GfK Insight直播报告精彩解析｜在线教育大整顿，平板市场能否继续增长

    近日，GfK Insight直播间消费科技系列研讨会之全球科技行业的“百年变局”成功举行，GfK中国的7位专家出席并发表演讲，分享消费者最新洞察，为消费科技产业链企业破局提供参考。

    GfK中国科技事业部平板电脑品类资深分析师周阳在研讨会上发布了《在线教育大整顿，平板市场能否继续增长》报告，聚焦在线教育大整顿的当下，平板电脑何去何从，助力厂商及供应链企业放眼中长期市场趋势，及时调整战略，规避风险，抓住增长机遇。

    精彩内容预览

    去年，在线教育的需求暴涨，作为在线教育主要工具的平板电脑，经历了一次市场“飞升”。今年在“双减”政策的影响下，义务教育阶段的课外培训将发生断崖式的下降。平板电脑市场是否还有增长驱动力？

    首先，高中、大学等非义务教育阶段的学习场景并没有受到政策影响；其次，政策对所有阶段的综合素质教育是鼓励和支持的，预计从今年下半年开始，综合素质培训带来的流量将会明显增多；再次，学习场景只是平板电脑使用场景的一部分，后疫情时代，许多新的应用场景应运而生。因此，GfK预测平板电脑将逐渐发展为家庭产品，催生更多的增长空间。

    此外，今年下半年，头部厂家纷纷推出新品，将对市场的增长起到积极作用。综上考虑，平板市场的增长仍有潜力。

    2021年是平板市场赛道的第11个年头，目前的市场年销量在1700万台以上。分季度看，今年Q1因供货不足销售量略低于去年，但到Q2时，供货逐渐好转，整个上半年的市场体量已与去年基本持平，销售额更实现了接近20%的同比增长。截至6月，头部品牌的畅销型号仍处于供不应求的状态，说明市场需求依然强劲。

    分价格段看，4-6K和6K+价格段的销量占比已经从去年Q4开始连续3个季度保持上涨态势。从月度均价来看，疫情之前“6·18”“双11”等大促时，该月度线上均价通常会有所下降，但疫情之后，6月、11月的线上均价不降反增，说明线上大促已经成为高端产品走量的有效时机。造成这种情况的原因，一方面是由于从去年Q4开始平板市场的中端热销产品出现供货不足，消费在一定程度上向上倾斜；另一方面，整个科技行业的技术创新，显著提升了平板产品的综合性能和使用体验。

    从产品形态来看，平板市场已经连续数年呈现大屏化的趋势。今年上半年，98%的手机集中在6-7英寸区间，平板电脑11-12英寸产品得到增长机会。除尺寸外，越来越多的平板开始适配专业配件。数据显示，今年上半年，支持键盘的产品占比从去年同期的43%增长到了62%。

    随着应用场景的不断丰富，平板赛道的终极竞争将会是生态竞争。在万物互联的时代，平板将不能再被视为独立品类。平板和手机、PC、甚至家电和其他智能终端的互动所形成的生态融合、场景深化，将会决定赛道上所有参与者的速度和能达到的体量。