追逐那道改变未来的光——索诺克做民族投影的扛旗者

    “人类社会正在跑步进入‘数字’时代。这让数字信息呈现技术的‘国民需求规模和产业供给安全’问题也提升到了前所未有的战略高度！”

    这是行业人士对国内“光影”终端产业链的评价。在这样一个前所未有的“升级”大潮之中，也必然会诞生一些“中流砥柱”式的企业。东方中原、及其旗下民族激光显示创新品牌索诺克就是其中之一。

    从一片“荒漠”到市场“中坚”

    过去5年，本土投影市场可谓之翻天覆地。”2016年2月，索诺克品牌正式成立的时候，国内投影市场，尤其是传统的商教和工程领域，外资品牌的占比几乎就是100%。

    对此，东方中原并非不清楚。当时作为一家已经代理和操盘外资品牌，特别是日系投影品牌13年之久的“渠道企业”，对国内投影市场的“本土品牌荒漠”状态了如指掌。但是，东方中原作为“真正一线与客户打交道”的渠道企业，更是看到了“行业即将进入转折时刻”的契机。

    激光显示已经崛起、激光光源的优越性无以伦比。”在东方中原看来，激光是一个“难得的产业弯道”，无论是从本土投影业的更上一层楼，还是从东方中原自身的成长看，这个机遇都是“数十年难得”的“超车”便道。特别是，东方中原通过对日系投影巨头战略的分析，敏锐把握到“日系不愿意迅速放弃落后的汞灯技术”这一既得利益的甜头。这将是本土激光品牌崛起的“神助攻”。

    事实证明，东方中原和索诺克对“圈内趋势”的把握高度准确。索诺克品牌仅仅用三年时间，就成为本土激光投影销量三甲，在高端教育、商务和工程市场，打败了至少10家具有悠久历史的外资巨头，成为民族投影产业崛起的“中坚”力量之一。

    激光照亮未来，“创新”是那个开关

    是同质化竞争、农村包围城市；还是‘中央开花’，要玩就干一票大的！”这在索诺克创业之初，是一个很有争议的问题。因为，从历史角度看，改革开放后本土崛起的“品牌们”大多数走了“同质化下的成本优势、农村包围城市”的套路。

    但是，基于对投影产业未来发展的深刻预见性，索诺克认为，主打“制造优势”并不拥有足够力量改变市场平衡，真正撬动行业天平的必然是“创造性”的优势。遂，索诺克选择以“高端突破”为主轴线，站稳行业脚跟。

    即，索诺克锁定了激光显示这一未来“趋势”，始终紧扣创新大潮，以“高亮、工程”为重心，布局“自主品牌首战”。这一策略，对于外资品牌而言可谓之“措手不及”！在本土投影圈，也曾经有过多个品牌走“农村包围城市”的路线，以KTV、娱乐市场为切入，用价格战企图撬动市场。

    但是，投影是一个非常专业的产品，面对专业性的客户，品质才是第一位的需求要素。那些走“农村包围城市”路线的本土品牌，都没能够真正“做大”，更不要说“做强”。形成反差的是，“激光高亮+工程”的王炸组合，让索诺克第一时间就“打响了品牌”、“赢得客户认可”：口碑相传的市场信任和激光显示龙头的创新形象，是索诺克打败外资巨头的关键。

    我们用的是降维打击的武器！”对此，索诺克对自己的战略选择直言不讳。用创新的开关，打开未来投影显示之门，用创新的维度差，成就新品牌的崛起、铸就新品牌的灵魂。

    超越没有止境，引领来自于自我升华

    索诺克以高端为起点。但是，2020年索诺克打出了全球激光商务投影第一个3999元产品——这一反差背后，又是什么样的战略呢？

    没有一种技术的社会价值，可以绕过‘普及’二字而得以最大化！”在索诺克看来，高端的成就，与普及市场的开拓并不矛盾——他们只是激光投影产业发展的不同阶段。统计数据表明，2019年是激光显示的一个转折年：销售额首次媲美，乃至超过汞灯产品线；2021年将是另一个转折的开始：即，激光显示的销量会进入对传统汞灯市场的超越期。

    本土创新品牌与传统洋巨头，在投影市场的全面决战打响了！”对此，索诺克早作筹谋：2020年四季度，推出价格优势产品，填补高品质，长寿命激光投影在普及型商教应用上的空白；同时，上市“崭新的长江系列商务投影机”，主打“无线+智能”的概念，在“新兴应用场景维度”继续拓展对传统品牌的“降维打击”战略。

    有高度、有数量、有质量，全方位的创新时刻已经来临。”索诺克认为，民族投影品牌的崛起之战不是“格局已定”，而是“大头在后”。“一方面是后汞灯时代来临，激光要普及化”、“另一方面是智能数字时代，投影必然进化”、甚至是“从本土走向海外，民族品牌如何持续前进”的问题。

    这些问题面前，索诺克给出的答案就是“把握规律、主动出击”。“创新亮剑”更多的不是针对竞争对手，而是向内的“自我升华”。

    数字社会大势，勇于当担的“视听之桥”

    将抽象的数字信息，与具体的场景融合中间，需要视听产业、显示、投影技术这道‘桥’！”在索诺克看来，千万间教室、3000万会议室、蓬勃发展的文旅市场，还不足以概括激光显示的未来机遇：

    数字和智慧化社会的发展，显示作为“数据信息具象化”的技术手段，在5G+AI概念的加持下，在“高新视频”和“视觉创新消费”的引领下，没有“市场边界”。——显示也是“基础设施”！只有站在这样的高度，才能看清索诺克激光显示民族品牌之梦的“全场景”。

    过去5年，凭借敏锐的市场洞察力和产品技术升级的决心，索诺克以极高要求和标准的激光显示产品，差异化及价值价格可比性优势，持续走在民族投影行业前端。相信未来，索诺克依然会高举创新大旗、引领民族显示科技持续进步、壮大发展的新征程。