海信：中国消费者脱口而出的第一电视品牌！

    海信电视的无提示第一提及率和无提示总提及率领先优势突出，成为中国消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌——全球知名调研机构益普索（Ipsos)

    无提示第一提及，指的是在消费者调研中，不暗示、不引导，用户“脱口而出”的第一个品牌，直接指向用户心智，代表消费者的第一选择。

    3月29日，全球知名调研机构益普索公布了针对中国37个城市8851名消费者的调研数据，海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112，在家电企业品牌中处于首位。

    据第三方权威市场调研数据，在中国国内市场，海信系电视全渠道整体额占有率稳居中国第一。而在此次益普索的消费者调研中，在品牌资产指数上，2021年海信电视突破100的行业基准值，在家电企业品牌中处于首位，强有力地占领消费者心智。

    近年来，海信以电视最核心的画质为切入点，坚持技术驱动和对极致画质的追求，牢牢占据高端大屏制高点。在液晶电视领域，海信应用独创的ULED技术，实现了更精细分区，更精准的控光，使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节，成为行业内画质标杆技术。

    在激光电视领域，海信是全球激光电视新产业和新物种创立者和引领者，是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌，激光电视专利数量全球第一。

    在核心技术的芯片领域，海信已经推出 5代画质芯片，今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。

    海信在不断夯实家电领域竞争力的同时，也在中国家电企业中率先从家电制造业向B2B科技企业转型升级。益普索调研数据显示：海信TOB的业务在C端消费者中形成一定的认知基础，消费者对海信智慧城市、智能交通、智能医疗等B端业务的品牌好感度位居行业前列。

    全球知名市场咨询机构GfK认为，在蓬勃的全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻。消费升级正在加速，消费者并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器，高端化成为拉动市场增长的重要驱动因素，是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会。

    在这个中国品牌高端出海的关键时刻，海信国际营销公司副总裁刘斌也首次公开海信高端出海“三板斧”——

    高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；技术研发方面，将在美国、日本建立全新的家电研发中心实现产销研紧密协同；自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，真正在世界叫响中国高端制造。

    在全球市场，海信大家电品牌认知度和品牌资产也呈现快速增长。根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示，海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅，三年间品牌认知度整体提升十个百分点。

    2022年是体育赛事大年，海信将充分利用2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的权益赋能品牌全球化发展，成就海信全球化征程中又一个里程碑。