第二代家投：投影家用冲击千万需求的利器

    家用投影市场，经历过2018和2019年，年增量百万台的高峰之后，增幅已经显著下降。这一背景下，行业企业更需要“全新技术加持下的产品突破”！2021年4月15日，坚果推出“超短焦LED智能投影——智慧墙O1”正在成为家投“重启高速增长”的关键创新！

    定义未来的力作：第二代家投

    超短焦投影机的应用好处显而易见：传统焦距投影机，虽然能够通过精巧的应用设计，安装在屋顶、或者放在室内适合的位置——但是，这种位置选择，必然需要“精巧”才能对观看过程、应用过程、非应用状态的居家美观“友好”。

    但是，超短焦投影机几乎就是“随便放在电视柜上”，就可以满足所有的居家美学与应用便利性——就像电视机、机顶盒、音响等任何传统家电一样，“贴边”应用，这是最适合家用投影普及的“光学设计”。

    然而，真正推动超短焦投影普及，必然需要“成本力”的允许。近三年来，超短焦投影机价格持续下降。包括教育、商用等行业需求在内的产品，价格已经降低到5000+的门槛——这是传统家用投影机市场已经可以接受的成本。坚果O1产品更是打出了3899元的超低价位：按照行业分析人士的观点，坚果是以“超短焦每年百万台以上、上千亿市场规模出货量的‘大规模均摊成本’定价的产品”，但是却符合这一技术最终必然走向普及、以及品牌主动推动产品普及的竞争需求。

    同理，坚果O1的超短焦新款，在定价上也没有使用“新技术溢价”策略，而是直接按照“规模市场竞争”的原则进行定价。同时，坚果产品的外观和主机功能与传统智能投影有着明显差异，能为消费者提供多元化选择，也充分体现了坚果O1智慧墙不但可以满足大众消费者日常的观影需求，更重要的是彻底解决了传统投影或平板电视在不使用时所呈现的“冰冷”场景的困境。

    “未来超短焦投影将无处不在！”更为重要的是，2021年开始超短焦投影正在改变投影板块中最大的细分需求场景：LED智能家用。行业内将超短焦投影机视为LED智能家用投影的“第二代”革命性产品。这也是LED智能家投在“基本好用之后”，实现“差异化应用”和“理想化应用”的新跨越。

    拓展新增量的力作：改变应用场景

    谈到电视柜上的投影机应用，就不得不提“激光电视”这个品类。这是国内投影市场，万元以上机型，突破20万台年度销量的“功臣”。在家投市场，平均价位2300元的背景下，万元以上产品20+万的销量，激光电视的秘密就是“超短焦”镜头。

    由此可想，如果三千多元的家投也能用超短焦、同时亦能不受墙面颜色、平整度等外界干扰，而且在规模价值引导下，未来该类产品价格进一步大幅下降到“普及型合理价位”，那么未来的家投市场将“大不一样”。

    实际上，坚果智慧墙O1的诸多黑科技已经完全摆脱了“抗光幕”的束缚，进而转化成为家投产品的“场景升级”：目前，年度300万台的LED智能投影家用市场，主要的使用方法是“卧室、宿舍、驴友”等，用的时候“拿出来”、不用的时候“收起来”。这种“收放”之间的不方便，以及来回摆弄机器的“专业性”，显然“隔绝了”一部分消费需求。

    但是，电视柜上的“拥有家庭固定位置”的超短焦家投产品，却可以“彩电一样开机就用”！或者说，传统的LED智能家投，主要是作为“第二台电视、差异化大屏、彩电外的补充，或者不便于购买彩电人群”的选择。而坚果智慧墙O1，作为第二代革命性的升级作品，则可以直接“替换传统彩电应用”！

    即传统焦距家投产品是“彩电的补充、彩电之外的差异化”、坚果智慧墙O1则是“彩电的平行应用、亦可以完全替代彩电产品，甚至在功能应用层面还有过之而无不及”、激光电视这种超短焦+抗光幕的产品则是“彩电的替代者，另一种彩电选择”……这三种应用场景和应用价值的“抉择”，在坚果智慧墙O1上市之前，存在“中间档”的巨大断崖。

    显然，现在市场和品牌通过创新填补上了这一“产品供给端空缺”，将极大的丰富消费者选择、重塑家投产品的应用习惯与文化，通过带给家投应用崭新的价值，实现推动市场新一轮高速发展的目标。

    现在国内市场传统彩电市场规模在五千万台上下、各种类型家投销量也高达350万台，这已经是不小的规模。在此基础上传统投影如果要想市场还有大幅度的跃升，仅仅依靠既有产品是不行的，抢占传统彩电市场份额则是必然的选择。”行业专家认为，通过让超短焦镜头从“少数产品的奢侈配置，变成大多数产品玩得起的普及配置”的变化，家投市场规模才能持续高速增长，并在现有基础上在次翻番——家投冲击千亿级市场规模，一定是建立在进一步产品技术、体验和成本力创新之上的。

    重树行业竞争格局的力作：家投的超限战

    未来超短焦LED投影在亮度不断进步下，如果加上功能与体验的大幅度提升以及与AIOT生态链的融合会是什么？”那就是对比传统电视有过之而无不及的产品、是未来智慧家庭迫切需求的产品类！这种应用，包括两个大层面的竞争改变：第一是，LED投影与激光电视的竞争；第二是，LED投影与彩电产品的竞争。

    如果产品之间能够如上相互替代，这种替代性也会导致不同类型产品的“厂商”之间的“关系复杂化”。例如，一个激光电视品牌，会不会利用既有的技术推出LED光源的超短焦投影，在超短焦镜头技术和产品部件采购上构建更大的规模优势？或者，彩电企业会不会对于“300万台LED智能投影的超短焦和彩电化”高度重视——因为，与20万+的激光电视规模比较，LED投影、以及超短焦技术廉价后的普及趋势，很可能将是一个彩电圈企业必须重视的“量变”板块。

    竞争不再仅仅局限在投影企业内部，尤其是不再仅仅是传统投影企业与新兴投影品牌、新兴投影品牌阵营内部之间的竞争！”超短焦技术的普及，很可能带来的是彩电+投影，两个圈层的“混战”：这对于传统投影企业而言，已经是超越“历史极限边界”的竞争逻辑和较量。即行业大格局，家投大趋势进入“超限”竞争时代，而坚果投影则是这场竞争的挑战者与发起者。

    超短焦不是新技术，但是集超短焦与现代黑科技及AIOT相结合的应用，在LED投影上的普遍应用，必然是改变行业竞争格局、发展趋势的新课题。”这个课题需要家用显示市场所有的企业与品牌的关注和研究。事实上，在坚果之前，创维、LG已经尝试过类似的超短焦LED家投产品：只不过前者产品的综合性能、价值体验不足以达到“主流需求”。现在坚果“更专业的投影”玩家，正在给出“更专业的产品性能配比”，进而渴望实现更现实的“产品普及”。

    通过这个过程，也可以看到，对于超短焦+黑科技+AIOT这个组合体，彩电企业不是没有感觉、不是没有“介入其中”的意愿。因此，未来的家投市场，可能更接近于：消费电子、智能企业、视频网站、彩电企业、投影企业等在内的“混合竞争”局面。家投将是传统彩电、VR等产品之外，家用视听多元化发展历程中一个重要支柱产品，是家用视听品牌必争的阵地之一，而坚果投影在所有企业都没有准备之余又再一次走在了行业前沿，做了第一个吃螃蟹的企业，并且这个螃蟹的味道好像还不错。

    圈地跑马的超短焦：下一个是谁

    坚果投影的智慧墙O1是未来家投市场的起点，但显然不是终点。至坚果投影创始人兼CEO胡震宇在发布会现场已经表示，未来十年，将以探索投影的终极形态为目标，改变家投传统应用的“空间和方式”痛点，并结合其它技术进步重塑家投产品的体验价值。

    2021年成为超短焦投影革命元年，家用投影大屏市场真正进入“体验颠覆的第二代时期”已经是箭在弦上不得不发。在这一轮产品创新带动下，行业专家认为2021年下半年和2022年上半年，很可能形成一轮“超短焦新品风暴”。更多的品牌进入这一市场，推出更多的主流性能的超短焦产品，是必然的行业趋势。

    进而，围绕超短焦产品对传统中长焦家投的替代、以及超短焦产品开辟的崭新应用需求，家投市场将进入新一轮“跑马圈地”时期。家投产业的扩张曲线重新回到比较陡峭的时代，也将是大概率事件。“创新驱动、加速扩张”，行业研究数据认为2025年之前家投将保持15%以上的复合成长率，冲击700万台年销量市场，而这一切，当其他品牌还在做着PPT、讨论着可行性的时候，坚果投影已经带着智慧墙O1踏上了征程。