三线城市影院如何出圈？看看河北省第一家“吃螃蟹”的影城

    越来越“卷”的

    三线城市影院

    据拓普数据显示，今年暑期档，三线城市在全国票房中的占比达18.7%，超出一线城市1.5个百分点，继2022年之后再次成为暑期档的第二大票仓。三、四、五线城市票仓贡献票房合计占比为36.5%。而回顾刚刚过去的十一档票房，灯塔研究院在发布的《升腾跌宕，蓄力薄发——2023年国庆档电影市场洞察报告》中也指出，国内一二线城市票房占比相比过去四年降低约2-5个百分点，而三四线城市票房占比首破四成，由此可见电影市场下沉明显。

    暑期档，三、四、五线城市票仓贡献票房合计占比为36.5%

    国庆档，三四线城市票房占比首破四成

    种种迹象表明，三线城市影院行业越来越“卷”了。这一现象的背后，透露出一个重要的信号，随着一线城市核心商圈的日渐成熟以及影院建设的日趋饱和，影院投资开始逐步下沉，促使具有一定消费能力的三线城市日益成为当下影院竞争的主阵地。同时，从热门档期的票房成绩来看，优良的放映品质和极具特色的品牌影厅，在影片内容和场次相同的情况下，对票价提升产生支撑作用。这促使越来越多的影院更加重视观影环境的营造和顶尖放映设备的配备。

    河北省第一家“吃螃蟹”影城的

    思考与远方

    万达影城（丰南港岛中心VLED店）坐落在河北省地级市唐山，在影城打造之初就做出了新颖而大胆的决定：影院的7个影厅中，其中一个影厅采用中影光峰最新发布的LED电影屏——VLED LED Cinema电影屏，其余6个厅则全部采用ALPD®激光放映解决方案，将放映品质做到了极致。因此，该影城也成为河北首家安装VLED电影屏幕并使用全激光的影城。

    据影城负责人介绍，之所以做出这样的选择，正是出于影城对于当下及未来电影放映行业竞争新态势的认知。首先，影城坐落于唐山市丰南区的新城区，该区域拥有体量较为庞大的居民新社区，同时以年轻人为主。而丰南港岛中心商业综合体是附近唯一一家集高端酒店、购物中心、豪华影城等于一体的综合性商业。因此，周边居民的画像决定了对于该影城的定位是潮流、有趣、与众不同的。VLED LED Cinema作为全新的放映技术品牌，不仅在品牌印象上给年轻人带来了不同以往的认知，同时在观影体验上也呈现了耳目一新的清晰观影效果。

    其次，以新科技带动高品质放映，也是影城打出的一张响亮的经营招牌。众所周知，激光放映经历了近10年的推广及市场验证，在技术和商业模式上日趋成熟，其凭借稳定的放映亮度已经成为不少影城的放映品质支柱。VLED LED电影屏与ALPD®激光放映的组合牌，不仅从品牌上帮影城抢占了“城市第一”噱头，在品质上也帮影城站稳了日常运营的步调。影城在今年国庆档前夕开业，开业伊始立刻成为唐山丰南地区的NO.1，同时也开始在唐山市影城中崭露头角，不断挺进唐山影城Top榜。

    作为该影城的“C位”影厅，VLED LED Cinema在技术上拥有众多优势。例如，其放映亮度可达传统影厅的230%，对比度可实现近∞:1，色彩高度还原，具有160°超宽视角，支持3840Hz高刷可实现顺滑的放映效果等等，能为观众带来更加清晰的观影体验，这足以成为影城引流的招牌。特别是其高亮度自发光屏幕，摆脱了对传统机房的依赖，对于很多影城来说，经过合理的设计和布局还可以为影厅设置出更多的座位空间。

    “除设备的优质性能以外，我们也十分看重合作伙伴的服务与配合度。”该影城负责人表示：

    “

    中影光峰不仅在设备维护方面能够给予我们更多支持，并且也对国内电影放映市场有着更加精准的理解，能在影城开业后将品牌厅推广合作形成产品化的营销服务，同时为我们提供很多建议，帮助我们快速在消费人群中树立品牌形象。

    当今的电影放映行业，市场热度的回暖也伴随着竞争的日益白热化。三线城市作为影院投资的新一轮热土，也势必会成为新技术、新业态旺盛生长的土壤。通过众多数据平台的研究显示，二三线下沉城市的观众对于新奇和潮流生活的消费追求逐渐向一线城市的消费能力看齐。作为下沉市场的目标受众，其拥有相对充足的休闲时间和在看电影的消费意愿，而如何挖掘和吸引这部分受众的目光将是影院经营者更应该去重视和探究的课题。

    唐山万达影城敏锐地迈出第一步，将VLED  LED电影屏这个全新的观影体验技术以耳目一新的品牌形象带给当地市场，利用本地“第一次”+全新观影体验带动品牌打卡，成为“出圈”生活方式的新利器。这一现象或将在业内持续蔓延，进而带动国内放映市场崭新技术格局的广泛应用。