疫情加速行业变化 交互平板逆势增长

    2021年，海外疫情还在反复，国内疫情已被有效控制。交互平板在教育市场的需求开始回归常态；商用平板则由于在疫情期间对工作效率的极大提高以及之后远程办公习惯的养成，需求出现暴涨。

    平板上，投影下 疫情加速行业变化

    据洛图科技（RUNTO）调研数据显示，2020年中国大陆商用交互平板市场出货量达43.2万台，同比增长56.5%——这主要得益于疫情导致的“远程办公”的崛起。特别是跨地区和跨国别人口流动的限制，导致商务会议大量转为“云上举行”。这样的背景下，会议交互显示设备需求大增。

    对于2021年全年商业交互平板市场成绩，目前比较激进的预测认为，出货预计达80万台，同比增长超80%；比较理性的预测认为，保持30%以上增长态势，出货量将达56万台。——无论哪个数据，都是历史新高：更为重要的是，无论哪个数据，2021年商用交互平板的绝对增量都会保持较高位置，至少与2020年绝对增量相差不大。

    同时这个预测成绩，也将让商用交互平板2022-2021年两年时间实现“规模翻番”。在整个商业会议显示市场中的地位，从补充变成主体。如果说2020年投影商用市场还能靠“惯性”保持第一大技术选择门类；那么2021年就将是液晶上、投影下的关键转折。

    复制教育市场的成功经验 交互平板迈向新格局

    2021年第一季度中国交互平板市场出货35.1万台，同比增长118%。其中，教育交互平板出货21.7万台，同比增长88%；商用平板出货13.4万台，同比增长192%。

    教育交互平板方面，投影白板加速萎缩，企业已经转型；液晶白板的采购需求稳定居首；液晶黑板呈持续增长态势。  “投影够大、液晶更亮”这种技术差异，曾经是投影在教育市场交互显示继续占有一席之地的最大武器。但是，液晶黑板技术，采用多个电容触控液晶屏，横向拼接，构成与传统黑板“几何”结构完全一致的应用产品，更为符合市场需求。

    特别是随着两年来大尺寸液晶显示产品价格的大幅下降，行业市场对液晶黑板的成本承受能力大幅加强。2021年第一季度，公立教育市场对投影白板等需求下降过半；同时液晶黑板需求大幅增长，市场规模翻番。行业比较理想的预计，2021年液晶黑板在教育交互市场占比渴望达到三分之一的比例。2021年将是液晶黑板成长量最大的一年。

    类似的市场变化也发生在商用交互平板市场：1.大尺寸液晶显示和电容触控价格下降、2.电容触控更好的灵敏性、书写性与教育、商用都更匹配、3.采用两个或者更多单元横向拼接解决液晶显示“不够大”的问题——这三点，对于教育和商用市场而言没有本质区别。

    市场新格局日益形成 品牌商“异动”

    当商用会议市场成为一个真正规模市场的时候（2021年恰是这种变化的转折点），也意味着这个行业的参与力量正在发生前所未有的变化。

    2020年商用交互平板ICT类企业市场地位大幅增长，出货量由2019年的不到千台增长至3万台以上，市占率为9.4%。预计2021年，这类企业的市场占比还会进一步提升。AOC、联想等行业企业，有望成为交互显示行业的“新型领导者”。未来在商用市场的驱动下，交互平板将从专业教育显示、商显企业，家电、彩电企业两强阵营，变成专业商显、彩电和ICT厂商三元格局。

    当下，以5G为代表的中国数字智慧化建设正走在全球前列。这为交互平板产品的广泛应用提供了必要的空间、基础和长期成长性，随着市场可预见性显著增强，企业竞争回归常态化，行业也将保持高质量增长。

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