【导语】激光电视进入结构调整期,出现了一个结构性调整阶段
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激光电视进入再次“结构调整阶段”,未来更可期

更新日期:2022-06-16 作者:那山那水
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第184期

    2022年第一季度,激光电视产品出奇意外的爆冷:据洛图科技数据显示2022年第一季度,我国大陆激光电视市场出货量达到4.4万台,同比下降3.6%。这是2020年第一季度疫情特殊情况下之外,激光电视市场销量首次出现“季度同比下降”。

    大屏君认为,无需多言,事实已经清楚的告诉我们“激光电视市场出现了一个结构性调整阶段”——但是,这一轮的调整的原因是什么、方向是什么,却并非人人都“清楚”其来龙去脉。而这二者,就是大屏君接下来要说的:

    为啥预期上涨,事实下降?

    2021年底,行业调研机构纷纷预测2022年激光电视会出现更高的增幅:60-80%,总量从28万+上升到40-45万台以上。

    这一预测的理由有两个:1、大尺寸彩电在彩电总盘子中的比重快速提升,消费者对大尺寸认可加强,彩电大尺寸化的“市场教育和培育阶段进入尾声”,大尺寸彩电消费趋势进入成熟获利阶段。而激光电视的特点之一就是“大”!

激光电视再次进入“结构调整阶段”,未来更可期

    2.激光电视产品在过去几年先后实现了产业链理顺、产品性能迭代、实现基本4K化等进步。但是,持续的技术进步也延缓了产品均价下调。特别是2020-2021年激光电视上游光阀供给,伴随整个家用投影行业的火爆出现紧张和供不应求的状态,也显著压低了产品价格下降的速度。而2022年恰又是新一代光源引擎投入市场,核心成本必然出现下调的一年。从行业数据看,2021年激光电视行业均价下滑3-5个百分点,而今年第一季度同比价格下降已经接近10-12个百分点。

    两大因素叠加让行业市场纷纷看好激光电视的发展:国内市场2022年冲击40万+、2024年冲击100万台、2028年冲击250万台的行业目标非常明确——但是,有句话叫做“人算不如天算”!大屏君认为,2022年第一季度市场行情低于预期的原因主要也有两个:

    1.       竞争对手的“异动”。即75-98英寸液晶电视销量大幅增加。特别是75-86英寸液晶电视的大普及和大降价,打击了激光电视的成长性。目前75英寸液晶电视最低价格已经跌到3000元,价位远低于75英寸激光电视。这导致部分激光电视的消费者,转向了价格更低的“液晶产品”。

    2.       彩电行业整体进入寒冬。2022年第一季度全球电视销售4640万台,同比下降6.1%。国内市场中彩电一季度零售量为903万台,同比下降8.8%——后者是在2021年彩电销量已经大幅下滑12%基础上实现的。实际上,大屏君看到的数据是,2017年开始,除了2018年有一点点报复性反弹(因为2017年跌的太厉害)之外,这几年彩电销量真的是“一跌再跌”。这种下跌已经超过了用疫情可以解释的程度。大屏君更认为这是“视听消费多元化”压低了彩电的刚需。

    在以上两个因素影响下,激光电视第一季度销量出现调整“并不具有特别的行业发展趋势意义”——事实上,大屏君更在意的是“第一季度激光电视的销量下滑,比彩电市场整体变化、比液晶电视的下滑要小得多”:这恰说明,逆势之下激光电视“生存力更强”,激光电视更代表彩电未来消费趋势。

    与廉价的液晶大屏掰手腕,激光电视怎么搞

    “现在,液晶电视价格下来了!激光电视的机会在哪里?”这可能是很多人正在思考的问题。对此,大屏君觉得,彩电的选择永远不是只有“价格一个维度”。尤其是是在大尺寸电视上,激光电视的优势依然明显。

    第一,   从应用角度看,激光电视是“弱观看距离强制”产品。即激光电视对观看距离的控制很友好。例如,98英寸液晶电视,没有四、五米的观看距离,就会导致眼睛舒适度下降、不利于视觉健康,甚至观看个把小时就头晕。这决定了98英寸液晶难以挤入普通家庭客厅。而100-120英寸激光电视的观看距离可以是3米、3.5米,更具有在普通家庭普及的可能性。

    对此大屏君要补充一下:目前75英寸液晶电视显著的便宜于同尺寸激光电视,但是为何75/80/88英寸激光电视还能“高价畅销”呢?其中,重要原因就是,很多消费者的客厅对于液晶而言,不能满足舒适观看距离。75英寸激光电视,2.5米的舒适观看距离,恰可以进入所有的“客厅”。而且,激光电视反射式仿生成像的“护眼健康”优势也深度受到“资深玩家”的喜爱。

    第二,   彩电的需求是向大发展的。液晶电视尺寸也越来越大。但是,在百英寸级别上液晶电视已经达到尺寸极限,难以在保持经济性的基础上持续向上突破。而激光电视发展75/88英寸,更多是照顾小客厅的需求,而非这是激光电视的主场与优势市场:激光电视的真正优势市场是从100英寸开始的。

    如果结合了上面提到的“观看距离”限制,可以看到激光电视在100英寸档位的优势将是液晶电视无法抗拒的。但是,就现阶段的大屏彩电而言,快速普及的是75/86英寸,这恰是激光电视还不能完全发挥优势、液晶产品还能“一战”的尺寸段。因此,大屏君觉得这个尺寸段上,如果还不让液晶电视“有些”成绩,那就实在是说不过去了。

    或者是说,大尺寸彩电的越发发展,就越对激光电视技术有利:但是目前的彩电大尺寸化,还没有到真正符合激光电视技术趋势的“更大尺寸段”——激光电视机的“大尺寸消费红利期”还没有到来。

    恰是因为以上两个层面的原因,大屏君认为目前看到的液晶与激光电视的竞争,并非“两者的主战场”之争:大屏君一直有一个观点——液晶电视与激光电视今天的状态,是一个60岁老人与一个12/13岁少年的比拼。虽然液晶暂时有些实力,但是更多靠的是“高度成熟的产业积累”,这与少年们的铮铮向荣、未来无限大不相同。

    2022年以来,激光电视行业并没有将液晶的进攻看成“多大”的事情,反而依然是安心进行自己的技术迭代,主要是:包括抗光幕、短焦镜头、激光引擎等技术部件进一步升级并降低成本;激光光源中的下一代“全色激光”开始加速普及,推向市场;激光电视加速布局超百英寸产品,切实发挥自身“大”方面的优势……

    或者是说,市场规模还不是现阶段激光显示的根本任务——激光电视现在最核心的工作依然是技术提升,是自我成长。大屏君相信,只有不断成长的技术才可能是未来的选择,才可能赢得下一阶段的竞争。这方面的潜力,是激光电视的真正优势。

    综上所述,2022年第一季度激光电视销量的回调并不可怕。这只不过是彩电技术和需求迭代过程中的小插曲。大屏君更愿意将液晶通过低价格的暂时胜利,看成是“液晶显示产业寒冬之下、贴近成本出库存带来的‘虚假繁荣’”。最终的大尺寸彩电市场,消费者核心的选择一定是那些“真正够大、真正够美、真正够健康、真正有未来范”的产品。

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