半年报 | 2022上半年中国大陆液晶数字标牌市场总结与展望

    根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2022年上半年，中国大陆液晶数字标牌市场出货量为25.9万台，同比2021年下滑49.7%，基本回落到2020年水平。

    上半年，中国大陆的超一线城市接连受到疫情的影响，主要经济产业一度停摆，与2020年疫情爆发初始的情况相似，整体市场需求偏低。再者，国际格局的大环境波动、全球经济不可逆的衰退态势、中国互联网企业的经营吃紧、居民对未来预期的不明朗等等各方面均对数字标牌市场产生了叠加影响。

    2020-2022H1 中国大陆液晶数字标牌市场出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台

    其中，特别是在第2季度，出货量仅为11.8万台，较第1季度环比下降16.3%，同比2021年下降57.2%，同比2020年下降18.1%；销额为4.85亿元，同比2021年下降约66%，触及近连续9个季度以来单季新低。

    分场景来看，本报告中的液晶数字标牌分为户内和户外液晶数字标牌。户内液晶数字标牌包括梯媒和非梯媒产品，非梯媒产品包括立式、壁挂式、卧式数字标牌、电子水牌、海报机等。户外液晶数字标牌产品仅统计户外液晶数字标牌一体机产品，不包含LED屏，液晶拼接墙等大型显示产品。

    上半年，户内液晶数字标牌出货占比97%；户外液晶数字标牌占比3%，同比下降2.0个百分点。

 

    户内：规模腰斩，以40-59寸为主，20+寸段占比增长

    根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年上半年，户内液晶数字标牌出货25.1万台，同比下降48.7%。

    其中，梯媒显示设备出货4.8万台，占比19.3%，同比下滑45.5%。主要梯媒供应商在一、二线城市的出货下降，预计下半年会有显著回升。

    而非梯媒产品出货20.3万台，占比80.7%，同比下降近50%。应用于企业、社区、政府党建宣传的非梯媒广告机增加，而应用于零售行业的产品则发生下滑。

    尺寸方面来看，户内主要应用仍以40-59寸为主，占到47.5%。而主要用于工厂产线信息化传递与作业指导、社区宣传、电梯等候区的20-29寸产品的出货增长显著，比2021年同期增加了7.6个百分点，占到17.2%。2022H1 中国大陆户内液晶数字标牌尺寸段结构及变化

    户外：市场下滑70%，未来机会或在三线以下城市

    根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2022年上半年，户外液晶数字标牌出货不足万台，同比下降70.6%。整体出货表现不佳的原因包括了城际、市内交通受影响，户外广告投放下滑显著，以及电子站牌等户外应用更换暂缓等。

    但随着防疫更精准、科学化，户外产品的布设将在下半年的出货可以预期有较大幅度的增长。户外液晶数字标牌相对而言是一个不稳定的市场，市场需求受政策影响尤为显著，一、二线城市基建发展时间久且相对完善，因而这些城市对于液晶数字标牌的需求也相对饱和。

2020-2022H1 中国大陆户外液晶数字标牌市场出货量

 

    洛图科技（RUNTO）分析师文洁愉认为，未来基建的投入将会向三线及以下的城市倾斜，建议数字标牌厂商加大对于下沉城市渠道的开拓。

    展望：下半年恢复性增长，全年跌幅收窄

    2022年下半年，数字标牌市场受防疫新方案、整体经济发展、社会零售市场回暖、电梯采购规模回温等因素影响，将迎来恢复性增长。洛图科技（RUNTO）根据新的市场环境，对全年出货量的预测进行调整，判断下半年液晶数字标牌整体市场将比上半年实现倍增。全年出货量判断将在90.8万台左右，同比2021年的跌幅缩小至21.3%。