双十一激光投影机：销量销额上涨背后的故事

    在2023年双十一大促期间，激光投影机市场销量迎来了显著的增长。根据洛图数据显示，2023年双十一大促期间，激光投影机（不含混光）销量占比达到14.6%，较去年双十一和2023年前三季度均高出8.1个百分点。

    双十一数据的增长反映了消费者对激光投影机的需求增加，同时背后还跟多个因素密切相关。

    双11激光投影机低价换销量

    首先，消费者对激光投影机的需求增加是推动市场销量上涨的主要原因之一。与传统的灯泡投影机相比，激光投影机具更高的亮度和更广的色域覆盖；与LED投影机相比，激光光源优势在于高亮、低功耗、色彩表现更好，同时还拥有更长的使用寿命，因此越来越受到消费者的青睐，当然LED投影机也有着性价比高的优势。

    其次，今年双11激光投影机销量的上涨跟价格的下探也息息相关，数据显示主力机型的价格降幅在5%-20%左右；入门级产品价格进入3000元以内，推动了激光产品的均价降至4797元，较2023年一季度下降了1348元。

    随着激光投影机技术的不断成熟和价格逐渐降低，越来越多的消费者认为激光投影机是一种性价比更高的选择。

    双11激光投影机品牌的拉动

    双十一大促本身对激光投影机市场销量的增长也起到了积极的推动作用。在这一期间，各大电商平台纷纷推出各种促销活动，如折扣、满减、赠品等，吸引了大量消费者的关注和购买。同时，头部品牌也加大了宣传力度，提高了产品的知名度和曝光率，进一步推动了市场销量的增长。

    品牌方面，采用激光光源的市场集中度相对较高。坚果、当贝、Vidda和爱普生在销量和销额维度位列前四，且合计份额均超过95%。

    据坚果投影发布的最终战报显示，2023双十一坚果全网突破 3 亿，激光投影仪 销量获得全网TOP1；当贝开门红战报显示，当贝1080P激光投影单品销售额第一、ALPD激光投影销售额第一、轻薄激光投影销售额第一；Vidda三色激光全家桶开售24小时超去年双十一全周期，高端投影占有率京东平台同比增长124%、天猫平台同比增长140%；爱普生激光投影机在双十一期间推出了满减促销活动，还推出了礼品赠送的营销策略。

    激光投影机需求增加

    激光投影机市场的销量上涨还与产业升级和消费升级密切相关。随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对高品质、高性能的显示设备的需求也在不断增加。激光投影机作为一种高端的显示设备，不仅在家庭娱乐领域有着广泛的应用，还在商业、教育、医疗等领域发挥着重要作用。因此，激光投影机市场的销量上涨也反映了消费者对高品质显示设备的需求增加。

    数据显示，2023年H1，激光光源产品的线上销量占比达到7.2%，较去年同期上涨4.2个百分点，销量同比涨幅接近120%；4K细分市场中，激光反超LED成为主流技术，份额达到46.6%。

    后记：2023年双十一大促期间激光投影机市场销量上涨的原因是多方面的。消费者对激光投影机的需求增加、双十一大促的促销活动、产业升级和消费升级等因素都起到了积极的作用。随着技术的不断进步和消费者需求的不断增加，激光投影机市场的前景仍然非常广阔。

    2023年双十一大促期间，激光投影机市场呈现了坚果、当贝、Vidda和爱普生四大品牌“垄断”的局面。这些品牌在双十一期间通过各种营销手段，成功地吸引了大量消费者的关注，从而取得了良好的销售业绩。

    未来，激光投影机企业需要继续加大技术研发和产品创新的力度，提高产品的性能和质量，满足消费者的不同需求。同时，还要加强品牌营销和市场推广，提高品牌的知名度和美誉度，进一步推动激光投影机市场的发展。
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