就这？三星QD-OLED电视上市，售价透了“底”

    近日，据媒体报道三星传闻已久的QD-OLED消费者电视，型号为S95B的55英寸和65英寸两种尺寸已经准备上市，售价分别为2399.99美元和3499.99美元（另一个价格版本是 2199.99 美元和 2999.99 美元）。

    大屏君注意到，这几乎是目前55英寸和65英寸彩电的最高价格之一：不要说和激光电视这种“大屏神器”、液晶电视这样的成熟技术比性价比，就是和国内市场多个主流的W-OLED电视比较，也是价格高的不少——更为重要的是，其显示尺寸也不再高端电视主要需求的“超大尺寸，70+彩电”范围之内——这似乎说明“三星QD-OLED面临一些障碍”。

    尺寸一般、价格高起，意味着啥

    QD-OLED的价格显著高于W-OLED”，这是否意味着前者的制造成本更高呢？大屏君觉得未必如此：更可能的情况是QD-OLED现在采用的是“策略性定价”。

    即三星QD-OLED的第一批产能具有很大的“试生产性质”，不可能一开始就建设液晶面板线那种，10-20万片每月玻璃基板的产能。因此，早期市场总供给很有限。也就是，即便QD-OLED价格压下来，也不会带来什么销量的增长——因为产能限制。这一点不仅三星会遇到，同样推出QD-OLED彩电的索尼也会遇到。

    合理的价格一定要伴随大规模的上量才会出现。”LG的W-OLED产品，价格逐渐拉低，也是在广州线量产之后，才出现质变的：广州线一期产能和总产能都是目前最大的OLED面板线，更是实现了LG的W-OLED面板产能整体的翻番。

    同时，大屏君觉得三星QD-OLED初期推出55/65两个尺寸的产品，而没有主攻大尺寸高端需求，也不是因为技术上的问题——而是因为“产能”瓶颈。W-OLED和QD-OLED都采用8.5代线玻璃基板，二者可生产的面板尺寸是高度一致的。但是，三星QD-OLED产能有限，其需要在切割尺寸、和切割片数上寻找平衡。

    不过，这两个新产品，三星只提供4K分辨率——而不是目前超高端彩电的8K分辨率，大屏君认为“却是技术性问题”。显然4K分辨率在QD-OLED面板量产早期，能有效降低技术难度，并提高成品率指标。但是，目前8K内容的普及度很有限，这决定了4K分辨率也是一个足够用、足够好的标准：尤其是对于55英寸这样“尺寸不是很大”的屏幕，4K足够好了！

    但是，大屏君也必须承认，因为价格高、也因为这样的高价“尺寸却不够大”，所以现在的QD-OLED可购买性也要因为“产能有限条件下”，定价与尺寸的各种 “平衡”游戏，而显著降低了。

    突破产能瓶颈，OLED还需努力

    按照媒体报道，三星显示QD-LED面板基地位于韩国忠清南道牙山市，第一条生产线被称为Q1，2020年12月开始QD-oLED的试生产。此后，大约用了3个月完成“量产设备和环境的测试”、6个月完成“成品率测试与爬坡”，2021年11月份达到每月投入15000块玻璃基板的第一阶段产能的技术能力，然后开始向每月3万片玻璃基板的设计目标继续努力。

    大屏君认为，三星推出自主型号QD-OLED产品的时机，大概是Q1线一期基本达到理论满产状态的时间点——即，哪怕产能有限，也需要切实证明这个技术路线在量产上的可行、可靠并有稳定供给一定产能的能力，终端才真正值得“上市”。

    另据媒体报道，Q1线所在的原LCD面板厂“厂房”，即牙山L8-1线剩余的LCD设备已经抓紧拆除，三星QD-OLED的扩产，伴随着Q1冲刺满产的目标已经开始。这将有望最快在一年内，将QD-OLED面板产线设计的月产能从三万片玻璃基板提升到六万片玻璃基板。

    同时，大屏君注意到三星LCD面板仅剩下的产能，L8-2线也已经“开始停产和出售”——按照同一种规格世代线集中布局的“原则”，L8-2线的空间未来大概率也将属于QD-OLED：如果三星将牙山工厂的所有空间都用于8.5代QD-OLED面板线建设，其产能总规模，将渴望接近今天的LG W-OLED产能七成。

    但是，在拓展QD-OLED产能的过程中，大屏君认为三星有三个变量需要认真面对：第一，QD-OLED自身的表现，包括市场销售端、成本和成品率端、显示效果和性能方面。这一点上，三星还可以信心充足些。第二，三星不仅要面对彩电的OLED化问题，还需要投资6代OLED线，与众多同行，包括LG等瓜分IT显示需求的OLED机遇，这将分散三星的投资能力。第三，包括印刷显示OLED技术和QLED技术的发展，是否对蒸镀技术的OLED大尺寸电视面板技术形成“截胡”，需要高度关注——一旦印刷显示获得大规模技术突破，这些W-OLED、QD-OLED线的蒸镀工艺环节就会成为“落后”的代名词（三星QD-OLED屏幕，已经在QD层的制作上使用部分喷墨印刷显示工艺）。

    也恰是这些问题的存在，大屏君认为即便目前三星QD-OLED不缺厂房空间、技术上可行，但是短期大规模提升产能，也并不现实：QD-OLED技术短期担当不起OLED电视普及的重任。——对于W-OLED，上文提到的三大问题中的第二个和第三个也同样有效。因此，OLED电视面板年度供给规模从目前接近千万片，上升到2千万片，依然需要不短的时间——乐观估计最快也需要至少3年以上。

    QD-OLED比W-OLED“会更好吗”

    对于普通消费者，现在OLED电视有了两个技术QD-OLED和W-OLED：这显然就会涉及到一个巨大的问题，这两个技术到底哪一个更好呢？

    大屏君觉得，这两个技术都不如RGB-OLED，就是手机OLED屏幕采用的那个技术好。二者本质都是在大尺寸OLED面板制备的技术难度、成品率和成本上折中的产物。从长期看，其技术路线都具有过渡性。

    同时，用最简洁的语言描述：W-OLED是白光OLED+彩色滤光膜技术；QD-OLED是蓝光OLED+彩色QD材料转化膜技术。三星选择QD-OLED，更核心的变化是在OLED蒸镀过程简化，但是在显示彩色化过程中，即三原色亚像素膜上，增加了材料和工艺复杂性。两大技术比较，理论上QD材料对三原色色彩的转化准确性可能高于白光OLED技术内含的红、绿色光线。同时，QD-OLED屏幕，整体也可能具有“更节能”的特点。

    不过，大屏君要补充的是，这些QD-OLED的优势都必须建立在“高转化效率QD材料成膜技术” 之上——三星的喷墨印刷QD材料成膜，也是三星QD-OLED面板线真正突破性的创新：这也是印刷技术在显示面板上首次大规模实用。

    特别是，大屏君要强调，此前有新闻报道称三星准备购买LG的W-OLED面板生产部分OLED电视：即2022年预计200万三星OLED彩电中，QD-OLED占据50万台，W-OLED占据150万台。如果这一报道成真，消费者则可以直接比较同样三星品牌的QD-OLED和W-OLED显示效果、应用体验差异。这种比较将比单纯理论上的判断，更能说明到底哪一个技术“更出色”。

    综上所述，QD-OLED来了！技术进步固然不小，但距离OLED彩电真正能成为超越液晶电视的主流却依然还有“十万八千里”。大屏君更认为，现在有的OLED彩电技术都不是次世代平板显示的“终极方案”，无论是印刷显示工艺还是电致发光QD材料，都是等待面板企业去挖掘的更大金矿——次世代彩电的最终答案，还需要更多的时间来回答。