​显示器零售市场如何把握2022年市场机会？

    据奥维睿沃（AVC Revo）监测数据显示，2021年中国线上零售显示器市场总销量为752万台，同比减少7%；总销额为111.2亿元，同比增长18%。

    过去：回顾2021年，中国显示器线上零售市场呈现以下两大特征

    1.前高后低，下半年零售市场进入低迷期：

    2021年年初价格进入上涨通道，线上渠道凭借库存优势销量大幅度增加。转入第三季度，由于整机价格的持续飙升以及消费动力不足等多重因素影响，线上零售市场进入低谷期，双十一促销效果不佳，主要去化了通路库存。

    2.高低端产品增长呈现K型曲线，消费两极分化趋势明显

    2020年在居家办公、学习等需求大幅提升带动下，中低端销量快速上涨。2021年中国显示器线上零售市场销量呈现两极分化态势：市场受整机价格上涨的影响销量大幅下降；而中高端市场受消费者追求品质的消费习惯影响销量增幅明显。

    现在：2022年1月中国线上零售显示器市场共计销售60.1万台，环比上月增长9%，实现开门红

    从渠道看，京东渠道占比提升，销量环比增长15.6%。从均价看，中小尺寸均价下滑，聚焦规模增长。其中全网销量TOP5均为千元以下机型，低价市场竞争火热。

    从品牌销量排名看，AOC依旧大幅度领先，稳坐冠军宝座。随着中低端消费市场回温，AOC销量增长，环比上升11%。小米凭借新年开门红对于RMMNT238NF的机型促销，销量排名第二。三星、飞利浦、DELL分别位于第三、四、五名。HKC TG27Q及T3252U热卖，排名上升第六位。LG 27GP850等多款机型销量上升，全网销量略低于HKC，排名上升至第七。Titan Army凭借机型精简专攻电竞的优势，以较高的性价比排名上升至第八名。

    2022年1月中国线上零售显示器品牌销量排名

Data source：奥维睿沃（AVC Revo）零售月度监测报告

    未来：展望2022年，厂商需重视上游成本、细分场景、新兴技术三大方面

    1.从价格上看：面板价格下调刺激低端显示器市场消费回暖，中高端产品仍维持较高热度

    由于上游面板价格下降带动的整机价格走低，2022年中国线上零售显示器低端市场将会迎来需求回暖。同时在消费升级的大趋势下，中高端产品依然会维持较高的热度。

    2020年-2021年中国线上零售21.5”/ 23.8”显示器最低价格走势

Data source：奥维睿沃（AVC Revo），单位：元

    2.从场景上看：细分市场成为主要增长动力

    从场景看，细分市场依然是2022年的主要增长点，品牌仍应重视细分市场，以场景拉动增长。同时以高分辨率、高刷新率普及引领的用户升级换代的需求将成为主要竞争点。

    3.从技术上看：新兴技术价格下探冲击高端市场

    从技术上看，由于全产业链的积极推动，新技术将迎来突破前夜。以Miniled显示技术为例，Miniled显示器价格逐步下探，KTC M27P20促销价格已经落入4999元空间，新兴技术的价格下探将有效拉动中高端产品升级需求增加。