色彩营销,门店管理的必备杀手锏

佚名 2020-05-09

    在上篇文章中提到,色彩在生活中无处不在,无形影响着我们的消费生活,改变着我们的消费行为。今天就来说说,以色彩学理论为基础的色彩营销学说,对品牌管理和门店管理到底起着怎样的作用。

    众所周知,我们喜爱的肥宅快乐水——可乐,是红褐色的。但其实它最早是一种绿色的药汁,只是在原有色彩基础上添加了焦糖色,新添加的焦糖色对口感几乎没有贡献,却有一项重要的存在价值——迎合用户的视觉习惯。

色彩营销,门店管理的必备杀手锏

    之所以这样做,实在是因为最初的绿色让人提不起品尝的欲望。由“色彩的联想”我们知道,大脑会根据过去的视觉经验对新出现的物品色彩作出判断,而后形成新的情感体验和思想观念。绿色的可乐容易让人联想到被污染的河水,植物苦涩的汁水等,而添加氨法焦糖色的均匀琥珀色,从视觉上看起来深沉神秘,无形中增添了诱人的风味,再搭配上亮红的品牌主色,无形成就了风靡世界的可口可乐。

    正因为色彩的“魔力”,许多品牌都非常注重色彩对品牌的影响,相关的色彩营销活动也成为品牌营销的一道利器。

    什么是色彩营销?

色彩营销,门店管理的必备杀手锏

    色彩营销衍生于色彩学、品牌传播学、市场营销学、消费心理学、产品设计学、视觉美学等理论,其涵义是指针对目标受众的色彩偏好,将各种色彩组合策略运用到企业形象策划、产品及包装设计、广告等营销活动中,从而实现“人心-色彩-商品”的统一,最终促成企业目标的达成。

    早在100年前,企业就已经利用色彩营销的概念来进行品牌建设了:1912年的浪漫之都法国巴黎,率先出现了人类历史上的第一块彩色霓虹灯广告,吸睛指数远胜普通平面广告。这与后来的“7秒钟色彩论”相吻合。

    美国营销界认为,消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事,失去的不仅仅是一份关注,更将失去一次商机。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。色彩对于营销活动的重要性可见一斑。

色彩营销,门店管理的必备杀手锏

    以大家都知道的宜家家居举例,其品牌主色为简约明快的蓝黄两色,让人联想到天空的蔚蓝与阳光的温暖,这种色彩语言隐约传递出对美好生活的向往。大量的色彩也应用到了宜家的产品中,但并不会让消费者觉得繁杂,而是散发出统一和协调的美感。这些可以让人联想到北欧和谐自然的家居文化、宜家追求积极乐观生活方式的品牌调性,同时,这些色彩也非常符合新时代年轻人追求简约时尚的审美特点。

色彩营销,门店管理的必备杀手锏

    所以,宜家的色彩营销策略不光满足了消费者的色彩需求,也形成了属于宜家自己的品牌视觉特征。在消费者的印象里,宜家的色彩丰富、协调、雅致,呈现出一种富有变化的统一。这种印象让宜家从众多家居品牌中脱颖而出。而相较之下,国内其他家居品牌色彩不够丰富,而且缺乏变化,其色彩营销策略仍需继续探索。

    多媒体显示设备,新时期色彩营销利器

    色彩具有的情感化特征,赋予营销活动以感性冲击力。而观察近两年的品牌色彩营销活动会发现,虽然背后的理论大同小异,但载体发生了明显变化。

    步入商场,不论是像兰蔻这样的精致化妆品旗舰店,还是好孩子gb这样的大牌母婴用品店,或者风头正劲的潮流玩具店泡泡玛特,它们不约而同选择了一种新兴多媒体显示设备,明基BenQ商业显示屏。

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    为什么人们司空见惯的灯箱与广告喷绘逐渐淡出这场以色彩为主角的门店营销之舞呢?商业显示屏的液晶亮度和超高清分辨率,画质效果远胜传统灯箱喷绘的静态广告载体,而专业、准确显色的明基睛彩系列商显屏是全球第一款通过权威色彩机构Pantone认证的商显屏屏幕,使品牌拥有更有个性、更生动、更引人注目的色彩。

    在日新月异的零售发展势态下,掌握高效门店运营的秘诀,也就掌握了竞争优势。内置X-Sign多媒体管理软件的明基商显屏,实现软硬件一体化,从管理端、内容端和播放端一揽子高效解决;还可以全国门店分级权限管理,营销内容同步推播到所有线下门店,将时下的季候流行色以最快的速度推到消费者眼前。

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