618促销期中国智能投影线上市场量额双降；4K、激光成亮点

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年618促销期（5月22日-6月18日），中国智能投影（不含激光电视）线上公开零售渠道销量为50.2万台，同比下降4.3%；销额为11.5亿元，同比下降10.6%。 

    意料之中的市场下滑

    市场规模的双降可以说在意料之中。作为疫情之后的首个年中大促，尽管电商平台纷纷祭出低价策略，扩大满减、百亿补贴、商品直降、直播带货、保价服务等活动层出不穷，但最终仍以“安静”和“平淡”收尾。

    从外部环境看，经济下行、就业艰难等因素使得消费者的购买行为变得谨慎；另外，电商平台的低价策略已渗透进日常，消费者感知逐渐平淡。从行业内部看，过去三年的疫情中，消费者宅在家时间够长，以智能投影为代表的大屏娱乐设备需求被提前透支。

    销额降幅高于销量的原因，主要在于降价促销力度较大，整体市场大盘的平均价格降幅达到-6.6%。

    DLP市场份额回升至四成以上

    以DLP为代表的中高端主流品牌降价促销幅度相对更大，其市场占比呈现回升。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年618期间，DLP产品的销量份额达到42%，尽管仍低于去年618的47%，但已经显著高于今年前五个月的水平。2023年1-5月中，DLP占比最高的是5月，当月份额仅为33%。

    DLP市场中，销量和销额维度下，排名前四的品牌均为极米、坚果、当贝和Vidda，合计销量份额达到90%，合计销额份额达到91%。

    1LCD技术的市场占比达到54%。该细分市场竞争依旧激烈，集中度较低，销额TOP4品牌为小明、知麻、哈趣和小米，合计份额达到36%。销量维度上，除上述主流品牌外，仁影、奈聚等新晋品牌表现比较突出，仅通过单一渠道实现出圈。

    4K、激光带动产品结构升级

    4K正在成为高端产品趋势中最确定的方向之一。得益于新品的增多和老品的降价促销，4K分辨率份额明显提升。

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，618促销期间，4K产品数量达到26个，带动其销量份额提升至8%，较去年618上涨5.5个百分点，较1-5月的平均水平高出4.7个百分点。

    4K智能投影市场集中度相对较高，促销期内的TOP4品牌为极米、Vidda、坚果和爱普生，合计份额达到87%。随着4K投影产业链的逐渐成熟，参与者仍在继续增多，电竞品牌雷神于5月底发布一款4K游戏投影，正式进入智能投影行业。

    激光光源是大促期的另一产品方向。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，618促销期期间，激光光源（含激光+LED混光）产品数量达到22个，销量占比超过一成，达到15%，较去年618大涨10.1个百分点，较1-5月的平均水平高出9.2个百分点。激光市场同样也有新的参与者，IT品牌AOC推出了K1S激光投影。

    尽管年中大促未能带动智能投影市场规模，但洛图科技（RUNTO）认为，市场情绪不必过于悲观。一方面，产品亮度虚标等现象逐渐规范，市场将向着健康的方向发展；另一方面，高端化的趋势不变，对行业结构的向上调整将起到促进作用。