LCD显示:向大正酣,还是命到极限
目前,显示设备需求整体有向大屏发展的趋势:手机要折叠屏、平板要14英寸、笔记本要折叠屏、游戏PC显示器要30+英寸、彩电则来到了100英寸……
需求的趋势亦带动上游面板产品技术规格的变化。除了柔性折叠技术提供更大屏和可便携性的妥协外,液晶显示冲击100+英寸的步伐也在加快:2022年京东方推出110英寸产品、2023年TCL华星推出115英寸产品,另据消息称一些企业正在计划130英寸级别的液晶显示产品!
液晶向大发展,玻璃基板切割可以更灵活
与目前液晶大屏的面积持续增加的事实不同,显示行业一直有“玻璃基板为中心的液晶和OLED显示,在大尺寸化上有瓶颈”的论调。
对此,一部分人士认为,这可能是由于“玻璃基板的切割经济尺寸”造成的。这种观点虽然有一定道理,但是却不是全部。如,第7代面板线玻璃基板,最初的设计是可经济切割八片40英寸或42英寸面板;这其实也对应了2片80或者85英寸面板的经济切割量。目前LCD显示产能占比最大的8.5代线,则可以90%的利用率切割8片48英寸面板,这相当于9成以上利用率切割100英寸或者98英寸面板。10.5代线工厂则可以采用8片切割(玻璃基本效率94%)生产65英寸面板,或者切割成2片130英寸以上面板。
高世代线往往能够在高经济性、高利用率下切割出2片很大的面板。这从一开始就是液晶显示行业的规律。例如,6代线曾经一个主力产品就是二切65英寸面板。除此之外,增加一定成本,采用混切MMG方式,大尺寸玻璃基板切割的“优势尺寸”范围就会更多。同时,如果大尺寸面板的毛利很高,也未必就需要达到很高的玻璃基板利用率,才能切割。
也正因为“切割有很多灵活的方法实现经济价值”,所以彩电等显示产品进入大尺寸时代以来,此前认为不能量产的规格,如98/100/110/115等都已经进入“量产”阶段。而且,整体价位并不高。如98/100英寸的彩电价格最低只有13000元左右。
“更大了、也还保持经济性和良好的显示效果”,这成为液晶百英寸大屏主要的核心竞争力。
整机市场竞争,“能量产只是第一步”
对于液晶显示技术进如百英寸+市场而言,“更大”也必然拥有“巨大的细节设计变革”。这也是,大尺寸液晶的发展一直“循序渐进”的原因。
例如,作为一种整体化的面板显示技术,每一个像素都需要TFT结构进行驱动。这个驱动结构,本身可以看成是“电线连接晶体管”的结构。其中,大尺寸化,就意味着一些像素的连接电线要变得更长。而无论是电压还是电流,都会在更长的传输线上衰减。因此,为了提供更好的刷新、分辨率等体验,非晶硅驱动逐渐被低温多晶硅、金属氧化物等技术取代。目前更是发展出第三代驱动方案:HMO等将多晶硅与金属氧化物结合起来的技术。
诚然,新的驱动方案足以支持百英寸平板面板达到16K的分辨率,但是这些技术也是增加成本的技术;同时,也会带来更高的能耗。特别是对于电流驱动的OLED显示,大尺寸下对驱动线技术的需求苛刻程度会更高于LCD技术。
如果说新型TFT技术还是可以克服的方面,那么在传统平板显示产品的大尺寸化中,目前体积和重量就是难以克服的应用障碍。体积的变大,基本决定了100+英寸的液晶显示产品难以“通过楼梯或者电梯进入普通居民家中”;而重量增加,则让这些设备的安装、摆放有额外的要求。——传统平板彩电轻薄的印象,实在已经不适合100+英寸的产品。
“从行不行,到好不好用,这中间的增量问题很多!”行业专家指出,妨碍百英寸彩电进入普通消费者家门的问题,现在不是产品技术能不能行、也不是产品成本价格够不够低,而是“能耗、体积、重量、占地、合理观看距离、观看舒适性”等等“非核心技术问题”。——或许,在商显领域,这些都不是“事”,但是对于家庭消费者,这些却都是大问题。
场景化的产品思维,谁能赢得消费者用“脚”投票
下一代大屏显示技术一定是“隐藏+轻量化”的!这是目前彩电行业的共识。这也是OLED等平板显示为何要向可折叠和柔性化发展的核心——就如同折叠手机、折叠笔记本电脑一样,彩电的未来也属于“折叠和隐藏”。
据统计数据显示,2022年国内100+英寸彩电中激光电视销量占比高达65%。原因不在于激光显示的画面比液晶更美,而是激光显示做到了“轻量化”。同时,2022年国内新增超过600万家庭智能投影机用户:投影显示“可大可小、设备可收纳、屏幕可以是白墙,或者可卷曲、价格低廉”等特点,克服了其画面需要“黑暗环境”的劣势,赢得了很多消费者的喜爱。
“我不喜欢大屏液晶在墙壁上、电视墙上,不用时那块巨大的黑色!”这是很多消费者目前的“真实心态”。传统彩电产品,越是大屏化,越是呈现出“更大的黑色矩形对家居美学的破坏”。超越这一点,是很多消费者选择客厅无电视、大屏娱乐上投影的理由。
另一方面,彩电的开机率下降,也加重了消费者对“大屏黑洞破坏居家环境美感”的心理担忧。行业专家指出,传统意义上的彩电,不仅是家庭第一位的娱乐工具,也是第一位的信息载体、新闻工具。而随着互联网、移动互联网的普及,新兴的手机、平板、PC等终端,不仅在娱乐这个价值上抢占了电视的地位,更是在新闻信息传播这块“刚需”上,剥夺了电视机的“核心硬价值”——毕竟互联网信息和新闻的速度、数量、可交互性更强大,更符合消费者的“刚需应用需求”。
“娱乐的软需求、新闻信息的刚需求,都让位之后,彩电的家庭地位下降,消费者的选择的‘宽容度’必然发生变化。”这时候,产品的价值适配、技术性能、价格成本、场景融合等每一个方面,都可能成为“消费者的否定理由”。进而,让大屏消费出现多元化趋势“激光电视”、智能投影、液晶大屏,或者不买彩电都成为了选择。
所以,无论是投影显示还是LCD的超大屏化,都面临“消费者需求与选择”的最终考验。而目前看来,在平板显示能够低成本卷曲应用之前,投影显示产品或将占据“家庭场景融合体验”综合价值上的优势。——对此,家居设计人士认为,未来的大屏彩电等家居视听设备一定以“可隐藏”为主要形态方向。
综上述,液晶显示等平板技术的大尺寸化是应需而生,同时也是技术的自然进步。但是,这一向大的趋势也遭遇到了应用端的“众多考验”。如果只是目前的剥离基产品基础技术简单增大尺寸,其市场拓展能力必然遭遇“用户端认可”的压力。而开发柔性、卷曲彩电,现有技术上不完备。这给与了投影显示巨大的家庭应用成长空间。
在这样的规律下,也许液晶显示的超大屏化,首先碰到的不是技术的顶点,而是“应用认可”的天花板。LCD显示技术,向大的路径不会“无限向上”。或许,今天的百英寸+的高峰,即是最后的辉煌。