2021年中国商显大屏市场销售预计达到604亿元，同比增长超22%

    2020年是激荡与变革的一年，新冠疫情加速了社会智能化、数字化转型。2021年商显行业推出众多智能化、沉浸式的显示解决方案，在5G、AI、IoT等新技术的催化下，商用显示设备不仅仅局限于单向传播，未来更会成为人与数据的交互核心。IDC预计，2021年商用显示大屏市场销售额达到604亿元人民币，同比增长22.2%，LED小间距和教育、商务交互式电子白板将成为市场重点。

    根据IDC发布的《中国商用大屏市场季度追踪报告，2020年第四季度》显示，2020年中国商用显示大屏销售额494亿元人民币，同比下降4.0%。其中小间距LED销售额118亿元人民币，同比

    增长14.0%;交互式电子白板销售额190亿元人民币，同比下降3.5%;商用电视销售额70亿元人民币，同比下降1.5%;LCD拼接屏销售额69亿元人民币，同比增长4.8%;广告机销售额47亿元人民币，同比下降39.4%。

    在IDC一月份发布的2021年中国商用大屏市场10大预测中显示：2021年，商用大屏显示市场出货量将达到782万台，同比增长17%。其中LCD拼接屏引领市场增速，同比增长20%，交互式电子白板和商用电视分别达到19%和17%增速，广告机预计增长10%。预计到2023年，超过28%的广告机将支持更多互动交互功能，同时超过10%的广告机将支持5G连接。

    商用大屏显示市场的未来增长驱动力主要来自于LED小间距、交互式电子白板，以及广告机产品 ：

    智慧城市带动LED小间距市场逆势增长

    大屏幕拼接包含LCD拼接和LED小间距拼接产品。其中，以LED小间距的未来发展势头尤其迅猛。在疫情常态化的环境下，拉动其市场增长的动力主要有两点：

    政府持续投入带动增长：疫情引起政府在城市应急、公共安全以及医疗信息化方面的高度重视，加强了智慧安防、智慧医疗等信息化建设的投入。

    重点行业加快推进智慧化转型：智慧园区、智慧水利、智慧农业、智慧环保等都需要建设大量的数据监测运营中心，LED小间距产品作为终端显示设备，在智慧化解决方案中承担着人机交互的媒介，得以大量应用。

    《2020中国商显白皮书》指出，在全球疫情肆虐下，2020 年前三季度，国内小间距 LED 实现逆势增长，安装面积达到 20.1万 平米，同比增长 41%，销售额达到 75.26亿 元，同比增长 8.7%。预估全年销售额将在100亿以上。

    在很多细分行业，小间距LED也是逆势增长，比如，2020 年前三季度，大政府(政府部门、公共服务、公检法)小间距LED屏销量市场份额占比达 62.8%，与此同时，随着国内疫情得到有效控制，智慧城市、智慧交通建设仍按计划如火如荼进行着，这些领域小间距LED产品需求并没有明显下降，有些还有一定的增涨。

    IDC认为，50%以上的LED小间距产品应用于政府行业，随着政府行业数字化转型的完善，未来大屏幕拼接显示需求市场将会持续下沉，且越来越分散。

    教育市场庞大，商务市场逆势增长，

    交互式电子白板值得关注

    交互式电子白板分为教育交互式电子白板和商务交互式电子白板两种产品。

    2020年，在疫情的极速催化下，在线教育迎来了前所未有的发展高潮，CNNIC发布的第46次统计报告显示，截至2020年6月，我国在线教育用户规模达3.81亿，占网民整体的40.5%。随着疫情防控进入常态化阶段，大中小学逐步有序开学复课，在线教育用户规模相比第 一季度有所回落，但仍处于较高水平。

    交互式电子白板进入中国的中小学课堂始于2004年，目前已广为应用。随着在线教育应用场景的普及，适用于线上的虚拟白板开始出现，但一开始的白板工具只具备板书功能，无法胜任互动性强的在线课堂场景。近几年，随着RTC技术的发展，强互动功能的在线白板工具开始出现，师生可在电脑、平板、手机等设备上直接进行互动操作，极大的拓宽了在线教育的适用场景。

    教育交互式电子白板长期看涨：据研究显示，2020年教育交互式电子白板出货量75.6万台，同比下降9.2%。主要是因为随着义务教育阶段信息化程度不断提高，信息化设备趋于饱和，教育市场交互平板增速放缓。但是从长远看，教育市场依然庞大，政府投入不减，更新需求加上智慧教室的新增需求，值得厂商持续关注。

    商务交互式电子白板受到疫情推动加速普及：据研究显示，2020年商务交互式电子白板出货量34.3万台，同比增长30.3%。疫情的到来，远程办公成为常态化，加速了国内视频会议的普及;同时商用交互式电子白板具备双向操作、更大屏幕、更高清晰度的特点，满足智慧办公的需求，大量替代投影产品，带动交互式电子白板的快速增长。

    无接触经济”将持续推动广告机

    成为传媒行业数字化转型的技术驱动

    无接触服务，起源于2019年爆发的新冠肺炎。当时，以武汉为中心开始蔓延的新冠病毒出现人传人的现象，大家不敢出门，也不敢接触。医院的患者和医护人员为减少接触，避免感染，智能机器人被应用到医疗中。

    现在，疫情已基本趋于稳定，零售自助设备等智能技术正在成为零售业的热门关注点，随之也带动了新型消费模式的快速发展。如喜茶的无接触自助取餐柜、智慧酒店的迎宾机器人、华为无人零售门店等。“发展无接触交易服务、促进线上线下消费融合发展”成为零售行业新的方针，零售自助设备成为行业热，具有人脸识别、广告宣传功能的广告机出货增加。据研究显示，2020年广告机出货仅77万台，同比下降20.6%，在商显品类中下降幅度最大。

    无疑，疫情加速了“无接触经济”的出现， 5G、云、AI等新技术则为“无接触经济”提供最基本的技术支撑。从长期看，IDC认为，随着数字化营销解决方案的完善，“无接触经济”的持续推动，广告机市场不仅在2021年将会恢复至疫情前的水平，且将成为传媒行业数字化转型的重要技术驱动，蕴含可观的市场增长空间。

    从一定的意义上来说，无接触经济是数字经济的一部分。大数据、云计算、人工智能、5G以及智能物联等现代信息技术是数字技术的基石，也是无接触经济的技术载体。此外，国家在“无接触”经济方面也出台了相关利好政策，在《十四五规划和二零三五年远景目标的建议》中，提出“要全面促进消费，发展无接触交易服务，促进线上线下消费融合发展”。

    行业分析师石朵认为，在5G+8K+AI新技术的加持下，越来越多的大型企业加码商用显示市场，能够带动商显市场进入新的台阶;但同时也给中小企业带来了更多的不确定性。