智能投影整了一个排行榜：让爱普生也上榜了

    国内智能投影市场，在2021年上半年迎来“双四”的成长：销售额、销量，都上涨超过4成。上半年智能投影的销量为231.2万台，同比增长高达43.3%；销售额则为53.9亿元人，同比增长41.5%。这是2019年以来，增速逐渐下降之后，首次“量额”增速双反弹。也塑造了总销量成绩上的“最强半年记录”。

    当然，按照以往的经验，智能投影下半年会显著强于上半年：2021年上半年最强半年成绩单，也只能保持“半年而已”。大屏君甚至觉得，上半年超过230万台，下半年可能会冲冲300万台——即便不达此标准，至少四舍五入300万是没有压力的。

    在市场大行情只有一个字“好”来形容的背景下，以往只能被国内品牌霸榜的智能投影，也迎来了“首个有意义榜单上的日系外资品牌”：爱普生。

    爱普生终于上榜了

    对于爱普生的投影圈地位，大屏君不需多说：十几年的全球第一、十几年的国内第一、3LCD的上游技术供应商……

    但是，爱普生国内市场近三年的“不爽”，大屏君却需要细细的说说：2019年爱普生国内第一的成绩被极米超过；2020年开始商用会议平板大规模畅销，爱普生走量最强市场之一，商务市场开始承受巨大压力；2021年，工程投影终于迎来后疫情时代，但是本土工程品牌在万流明下的崛起，进一步压制了爱普生的“市场赚钱最爽的板块”——以至于，爱普生连2021年国内IFC展会都没有参加。

    更为重要的是，爱普生还曾经在家用投影市场是国内领先品牌。而这一产品线，现在正在面临亮度等性能越来越强的LED智能投影、以及激光电视的全面重新洗牌。再加上，数年前，传统投影的教育市场，早已经被平板大屏攻占……

    由此可见，强如爱普生的巨头，在国内市场的处境却是“重重承压”：大屏君觉得，这种压力可以分解为两个层面——第一，本土品牌崛起的压力，如索诺克商务激光第一、极米家用第一、海信激光电视第一等等；第二，则是新消费场景的压力，例如激光电视和LED智能家投产品线，爱普生等外资品牌份额“少的可‘凉’”。

    有了这两重承压逻辑的分析，也就明白爱普生们要“逆天改命”，应该怎么办。这里大屏君要介绍一下，爱普生家用板块，国内市场有史以来最强的发布会： 2021年5月10日，爱普生联手腾讯视频极光TV，在上海发布 “科技+内容”新战略驱动下的首批新品——3LCD技术的激光电视和LED智能投影悉数登场。这场发布的嘉宾还包括“央视和京东”。

    大屏君此前曾分析过，这个发布会代表了爱普生三大转变：1.拥抱新兴投影消费场景、2.拥抱本土化生态链、3.拥抱崭新的互联网消费文化。而爱普生这些转变的效果如何呢？

    洛图科技（RUNTO）最新的2021年上半年智能投影市场调研数据显示：爱普生位列国内市场液晶LED智能投影销量榜单的第十名——虽然不是整体智能投影市场的榜单，但是能够上榜也说明了其成绩确有提升。

    且，从大屏君了解到的，大多数液晶投影机采用单片式技术，价格在千元上下，极少过1500元；而爱普生产品普遍定位中高端，大多在4000+价位以上的情况看：如果不是比销量，是去比销售额，2021年上半年爱普生在液晶智能投影市场的地位可能在五、六位这样的名次上。

    甚至，在整个智能投影的销售额名次上，爱普生依靠单品价格优势，都有可能位列前十，或者近乎前十。这样的成绩，对于“外资品牌长期弱势的智能投影圈”而言，是一个可以接受的“成长突破”——当然，大屏君必须补充一点，液晶智能投影占整个智能投影市场的4成份额，这个领域的单独排名，不是为爱普生定制的：如果要定制，那就去排名3LCD智能投影，第一名永远是爱普生（这样的排名是没有意义的）。而液晶智能投影排行榜是一个比较大的板块范畴，2020年，国内厂商海内外市场共制造了超过千万台的液晶智能投影机销量。

    智能投影圈外资有机会翻盘吗？

    长期以来，智能投影市场为何形成了本土品牌几乎独占的市场呢？大屏君认为，这是因为智能投影拥有一个“从低端慢慢向上爬”的过程。

    最早的市场，几乎都是两三百流明的机型，这些低性能、低价位的产品，国际巨头显然认为“丢不起脸”，不会加入竞争。久而久之，国内市场本土品牌就培育起了自己的市场地位。现在，随着智能投影性能的全面进步，外资品牌大力的加入进来，就成了“必答题”。

    从2021年上半年成绩看，大屏君必须着重指出，最好的成绩出现在2000+亮度产品上。这些高亮产品的市场占比首次接近10%，市场规模较2020年同期增长到了四倍还多。——高端智能投影从没有这么火爆过。以至于，极米已经推出万元级别的智能投影机型。

    也恰是这种高端智能投影市场的崛起，让爱普生有机会上上榜单：而未来，高端性能需求的智能投影市场规模还会不断增长。有行业人士认为，4000+以上价位，最终会占据整体市场的三分之一……如果这样，外资品牌依托高端市场的突破，在国内智能投影市场占据一席之地，还是大有希望的。

    这方面，全球3LCD投影的领袖投影爱普生、全球DLP投影的老大明基已经“先发行动”。智能投影市场，从本土新秀、新技术产品在新应用场景中的单边崛起，变成准成熟市场和场景下，海内外品牌的同台竞技。这种变化将成为未来智能投影产业发展的重大“规律”变化。

    2021年，将是智能投影产品线高端之战的元年”，大屏君认为，智能投影企业、尤其是头部企业，现在是时候改变思维了。同时，液晶智能投影，特别是销量占比较大的品牌，也应该思考一下自己转型升级的方向了——这些品牌总不能一致去做“市场性、价垫底者”吧。尤其是在消费者的口味升级之后，企业前途如何，需要慎重决策。

    行业需求的高端崛起，必然带来一系列的变化。”这是不言自明的。爱普生上榜只是其中的一小步。接下来市场到底会走出怎样翻天地覆的变革，需要行业同仁一起携手创造——当然，迎合消费者的需求，即便没有共识性的全行业行动，也只会让这一机会“便宜了个别有眼光的品牌”，而不可能改变“行业产品向高端化发展”的趋势。

    综上所述，2021年上半年的智能投影市场变得更有意思。大屏君觉得，爱普生上榜这件事，从市场规模能量看，是很小的；但是如果深究其背后的原因，及其反应用的行业变化（需求升级与外资品牌努力突破的协同）则是“重大事件”，是可能“预示”未来的事件，值得行业同仁深思而后行。