2024年是中国会议电视市场的发展元年

佚名　2024-10-14

近年来，中国商用显示产业进入了“应用细分”阶段，对于显示设备的需求会因场景、环境和用户的差异而有不同。其中，以会议市场的发展最为典型。

回顾会议市场的发展过程，长期以来的主线是从实现多人语音会议，到多人视频会议，再到云视频会议，以及智慧会议平台管理的大集成路线。

但同时，在经济下行周期，企业支出收缩和消费分层成为整个社会的共识。中国企业近年来的经营策略整体偏保守，采购相对克制。这样的背景下，非刚需的需求最先被抑制，越来越多的企业选择了价格更低、性能减配的会议电视作为多元化会议场景下的音视频设备。

洛图科技（RUNTO）认为，种种迹象表明，会议电视正在成为智慧会议生态中举足轻重的新品类，而2024年则是中国会议电视市场的发展元年。

一、在会议场景整机市场的占有率开始超过1/3

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2024年，中国大陆会议场景中显示产品的市场规模将达130亿元，同比2023年增长6.5%。目前主流的会议显示产品主要有三条技术路线：投影显示、液晶显示、LED显示，液晶显示和LED显示又细分为单品一体机和拼接产品。因此，真正形成市场竞争的整机品类是交互平板、商务投影以及会议电视。

对于会议电视而言，拆分后的功能得以服务更多样化的用户和会议环境，精准靶向会议生态的用户需求，所以成为了近年来智慧会议生态中出镜率最高的单品。

受自身品类认知传播的不足，会议交互平板近年来承压慢行。根据洛图科技（RUNTO）数据，中国会议（商用）交互平板市场在2024年上半年的品牌出货量为17.9万台，同比增长25.3%，尽管涨幅可观，但全年预计不到40万台，这并不符合2017年品类诞生时全行业的预期。

如今，由于经济基本面的影响，以及和电视存在着较大差价，会议交互平板正在经历着泛会议电视甚至普通电视的直接竞争。

根据洛图科技（RUNTO）调研结果显示，2024年截至目前，在会议场景下的包含商务投影的整机市场中，泛会议电视（目前会议电视并无明确定义，出货量暂以功能在会议交互平板和普通电视之间为口径）的出货量占有率已经超过了1/3。在零售端，京东平台的会议电视类目下，今年截至9月的累计销量超过2.8万台，实现了超过600%的同比增速。

二、主力商用显示和电视品牌悉数入局

对于长期以来深耕商用显示或者会议显示的从业者而言，企业在产品直接成本最优解的经营策略下引入“产品功能重新拆分组合”的方案，是典型的小投入高收益的运作思路。

而对于电视从业者而言，全球电视市场品牌整机出货量在2023年创下十年来的新低，洛图科技（RUNTO）的数据显示全球仅剩2.01亿台的总体规模。中国家用市场也长期低迷，从最高的5000余万台降至了2023年的3656万台。稳旧局不如拓新局，积极布局会议电视应用成为了电商厂商重要的策略导向。

根据洛图科技（RUNTO）监测信息显示，目前电视品牌以TCL、创维、海信、康佳为代表、商用显示产业以皓丽、AOC为代表已经悉数入局。

接下来，电视品牌长虹、夏普以及数字标牌企业仙视等均将发布其最新的产品，并投入更多资源支持会议电视。

三、首部《会议电视标准》启动制定

今年7月31日，中国电子视像行业协会在深圳组织召开了《会议电视机技术规范和测试方法》标准工作会议。TCL、京东、腾讯、维业达、MAXHUB、Newline、KTC、皓丽、京东方、中联超清、华星光电、康佳、梦派、金锐显、创维、AOC、华为、海尔、小米等企业代表出席会议。

从标准化层面看，之前，整个行业并没有对会议电视进行明确的规范和定义，对于会议电视和传统电视以及会议交互平板在产品核心性、技术参数、解决方案等方面存在较为明显的指标差异也并未进行统一约束，这并不利于企业的指导生产等等。

因此，知名企业投身产品标准制定，将有助于打造高性能产品，有效促进产品发展和技术提升，助力行业的规范化和规模起量。

会议市场进化的方向

整体来看，会议电视搭配解决方案，可以应对“混合办公、个人场域办公、共享办公”等多种场景，洛图科技（RUNTO）预测，中国会议电视市场的出货量在未来5年的复合增长率将超过10%，从而成为会议生态不可或缺的产品。

传统电视品牌的加入，也会进一步实现会议软件向家用类消费电视嵌套的可能，从而实现产品有界、应用无界的商用显示产品发展目标。