别怕！降幅两成的商用交互平板，后势依然可期

    虽然，智慧社会下的商用显示，被视为“显示产业未来最大的潜在增长领域”，但是也难保不会出现阶段性的“成长回调”：例如，根据洛图科技(RUNTO)数据，2022年第一季度，我国大陆商用交互平板出货10.3万台，同比下降22.8%。

    但是，这一数据并没有影响洛图科技对2022年全年出货90万台，35%增长的预测——行业内的“信心”依然满满。因为，目前的下跌“主要是结构性”的因素导致的。

    连续两个季度“下跌”，这是为啥

    统计显示，除了今年一季度商用交互平板同比下跌超过两成之外，2021年四季度也出现了同比下跌超过两成的“数据”。

    对于2021年四季度的数据波动，行业认为更多是因为“2020年四季度”的数据太好：2020年四季度，国内商用交互平板市场形成了一个“销量高峰”，不仅同比2019年四季度增幅近100%，而且至今依然是“商用交互平板第三高的季度销量”。这一成绩的取得与2020年新冠疫情后，远程商务交互和办公的高速发展紧密相关，并在2020年创造了商用交互平板销量逐季度环比大增的记录。

    但是，从传统商务采购角度看，四季度往往不是“最强热季”。这必然在2021年四季度市场回归正常状态后，导致“同比数据”不佳。

    至于2022年第一季度商务交互平板的“同比下滑两成”，依然有2021年一季度“在2020年新冠疫情导致的远程办公超常规成长余波”下的“高基数”原因，同时也有“此前高增长下透支效应日益显现”的原因。后者最主要的表现是，“医疗行业交互平板需求2022年第一季度同比下降3成”——在新冠疫情导致的大规模突击采购之后，医疗行业在商务交互平板市场中的占比正在从超过两成的高峰，向正常结构占比回归。

    同时，2022年第一季度的商务交互平板市场规模下滑，还有另一个“独特因素”：即伴随大尺寸液晶电视的加速普及，特别是98英寸入市速度加快，很多企业选择了“无交互功能”的液晶大屏作为“一种会议多媒体显示设备”的选择——即可交互大屏，并不代表商用大屏需求的“全部”，而只是一个更具有“典型性”的产品。

    85/86/98英寸的液晶大屏价格下滑之后，其在经济上的优势和显示画面巨大化上的价值，对于55/65英寸交互大屏市场而言，是有“强大”的挑战力的。同等投入，是选择更大的画面、还是选择交互功能，这个问题的答案，最终影响了商务交互大屏的整体规模。

    总之，“高基数、疫情导致的市场需求透支效应、大尺寸彩电和液晶显示器的竞争”等三大因素，是2021年四季度以来，商务交互平板市场“连续两个季度市场规模同比数据萎缩超两成”的主要原因。但是，这些原因不足以改变“商务交互平板”长期向好的趋势。

    进一步的市场结构“转正”，商务交互平板长期成长可期

    “新冠疫情的远程办公、宅经济、居家办公、远程商务等，是商务交互平板超常规成长的关键。但是超常规的发展也必然带来，结构性市场失调。”行业专家指出，在商务交互平板的成长性中，必然要包括“超常规成长后的‘转正’”阶段。而现在的连续两个季度同比数据变化，就是这种“转正”期的来临。

    例如，医疗行业在商务交互平板的市场占比中，一度高达两成以上；而2022年第一季度，中小企业市场需求占比进一步提升之后，也不过是占四分之一。这与两个细分领域的“行业规模”格外不符：一个健康的市场结构中，预计医疗行业的商务交互平板市场份额应当在个位数占比，而中小企业市场的占比则将在四成以上。

    所以，从长期市场增长看，2022年第一季度，企业市场占比提升、特别是中小企业市场占比提升，与医疗行业占比大幅下降是“必然”的事情，也是市场结构向“正常回归”的标志。同时，企业会议市场占比微弱超过半数，中小企业市场占比只有四分之一，也说明“企业市场，特别是中小企业市场”未来的“需求潜力”巨大。

    行业分析认为，如果企业会议室中商务交互平板的渗透率达到2021年医疗行业占比高峰时的渗透率，商务交互平板市场总规模至少还能“翻番”。

    对于商务交互平板行业的市场“结构性调整”，不仅是包括“细分领域”的变化，也包括“供给品牌”的变化和供给产品线的变化。

    这方面，2022年第一季度表现出了一些“矛盾性”的变化趋势。例如，品牌方面，市场前十名占比继续提升，专业显示品牌占比提升，ICT品牌占比则较大幅度下滑。分析认为，市场的集中化，向头部企业聚焦是商务交互平板市场的长期趋势。但是，ICT阵营多数是巨头品牌，反而占比下降，则反应的是“结构性成本需求”因素——即ICT品牌的供给更多选择85/86英寸大尺寸切入，并选择电容触控技术作为方向，这使得ICT品牌产品的均价要更高。

    而随着企业会议室市场作为需求主体的份额提升，特别是中小企业会议室需求的占比增加，行业对价格敏感度也会增加：这就表现在细分产品线上，86和65英寸占比都有所提升——即大尺寸更受欢迎（大尺寸意味着高成本）；同时，红外触控技术占比也略有提升——红外技术主要是专业商显品牌在推广，其成本更低。

    也就是“更大屏幕+更低价格”的组合是行业需求端的“理想目标”。而2021年下半年以来液晶面板价格加速下调，特别是大尺寸产品普及趋势明显。行业认为，随着85/86英寸以更大规模供给市场，商务交互平板可以分享“液晶产业链”整体升级的红利，进而有利于商务交互平板市场“更好更强”的发展。

    紧扣智慧办公大趋势，商务交互平板有大未来

    从行业发展角度看，业内更愿意将“商务交互平板”今天的市场格局，视为“发展早期”。商用交互平板的未来，必然需要紧扣智慧办公的大趋势：这不仅包括大尺寸多媒体显示，屏上内容交互操作和会议过程的AI记录，更包括办公过程的“智慧化、信息化”变革：后者不是一台设备就能解决问题的，也不是只是催生一台设备的市场成长。

    因此，未来的商务交互平板企业必须建立在“综合智慧办公服务”这一基本价值点上。这是行业享受完了“疫情红利”之后，真正要思考的“长期战略问题”。对此，行业专家建议，相关企业从“远程会议、智慧会议”应用出发，逐步构架“屏+网、交互+云”的“解决方案”架构，进而能够在未来“智慧办公”场景下充分享受行业发展的巨大潜能。

    综上所述，2022年第一季度商务交互平板市场的变化，不改变行业发展的“向好”大势。疫情原因导致的“成长波动”，不影响“智慧办公”的长期大潮流。坚定产品应用创新与升级的大方向，要比思考短期市场波动、价格波动更有意义。行业企业也要从享受短期红利的状态，逐步过渡到深耕长期价值和把握智慧化战略趋势的“康庄大道”上来。