全球投影出货季度盘点：24Q3增速放缓，全年累计出货16.2M，同比增长6.2%

图一：全球投影季度出货和同比走势

    一、从区域角度分析：各区域均呈现正增长态势，欧洲在赛事带动下增速明显

    为刺激经济增长，提振消费信心，包括美联储和欧央行在内，多国都采取了降息措施。此外在暑期巴黎奥运会和欧洲杯两项赛事加持下，视听产品掀起新一轮消费热潮。24Q1-Q3各区域投影出货量均维持正增长态势，其中欧洲地区作为赛事举办地增速领先，24年Q1-Q3同比出货增长9.7%；国内受大尺寸TV价格下沉的影响，投影产品竞争力减弱。此外新一轮以旧换新措施中投影并非规定的补贴品类，仅在部分省市被纳入补贴范围，且有能效限制，对投影拉动力有限，24年Q1-Q3国内投影出货量虽停止下跌，但同比仅微增0.6%。

    四、从光源类型角度分析：LED出货持续增长，三色激光份额上升

    LED光源凭借自身性价比优势，同时在1LCD蓬勃发展带动下占比持续提升，24年前三季度同比增长9.3%。而汞灯光源产品则随着商教市场的低迷和欧盟禁汞令的推行，加之汞灯光源自身存在的光衰现象严重等弊端，出货不断下滑。激光产品在技术创新的驱动下收获了更好的显示效果，同时激光投影产品价格逐步下沉，出货量持续上升，24年前三季度同比增长20.1%。激光投影技术去年曾存在混光VS三色激光的路线之争，不过从今年发布的激光投影新品基本都采用三色激光方案来看，三色激光在光源路线之争中占据上风。但三色激光投影当下仍面临成本性能难两全的困境，市面上的三色激光投影难以兼顾低价和高分辨率，未来想持续保持现今的高增长存在阻碍。

图五：24年Q1-Q3全球投影分光源出货和同比走势

    五、从品牌角度分析：1LCD品牌崛起，国内市场相对饱和

    随着1LCD产品在海内外市场出货提速，新晋品牌增多，整体市场集中度也随之下降。主打商用市场的DLP品牌面临出货下滑的困境，1LCD品牌则快速崛起。Magcubic、小米、小明、瑞格尔均为1LCD品牌，24年Q1-Q3这些品牌出货量均实现同比增长。

图六：24年Q1-Q3投影主要品牌出货规模及同比表现

    总结及展望：24Q3无大型促销活动或事件，同时为Q2体育赛事备货的产品还处于去库存阶段，本季度全球投影出货同比增速放缓。24年最后一个季度国内有双十一，国外有黑五和年尾促销季，商家即将开启新一轮备货工作，伴随着各国逐步降息提振消费，预计Q4投影出货将提速。