国家队下场：LED电影屏将迎来何种爆发

    6月13日,中影光峰在上海发布旗下首款LED电影屏——VLED LED Cinema,正式进军LED电影屏领域。——作为一个新产品而言，无论是中影光峰，还是其背后的中影集团和光峰集团，都不是LED显示圈的玩家：所以，从技术角度讲，这件事、这个产品“没啥可评论”的点！

    但是，作为一个电影产业地位而言，无论是中影光峰，还是其背后的中影集团和光峰集团都是“我国数字电影放映市场”的绝对重量级玩家。其进入LED电影屏市场，可以视为一种“导向”性信号，高度值得行业关注。

    中影光峰的LED电影屏，电影放映市场的“身份”性事件

    中影光峰成立于2014年，其取得了哪些市场成绩呢？据其上海首款LED电影屏发布会上的介绍显示，近期其刚刚完成如皋市星阑影城有限公司，中影光峰第28666套ALPD®激光光源系统的应用服务。而目前，国内电影荧幕大约有8万套，其中约5万余采用激光光源技术。

    另一个数据是，中影光峰推出的C50/c60/c5等数字激光放映机，是国内市场“唯一”本土企业推出的数字电影放映机。在数字电影放映市场，首次解决了本土终端产品规模应用的问题，开创了新时代。

    即与以往LED大屏企业，包括三星、LG等国际巨头推出电影放映用LED屏不同；这次是传统投影放映系统的大佬，而且是在国内市场拥有一定份额优势和重量级话语权的大佬，加盟了LED电影屏产业链。

    不仅是中影光峰，其背后的两大股东也“意义非凡”：其中，光峰科技是科创板上市公司，是全球激光显示产业的开创者，其推出的ALPD技术，是激光显示的代名词。依托ALPD技术，光峰科技也成为了全球激光投影市场重要的第三方“技术供应商和公共服务平台”型企业。

    而中影集团更是一家具有行业风向标、甚至是政策试金石意义的企业。是国内电影产业链的国家队和核心平台，由中宣部直接管理。其中，号称国内电视频道收视率第二的“央视六公主CCTV6”亦由中影负责运营。中影不仅是电影制作领域的巨头，在电影发行和电影设备市场更是拥有战略性地位。

    激光龙头+电影龙头的LED电影屏：集合了行业用户端最强力量和LED电影屏竞争技术大佬。这种CP组合绝不是“简单尝试”性的推出新系列产品——特别要指出的是，此前中影和光峰并没有LED显示屏产业的技术和产品积淀，其进入LED电影屏市场从技术角度看，是“完全的在开辟新空间”：这样大的跨越性，亦凸显了这次新品发布的“不同意义”。

    对此，业内有人士指出，这也许是一个“政策性的行业转折点”已经出现的信号。在投影数字电影放映机时代，虽然中影光峰在激光光源上取得了市场领先，但是1、整机上依然高度受制于美国TI的DMD光阀限制，市场份额有限；2、因为其激光光源技术必须依托于投影整机和DMD光阀，所以这一优势技术很难“走出国门”。

    而我国作为占据全球LED显示屏80%份额的“LED产业第一大国”，完全可以在LED电影屏这一新物种上建立完全自主、自强的崭新竞争赛道，并取得全球性的产品、技术、标准优势。也许就是看到了这一点，中影光峰才进军LED电影屏行业。

    落地生根，中影光峰或带来全新的LED电影屏市场思路

    目前，LED电影屏市场刚刚起步。各个国别市场只不过是数个、或者数十个屏幕的实验性应用。可以说，虽然供给端取得美国好莱坞DCI认证的品牌已经达到十几个，但市场反馈依然“不够支撑行业加速成长”。

    对此，专家认为，主要是两个原因阻碍了LED电影屏市场的发展。一个是“习惯”，包括观众的习惯、院线运营者的习惯，以及电影投影机的既得利益者的“阻挠”；二是“成本”，主要体现在LED电影屏依然有一次性采购成本较高，长期收益和品质未经过充分检验的问题，具有现金成本和风险成本都较高的特点。

    以上两点，因为中影光峰的介入，可能都将面临改变。中影系和中影光峰，在激光放映技术上积累的经验、客户资源和渠道体系，将有助于克服行业在投影放映系统上的“历史惯性”和采购“习惯”。某种角度看，中影光峰等于是带着大量客户来推出和加入LED电影屏市场的。

    同时，在成本忧虑上，激光放映系统推广之初也曾遇到过：包括现金成本和风险成本。对此，中影光峰有着成熟的解决方案和实践经验。那就是“光源租赁服务”——对，没错！中影光峰提供给激光放映市场最大的供给就是“类金融的系统租赁服务”。因为影院不用一次性支付巨额现金成本，这有助于解决客户对新技术产品体验、可靠性和价格方案的忧虑。这一成功经验必然会在LED电影屏上复制。

    特别是近年来，中影光峰在国家政策号召下，将激光放映技术向县乡级市场加速下沉。更开创了“顶级技术、基层普及”的市场新模式、新思路。

    可以说，从金融到综合服务、市场覆盖能力等等，非技术性因素、商业模式优势才是中影光峰真正带给LED电影屏行业的“重磅炸弹”。也恰是这一点，让业内纷纷认为，中影光峰进入LED电影屏产品线将是“市场拓展”的一个转折时刻。

    用最大市场撑起技术自强的未来

    在LED电影屏产业链上，我国企业的优势有哪些呢？除了上文提高的全球占比高达8成的LED显示屏产业链和强大的创新、研发、制造能力之外；在市场需求端，目前拥有8万块、规划十四五末达到10万块的“全球最大荧幕市场”（存量第一、增量亦第一），亦是重要的需求侧优势。

    特别是在多功能放映厅应用上，我国院线市场更可能走出全球独有的商业模式创新奇迹。目前不仅是一二线城市院线市场在创新互动影厅、会议影厅、团建影厅、剧本杀影厅等特殊增值模式；更有政策导向的“人民影院”、“电影文化下乡”等“更深入基层”的商业创新机会存在。

    例如，有分析认为，相比投影放映系统，作为乡镇文化基础设施，LED大屏放映厅，可以提供“高亮模式”——后者可以是会议报告、舞台晚会、民俗活动舞台等的多元应用空间。乡镇市场的电影需求存量有限，基础设施多功能化，有助于更好的实现其文化传播载体的社会意义，同时有利于商业价值的回报。LED电影屏是存在“农村包围城市”的模式可能性的。

    另一方面，行业研究也认为，随着数字电影LED放映系统的规模增长，其成本必然呈现加速下降的趋势。甚至，国内市场推广，如果不放映好莱坞作品，DCI认证的成本费用也不是必须的。“成本-规模”的良性循环一旦建立起来，LED电影屏的商业模式可创新优势就会更为凸显。

    更为重要的是，LED放映系统是我国产业链和企业完全掌握自主知识产权的系统。这对于以后的设备出海市场是高度有利的。在投影放映系统上，美国好莱坞和TI形成的既得利益集团，具有技术（DMD/DLP技术）、内容（好莱坞大片）和标准（DCI认证）上的话语优势，我国产业很难在国际市场与其竞争。LED放映系统是一个崭新的赛道，而且是基础技术上我国企业领先的赛道，跑出全球市场新局面、向全球市场提供中国式解决创新方案，将是更加宏大的目标。

    综上所述，中影光峰进入LED电影屏市场，这将是一个重要的战略性“行业信号”。业内预计随着后疫情时代，院线市场的加速复苏，LED电影屏以国内技术、国内市场、商业模式创新为依托，很可能进入快速的上量时期。这将利好LED显示屏高端产品产业链的发展，为LED显示带来崭新的增量点。