大转折形成：智能投影跨过关键一点

    “我们已经跨过一道门槛——智能投影产业发展的关键门槛！”业内资深人士指出，在刚刚过去的双十一购物季上，智能投影确认了一件“仅次于这个行业和物种诞生意义”的重大变革。

    降价依然，但是换了推手

    在2020-2023年四年间，智能投影机的均价出现了“大幅度”下滑，平均价位几乎从2500元下降到了1500元。这种变化的原因是，1LCD机型的占比大幅提升，从2019年底的3成，上升到2023年三季度最高点达77.1%。其中，500元以下价格段产品在2023年三季度整体智能投影的市场份额超过四成。

    但是，这一智能投影降价大潮中，DLP投影却在阶段性涨价：1.2021年前后，全球半导体供应链紧张，结合DLP智能投影全球市场进一步打开、需求增长，DLP光阀出现供不应求，进而带来产品价格上涨；2.疫情以来，DLP智能投影行业企业“开发出高端产品系列”、“全新建设5000元以上高端产品市场”，目前这一高端产品线在智能投影整体市场中占比近10%。

    然而，以上的这种变化，在2023年双十一市场出现了重大逆转。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年双十一促销期期间，DLP技术的销量份额达到46.9%，较2023年前三季度的累计市场占比高出了16.9个百分点。

    同时，DLP重点产品的均价较前三季度降幅基本都在10%以上。——年初至今，重点DLP产品价格下降大约2成，其中一半是在这个双十一实现的。特别是高端产品上，DLP降价明显：2023年双十一大促期间，激光光源（不含混光）的销量占比达到14.6%，激光产品的均价降至4797元，较2023年一季度下降了1348元。三色激光加速渗透，大促期间三色在激光产品市场的销量占比达到69.2%，占整体智能投影市场比例高达10.1%——三色激光产品智能投影市场占比首破10%。这主要得益于3000元价位三色激光智能投影的发力。

    即从这个双十一可以看到三个趋势：1.中高端投影市场活力增加，市场占比提升、2.DLP和三色激光代表的高端产品“价格下调”，成为市场成长性的主力、3.市场消费结构“去尾抱头”的趋势明显，在整体销量下降12.3%背景下，实现了结构性发展动能重构。

    拥抱视听消费大趋势，未来属于“高质量”世代

    在过去三四年的时间内，“智能投影的消费趋势发展是‘逆时代’的”。行业人士指出，与液晶电视等家庭大众视听产品，不断“升级”比较，智能投影在进行“消费降级”的发展。

    例如，统计数据显示，2023年双十一市场，75英寸电视以27%的比例成为第一大畅销尺寸，对比而言2019年双十一市场，75英寸占比只有3%多一点——那时候55英寸以32.7%的比例占据第一大畅销尺寸宝座。从均价看，2019年双十一彩电消费均价为2700元左右，而2023年这一数字则是3900元，均价上涨幅度巨大。

    即，虽然2017年以来彩电消费一直在萎缩的道路上，目前全年行业市场规模已经从高峰的5000万+下降到不足4000万台，2023年双十一销量亦同比下降14.5%，但是彩电的“中高端消费质量却出现了爆炸性增长”。2023年双十一，基本实现每销售三台彩电就有一台“达到或者超过75英寸”。

    预计2024年彩电高端化趋势还会加剧。从面板企业供给计划看，40英寸统一32/43英寸是大趋势。创新50/60/70英寸产品，加大85/86和百英寸产品供给，在中大尺寸端提升细分线的密度和总量是大趋势。彩电消费为核心的“视听需求向高质量”发展的规律，只会不断升级。

    对比而言，2020到2023年第三季度智能投影消费均价下滑了40%，低端产品市场份额提升了一倍多（销量增加2倍左右），行业消费结构“总体降级”——虽然，这一期间，智能投影也诞生了5000元以上高端市场，高端产品从零实现了一成市占率的成长，但这不能掩盖，智能投影整体消费发展不符合“彩电市场表现出的视听高质量需求”趋势的事实。

    “所谓，事出反常必有妖”！导致，智能投影发展“降级”的原因是什么呢？包括，1.疫情宅经济带来的尝鲜消费；2.新渠道、直播带货带来的非理性消费；3.四五线城市市场增量拓展对低价格的需求；4.DLP光阀供给紧张中，1LCD占据有利供给优势；5.智能投影产业自身不成熟，投机性新品牌屡屡出现……等等，不一而足。

    但是，这些“消费降级”因素虽然众多，却都有一个共同特征，那就是“都不是长期化的因素，都是短期化的、阶段性的、发展初期性的因素”。行业专家认为，2023年随着新冠疫情结束，以及宏观经济低迷导致消费更趋理性，正在加速“智能投影”这一视听新品类的消费，向“主流大趋势的高质量发展”轨道并轨——而且这种并轨是必然的、不可逆的、不可选择的。

    没有品质，何谈大屏：智能投影未来必然“性能为先”

    “智能投影的体验价值是大屏震撼性”，业内人士指出，这种产品的价值必须建立在“品质和性能”之上。如果说，智能电视这几年大屏“横行”已经代表了家用视听产品“沉浸高质量”增长的必然规律，那么在这一规律上智能投影技术理应“走的更远”！

    2023年底，DLP主流品牌的主力机型已经实现从3000-4000元价格档降至2000-3000元价格段，推动后者份额大涨10个百分点以上，市场占比向总体DLP智能投影45%前进。且这些产品普遍具有1000流明左右亮度，或者具有激光光源、乃至三色激光、超短焦等特色价值。即单纯看DLP投影产品线“高质量化趋势已经呈现加速奔跑状态”。

    即便是低端市场主流的1LCD机型，2023年下半年以来，在2000+价位的布局也在加速。这是另一技术类型的厂商，谋求产品质量升级的努力。亦代表了行业市场“向质量要效益”的努力。

    千元以下市场和2000+以上市场是两个不同世界，很少存在“品牌重叠”。业内人士指出，行业内大多数头部企业都已经认识到“存量之争的本质是品质之争”，如何构建长期竞争力，吃下长期稳定的“高质量视听体验红利”才是企业真正战略意义上要思考的问题。——千元以下市场的长期价值已经被多数头部企业“划上问号”，单纯低价策略日渐失去市场。

    即投影机为啥能在家用市场流行呢？因为消费者需求“简单易用”、“价格成本亲民”、“效果出色”的大屏震撼体验。亦有业内权威人士认为，未来2000元智能投影可实现1000+流明的亮度、3000元上下产品，基本保持“一元一流明”的高价值体验，并配合三色激光、超短焦应用、嵌入式应用、抗光幕应用，为消费提供“高质量大屏体验”——即亮度等性能指标提升一倍，价格下降一半——基础上，行业市场能够向年度千万台，乃至更高规模冲刺。

    综上所述，智能投影未来发展趋势是非常明确的。从过去数年“低端化”的“非主流发展周期中”跳出来，进入未来“质价比高品质”发展新阶段，是行业同仁的共同愿望。

    这一点也很可能已经在2023年第四季度形成了转折。其中，双十一市场1LCD投影机份额49.1%、均价较双十一前上涨6%；与三季度1LCD份额超77.1%、均价创造历史新低的强烈对比，就是“转折点”出现的显著标志。——把握行业转折，掌控未来新规律，智能投影圈已经“时不我待”。