2023年商显十大关键词：需求指导创新方向

    2023年国内商显市场在疫情复苏、加速普及的应用道路上高歌猛进。特别是LED直显产业链，取得了进一步的创新发展成就，推动大商显应用进入崭新的历史发展阶段。

    从行业热点看，围绕如何推动更多应用落地的低成本技术创新和产能扩张，成为了商显行业竞争的焦点，并带领商显市场整体向上成长。同期，液晶交互产品和液晶大屏产品的走势却出现分化：后疫情不仅有复苏概念，也在商显的一些细分应用中体现出透支作用，两者相合带来行业发展的更为复杂格局。

    如此大背景下，2023年商显行业竞争更为激烈、热点更为突出，市场波动更具有戏剧性。本文就将通过10个关键领域的技术创新、行业变化，帮助读者一窥商显行业2023年成长的轨迹。

    1.涨价、降价的“纠结”

    驱动产品普及，必然需要更低的应用成本；但是，作为行业企业追求利润也是“天经地义”的事情；在两者之间“供给侧相对过剩”带来的竞争压力，让企业不得不“让利于客户”……就是在这样的三种因素相互影响下，2023年商显市场价格走势格外“纠结”：

    例如，LED直显市场，即经历了2023年一季度底的历史最低价，也拥有二季度的十大厂商涨价，更是在三四季度迎来新一轮“历史最低价触底”……可谓之跌宕起伏。

    从历史角度看，LED直显在2021-2022年刚刚经历价格大幅下降的过程。 据洛图科技数据显示，国内小间距LED显示均价已经从2020年第一季度的每平米4.42万下降到2023年第一季度的1.42万。在这样的背景下，趁着2023年后疫情需求复苏，恢复一下价格元气，是很多企业的“欲望”。

    第二季度小间距LED显示屏市场均价环比增长6.7%，市场均价从第一季度的1.42万元回涨至1.51万元/㎡以上。第二到第三季度，木森林四次集中涨价、利亚德两次集中涨价等为代表，5-8月间行业至少有20家企业进行了40次价格上涨的调整。

    但是，好景真的不长：根据洛图科技（RUNTO）数据显示，第三季度，中国大陆小间距LED显示屏的市场单价为1.42万元/平方米，比第二季度下降了5.3%。——事实上，在一些企业涨价的过程中，更多行业企业坚持了“稳价”，部分企业产品如国星光电、艾比森等还进行了降价。短促的LED涨价潮，就在三四个月内“漏出底裤”：业内人士表示，宏观经济形势决定需求端没有那么热，行业的前瞻性投资决定了供给端很丰富，涨价不符合市场大势。

    无独有偶。除了LED的涨价尴尬之外，液晶面板的涨价过程也不是很“舒适”。2023年2月起，中大尺寸液晶面板进入价格全面上升通道，而且这一上涨过程维持到了9月份。但是，随着十一黄金周，彩电消费高达2成的同比萎缩局面的出现，液晶面板在2023年11月份再次进入降价窗口期。

    另据消息称，2023年12月份，京东方、华星光电、惠科、咸阳彩虹，已经陆续通知供应商，表示再度扩大减产20%，部分产线开工率下降到7成以下，以维持供给和需求的平衡，保持价格稳定。同时，从液晶面板大厂2024年计划安排看，加大大尺寸线产品布局，用“大尺寸消化产能”已经成为共识。行业短期内对需求端全面复苏持谨慎态度。

    “持续低价格后，显示行业想涨价，但是需求端不支持涨价！”业内人士称，这样的情况几乎涵盖了显示产业链各条技术线和部件环节。“涨不动，那就得降价”，在可接受的前提下，通过价格优势刺激市场消费、激活更多需求市场，是行业的共识。围绕这一点，产业的技术创新亦“多种多样”。