这是行业共识。8K彩电市场正在经历诞生以来的最大一次变革。长虹更是想通过这样一种变革实现自身的“逆势”突围。

    “对于8K：现在真的着急了！”

    2020年是8K的大年，这个判断自3年前就已经定型。因为哪个时候，东京奥运会正式定下了8K技术应用的“目标”。但是，现在“东京奥运会”推迟了！

    面对东京奥运的推迟，8K产业链能推迟吗？答案是很难！从屏幕到芯片，为了8K的到来行业已经准备很多。包括“10.5/11”代大尺寸线的大力建设，彻底补上了“没有大屏谈什么8K”的疑虑。大屏君认为，10.5/11代线，目前进入或者即将进入投产期的5条线，全部达产相当于3000-6000万台超大尺寸电视机——消化这些产能，需要有足够好的“显示性能提升”。而8K在大尺寸上必然成为“最大的亮点”。

    这是因为，在2K时代，实践证明在合理观看距离上，32英寸产品，1K和2K效果差异没有太大区别，32英寸也就没有实现2K或者4K化的必要性；4K时代，40+英寸在合理观看距离上，4K和2K的差异也很小；同理，8K要想真正普及发展，就需要在尺寸线上突破60英寸，最好能上七八十，甚至上百英寸，才能带来“真正体验提升”。

    所以，超过2000亿元的超大尺寸液晶线的投资，是8K时代最关键的“产业准备”。而这些准备都瞄准了2020年东京奥运会，打开8K高端视听应用的大门。然而现在，“疫情之下”，奥运推迟了！

    除了面板之外，8K产业链在制作、传输、芯片和信号处理上，也积累了大量的投入。这些都需要“奥运年带动变现”。奥运的推迟，对应于8K而言可以说是一个战略性的“改变”。因此，大屏君觉得，没有奥运加持，8K产业链的投入变现节奏如何搞，就成了“厂商们”的“最急”事情。

    “彩电很难，所以更需要超常规”

    2020年，显示行业的难，不仅仅是过去数年笃定奥运8K风头的投资；更包括大受影响的“彩电市场基本面”。

    按照3月份行业预估数据，2020年彩电产业全球需求至少萎缩10%！这种下滑可并不常见。具体到国内市场，据AVC表示，1月份中国电视出货量同比下降19.3％，2月份进一步下降27.3％，3月份则下降了16.8％。行业专家表示，“20多年，罕见的看到单一季度销量不及千万台的国内彩电市场成绩！”

    这样的情况，可能不需要大屏君多说，大家都明白“2020年全行业格局不甚乐观。”甚至有开玩笑的提法：2月份还想着国内损失国外补，没想到3月份以来国外损失比国内都大！彩电行业已经到了最坏时刻，领头羊企业都纷纷传出“减员优化”的消息，行业企业竞争压力非同一般。

    尤其是长虹，近年来的发展并不理想。如，大屏君注意到，长虹2019年营业收入为887.9亿元，同比增长6.5%；净利润3.3亿元，同比下滑49.4%。但是，在扣除非经常性损益后，长虹亏损额达4.39亿元，与18年相比由盈转亏。这种局面与2020年疫情叠加，长虹必然更需要“突破性”的战术，实现“保市场、保业绩”。

    这时候，长虹彩电自然也需要一些“真正调动胃口的措施”。长虹“真正能够廉价的8K”无疑就是这样一个“卖点”：即有技术创新，也有价格优势，最容易为设计为细分市场切割利器。而且这种动作，现在估计“从芯片到面板”面临疫情压力的整个产业链都会“比较支持”！“全高清和4K电视普及初期，可没有这样断崖式的价格变化”——一位行业人士对大屏君这样评价长虹“8K大魔王”带来的前所未有的行业震撼性！

    “非常措施，‘成本’扛得住吗”

    对于长虹8K大魔王的上市，消费者最关心的话题莫过于“低价是不是就是低配”！或者说，如何做到“成本”大幅下降的！

    大屏君对此有两个重要的知识点供大家参考：第一，从8K信号处理，也就是8K电视芯片角度看，成本下降已经是“早就完成”。为什么呢？消费者可能注意到，很多4K电视也号称兼容8K信号，很多200元的机顶盒也号称支持8K信号处理……即，广电产业从来是“信号处理能力先行”和“高配”的行业。这方面的成本力与技术水平不需要担心。

    第二，对于液晶面板产业而言，分辨率提升与成本的关系“并不具有线性”特点。实际上，如果能够实现完全一致的“成品率”，高分辨率面板和低分辨率面板的成本几乎相差无几。因此，彩电行业现在的4K电视不比此前的2K更昂贵，甚至在价格战下已经“更为便宜”。而8K技术也已经推了数年之久，厂商们的技术日益成熟，成品率已经不成问题。且，高分辨率液晶显示技术，从手机到TV对比而言，显然手机屏幕的技术精细度更高——手机屏幕早已经高分辨率大普及，没有任何理由怀疑彩电大屏的8K屏幕不能高质量大规模制造。

    以上是技术性的分析。但是，在8K显示市场，显然“产品策略”更影响价格：即，如果面板和彩电企业都认为8K是差异化的高端选择，要“溢价”，那么8K彩电价格就会更高——大屏君必须指出，高端电视的价格从来不是由成本定义的，而是由其定位的溢价定义的。

    现在，长虹要着手推动8K电视的普及，必然在策略上吃掉“更多的溢价”：也就是价格挤水分，市场走向“数量规模换效益”的新阶段。这时候，第一，成本逻辑上长虹不需要“8K低配”，第二，“低配的8K”无法实现长虹的目标。因此，对长虹8K大魔王的性能完全可以“放心”（配置还相当豪华：HDMI2.1、120HzMEMC、5GB运存等）——虽然，他们必然不像索尼等品牌顶配产品那么“能打”，但是够用、好用，配得上8K的名头，性能大幅超过一般4K产品，绝无问题。

    “竞争新赛道，长虹后大家怎么打”

    “打乱了2020年春季新品的部署节奏！”彩电业不止一位长虹的品牌竞争者这样感叹！

    因为，此前仅仅是面板企业强调55英寸8K会推出，借助尺寸变小，价格也会更有优势。但是，谁都没有想到，长虹大魔王做到了“2020年春天的8K 75英寸，比2019年春天的4K 75英寸还便宜。”

    “预期是55英寸进一步打开单品8K价格底线；现实是，疫情压力下，面板企业+长虹，想要在8K全线市场打破底线，进而突破市场销量规模。”大屏君觉得，这个变化最大的逻辑还在于“消化面板产能”的压力。但是，面板厂的变化，对于没有第一时间掌握这种趋势转折的彩电品牌而言，就是被“长虹”打了一个措手不及！

    “全年新品线重调！”这不仅仅是疫情压力下的必然，更成为应对长虹大魔王的“硬任务”。这对于2020年本来就已经处于多事之秋的彩电行业，到底是好事还是坏事，本质取决于这一轮8K普及增量谁吃进去的更多！现在，无疑长虹掌握了第一炮的主动权，打出了时间差。大屏君甚至认为，这将让年中，没有奥运的彩电市场比“有奥运”还更有看头！